10 điều răn của thiết kế tiếp thị DIY

Khi chúng tôi lần đầu tiên đăng một bức ảnh bìa ebook thiết kế tự làm của mình lên Facebook, một trong những người hâm mộ của chúng tôi đã thách thức chúng tôi một chút về việc chúng tôi có thực sự tự thiết kế bìa bằng cách bình luận không, tôi đã đặt cược 1 triệu đô la họ đã thuê ai đó thiết kế hình ảnh. Vì tôi là người lãnh đạo bộ phận dịch vụ sáng tạo của nhóm Brand & Buzz tại SeoAnnuaire, tôi hình dung mình sẽ bước ra từ phía sau bức màn và chia sẻ sự thật về cách chúng tôi thiết kế nội dung.

Vâng, chúng tôi có một bộ phận sáng tạo nhỏ tuyệt vời tại SeoAnnuaire, và một trong những nhà thiết kế của chúng tôi đã tạo ra hình ảnh bìa ebook. Gần đây, nhóm của tôi đã tham gia nhiều hơn vào việc thiết kế nội dung của chúng tôi, nhưng không phải lúc nào cũng như vậy. Sự thật là phần lớn sách điện tử của chúng tôi và các tài nguyên khác được tạo ra bởi những người không phải là nhà thiết kế trong nhóm tiếp thị của chúng tôi. Trên thực tế, nhóm thiết kế nhỏ của chúng tôi thực sự không thể chạm vào từng phần nội dung chúng tôi tạo ra.

Đó là lý do tại sao thiết kế tự làm rất quan trọng và tại sao gần đây tôi đã biên soạn 10 Điều răn về thiết kế tự làm - để giúp dạy và trao quyền cho các nhà tiếp thị của chúng tôi tạo ra nội dung theo tiêu chuẩn thiết kế mà các nhà thiết kế thực tế của chúng tôi có thể cảm thấy thoải mái với. Vì các điều răn đã diễn ra rất tốt trong nội bộ, tôi nghĩ rằng tôi sẽ chia sẻ chúng ở đây. Chúng được viết với các nhà tiếp thị trong tâm trí, nhưng bất kỳ người không phải là nhà thiết kế nào cũng có thể hưởng lợi từ 10 con trỏ này.

10 điều răn của thiết kế DIY

Muốn có ví dụ? Tìm chúng trong bản trình bày SlideShare bên dưới - được tạo bởi một trong những nhà tiếp thị không phải là nhà thiết kế của chúng tôi.

10 điều răn của thiết kế tự làm cho các nhà tiếp thị [và những người không phải là nhà thiết kế khác] từ phần mềm tiếp thị tất cả trong một của SeoAnnuaire

1) Bạn sẽ hiểu mục đích của nội dung của bạn

Không thể biết cách thiết kế nội dung của bạn mà không cần biết trước những gì bạn đang cố gắng thực hiện. Điều đầu tiên mà bất kỳ người sáng tạo nội dung nào - từ người viết quảng cáo mới làm quen đến nhà thiết kế tiên tiến - cần phải làm để đảm bảo họ tạo ra một phần nội dung thành công là xác định những gì cần đạt được bằng cách tạo nội dung nói.

Bằng cách dành thời gian để xem xét cẩn thận nhu cầu, đặt các câu hỏi có liên quan, tổng hợp các yêu cầu và xác định các số liệu thành công, bạn có thể cải thiện đáng kể cơ hội tạo nội dung khiến người xem và độc giả bỏ đi. Chỉ cần nhớ: không bao giờ đau lòng khi biết thêm thông tin và bạn sẽ cảm ơn chính mình sau này vì đã dành thời gian sớm hơn. Trên thực tế, đừng ngạc nhiên nếu cuối cùng bạn thay thế giải pháp ban đầu của mình bằng một giải pháp thành công hơn trong việc thỏa mãn mục tiêu của bạn.

2) Ngươi sẽ thiết lập một hệ thống phân cấp

Khi bạn hiểu những gì bạn đang cố gắng đạt được và đã động não một số giải pháp, bạn có thể bắt đầu xem xét chính xác cách bạn sẽ đi về việc kết hợp tất cả lại với nhau. Bắt đầu quá trình này bằng cách xem xét nội dung của bạn từ cấp vĩ mô; xem xét tất cả các bản sao được yêu cầu, kêu gọi hành động, liên kết và bất kỳ yếu tố bằng văn bản hoặc hình ảnh nào khác cần được đưa vào bản phân phối cuối cùng. Đánh giá cách họ từng so sánh về tầm quan trọng và khả năng của họ để giúp bạn hoàn thành mục tiêu của mình. Bằng cách xác định tầm quan trọng tương đối của tất cả các yếu tố bằng văn bản và hình ảnh của bạn và ưu tiên chúng cho phù hợp, bạn sẽ bắt đầu xây dựng một hệ thống phân cấp thông tin sẽ đóng vai trò là kim chỉ nam cho thiết kế đơn giản, thanh lịch và hiệu quả hơn.

Nếu không tạo ra một hệ thống phân cấp thông tin chu đáo trong tâm trí của bạn, bạn sẽ không thể thiết kế một hệ thống phân cấp trực quan có ý nghĩa, kết quả của nó sẽ là một phần nội dung hoàn chỉnh, ít hơn một loạt các hình ảnh bị ngắt kết nối, mỗi cạnh tranh cho chú ý. Nói cách khác, tiếng ồn thị giác. Hiểu được tầm quan trọng tương đối của các yếu tố văn bản và hình ảnh của bạn sẽ không chỉ xây dựng khung mà từ đó bạn có thể bắt đầu đưa ra quyết định thiết kế, mà còn đảm bảo rằng bạn trình bày thông tin của mình một cách dễ tiêu hóa - đó chính xác là tất cả những gì thiết kế tốt trong khoảng..

3) Bạn sẽ tôn trọng sự đơn giản

Thường xuyên hơn không, ít hơn là nhiều hơn. Thật không may, có một quan niệm sai lầm khủng khiếp rằng thiết kế tốt là hào nhoáng, trang trí công phu, ồn ào, hay nói cách khác là bắt mắt. 'Đừng tin điều đó trong một giây. Thiết kế không phải là nghệ thuật. Thay vì tập trung chủ yếu vào hình thức hoặc biểu hiện (như thường thấy trong nghệ thuật), chức năng chính của thiết kế là ngược lại chính xác - để hỗ trợ chức năng.

Đừng cố gắng làm quá nhiều, và tránh chủ động cố gắng làm cho thiết kế của bạn trở nên trang trí không cần thiết. Nội dung phải luôn là trọng tâm, không phải là thiết kế. Các thiết kế thành công nhất đáp ứng việc đặt ra và làm nổi bật thông tin bằng văn bản và hình ảnh mà không cần chú ý đến phần nổi bật. Thiết kế tốt không nên ồn ào. Trong thực tế, nó thường hoàn toàn vô hình.

4) Ngươi hãy giữ nó dễ đọc

Một điều thường bị bỏ qua khi nghĩ về thiết kế là thực tế rằng chính văn bản của bạn có thể tạo ra tiếng ồn thị giác của riêng mình. Nếu nó không thể hoặc sẽ không được đọc, vậy thì tại sao lại phải bận tâm đến nó?

Để tránh nhầm lẫn giữa người đọc hoặc người xem, có những giải pháp thông thường (và thường bị bỏ qua) để tăng mức độ dễ đọc, chẳng hạn như tránh đặt văn bản sáng trên nền sáng hoặc văn bản tối trên nền tối. Tuy nhiên, những cạm bẫy thực sự của việc sử dụng văn bản không chính xác không liên quan đến vị trí, mà là số lượng của nó.

Các nhà tiếp thị và người sáng tạo nội dung thích lời nói của họ, và vì lý do tốt; chúng là những công cụ họ sử dụng nhiều nhất để giao tiếp. Tuy nhiên, họ thường có xu hướng viết nhiều hơn mức cần thiết. Khi nói đến việc tạo ra nội dung được thiết kế tốt, đây là một điều xấu. Viết chính xác làm giảm tiếng ồn hình ảnh của nội dung của bạn và đảm bảo rằng chỉ còn lại nội dung quan trọng nhất, quan trọng nhất. Hãy dành một chút thời gian để xem xét nếu có những từ không cần thiết bạn có thể xóa. Chỉ cần nhớ Luật thứ ba về khả năng sử dụng của Steve Krug: Loại bỏ một nửa số từ trên mỗi trang, sau đó loại bỏ một nửa số còn lại.

5) Bạn sẽ cung cấp khoảng cách phù hợp

Cho phép các yếu tố hình ảnh và văn bản trong thiết kế của bạn có một không gian cá nhân nhỏ. Không gian âm (không gian không bị chiếm bởi bất kỳ yếu tố hình ảnh hoặc văn bản nào) là ổn. Trong thực tế, nó có thể là tuyệt vời. Bằng cách cho phép bản thân có thêm một chút phòng thở, bạn sẽ tăng tác động của các thông tin quan trọng nhất của bạn, chẳng hạn như tiêu đề hoặc CTA. Một lần nữa, đây là chính xác những gì thiết kế tốt nên làm.

Thực hiện theo các bước sau để đảm bảo bạn có đủ không gian: trước tiên, hãy sắp xếp nội dung của bạn theo phân cấp thông tin bạn đã thiết lập trước đó. Sau đó, xem xét cách khoảng cách sẽ bổ sung cho hệ thống phân cấp đó. Quan trọng nhất, đảm bảo khoảng cách của bạn là phù hợp. Các lề phải có cùng chiều rộng và chiều cao và hàng đầu (lượng không gian giữa hai dòng văn bản) phải giống nhau cho tất cả các loại văn bản tương tự. Cuối cùng, nếu lượng thông tin bạn có yêu cầu bạn giảm khoảng cách đến mức mọi thứ cảm thấy chật chội, hãy di chuyển một số thông tin hoặc xóa nó hoàn toàn.

6) Bạn sẽ sắp xếp các yếu tố của bạn

Khi đưa ra thông tin bằng hình ảnh và bằng văn bản của bạn, hãy đảm bảo rằng tất cả các yếu tố được định vị trong mối quan hệ cân bằng với nhau. Luôn định vị các yếu tố thiết kế của bạn để ngồi trên cùng một dòng. Mặc dù có những trường hợp ngoại lệ, tốt hơn hết là bạn nên thận trọng với sự liên kết với tư cách là người không phải là nhà thiết kế. Căn chỉnh sẽ đảm bảo thiết kế của bạn sạch sẽ, không tạo ra bất kỳ căng thẳng hoặc tiêu điểm không cần thiết. Những người không phải là nhà thiết kế tập trung vào việc sắp xếp các yếu tố văn bản và hình ảnh của họ theo một cách rất đơn giản, tuyến tính sẽ cải thiện đáng kể chất lượng thiết kế của họ.

7) Bạn sẽ phối hợp màu sắc của bạn

Xu hướng của những người không phải là nhà thiết kế là cố gắng làm quá nhiều với màu sắc với hy vọng làm cho một thiết kế bắt mắt hơn. Thường xuyên hơn không, kết quả thực sự chỉ là một cuộc xung đột của tiếng ồn thị giác cạnh tranh. Để tránh điều này, thường là hữu ích cho những người không phải là nhà thiết kế để đưa ra lựa chọn màu sắc dựa trên cảm giác hoặc ý nghĩa của màu sắc.

Điều đầu tiên bạn nên xem xét là loại cảm giác bạn muốn nội dung của bạn gợi ra. Nếu bạn đang muốn thể hiện một tông màu nhân văn hoặc mạnh mẽ hơn, bạn nên chọn một màu ấm, chẳng hạn như màu cam, vàng hoặc đỏ. Nếu bạn muốn nội dung của bạn mang lại cảm giác bình tĩnh hơn, chuyên nghiệp hơn, hãy chọn một màu mát mẻ, chẳng hạn như tím, xanh dương hoặc xanh lá cây.

Ngoài ra, hãy chú ý đến ý nghĩa liên quan đến màu sắc nhất định. Ví dụ, màu đỏ thường có ý nghĩa tiêu cực, biểu thị sự hủy bỏ hoặc lỗi. Căn chỉnh mục đích của nội dung của bạn với một màu có ý nghĩa tương tự có thể là một cách tuyệt vời để chọn màu nào sẽ bao gồm trong thiết kế của bạn.

8) Ngươi đừng lạm dụng bóng tối

Mục đích của bóng thả là để thêm sự khác biệt cho thông tin bằng hình ảnh hoặc bằng văn bản bằng cách tạo chiều sâu và đưa thông tin bị ảnh hưởng lên hàng đầu. Đây là một kết quả tuyệt vời và thường chính xác những gì bạn muốn hoặc cần làm cho các yếu tố nhất định theo thời gian. Tuy nhiên, lạm dụng hiệu quả dẫn đến kết quả ngược lại chính xác. Nếu bạn đang thêm một hiệu ứng như bóng đổ cho mọi yếu tố bằng văn bản hoặc hình ảnh, thì bạn sẽ không phân biệt bất kỳ thông tin cụ thể nào. Thay vào đó, bạn chỉ tạo ra tiếng ồn thị giác không cần thiết làm phức tạp thiết kế của bạn và khiến người tiêu dùng khó nhận được thông tin bạn đang cố gắng trình bày. Vì vậy, điều đáng nói là: hiệu ứng này rất tuyệt khi được sử dụng cho mục đích, nhưng đừng sử dụng chúng chỉ vì mục đích sử dụng chúng.

9) Bạn sẽ phấn đấu cho sự nhất quán

Nói một cách đơn giản, nếu hai hoặc nhiều yếu tố thiết kế phục vụ cùng một chức năng, hãy chắc chắn rằng chúng trông và hành động giống nhau. Ở mức độ rất cao, cùng tính thẩm mỹ, tông màu và thông điệp sẽ thấm vào tất cả các khía cạnh của thương hiệu. Ở cấp độ chi tiết hơn, tất cả các yếu tố trực quan hoặc bằng văn bản trong sách điện tử, đang phục vụ cùng một chức năng nên có giao diện giống nhau.

Khi nói đến việc thiết kế nội dung cụ thể, tính nhất quán liên quan đến việc sử dụng cùng một phông chữ và kích thước phông chữ cho văn bản cùng loại. Đảm bảo rằng các mục có thể hành động, chẳng hạn như liên kết hoặc kêu gọi hành động, tất cả đều có chung màu sắc và hình thức, có lề được căn chỉnh sao cho tất cả chúng đều có cùng chiều rộng và chiều cao, v.v.

10) Bạn sẽ hài hòa thị giác và lời nói

Đối với hầu hết những người không phải là nhà thiết kế, việc tạo nội dung thường xoay quanh hầu như hoàn toàn xoay quanh việc viết bản sao. Đương nhiên, sau đó, các yếu tố hình ảnh được thêm vào là một suy nghĩ lại, tìm cách đơn giản để phá vỡ sự đơn điệu của văn bản hoặc bố cục trang. Mặc dù vậy, nội dung tốt nhất được tạo ra khi cả văn bản và hình ảnh được kết hợp để kể câu chuyện và trình bày thông tin theo cách mạnh mẽ hơn, hấp dẫn hơn và cuối cùng thành công hơn cả hình ảnh hoặc lời nói có thể làm một mình.

Tránh silo này giữa hình ảnh và bằng lời nói bằng cách lập kế hoạch trước. Cho dù viết sách điện tử, danh sách kiểm tra, tweet hoặc email, các copywriter nên xem xét cách họ có thể thể hiện thông tin đó một cách trực quan. Điều này không có nghĩa là xác định các khái niệm xứng đáng với chữ in đậm hoặc mở rộng; nó có nghĩa là xác định nơi các yếu tố trực quan có thể thay thế hoàn toàn các lựa chọn bản sao lớn để kể cùng một câu chuyện theo cách đáng nhớ hơn, ít tốn thời gian hơn.

Bây giờ bạn có một số điều cơ bản về thiết kế, bạn sẽ tạo ra cái gì?

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT