• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • 14 Ví dụ về copywriter từ các doanh nghiệp với các Copywriter đáng kinh ngạc

14 Ví dụ về copywriter từ các doanh nghiệp với các Copywriter đáng kinh ngạc

Tất cả các bạn đều biết anh chàng Old Spice, phải không?

Chiến dịch "Người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy" rất đáng nhớ vì nhiều lý do, nhưng một trong số đó là nó mang đến cho Old Spice một giọng nói - giọng nói xuất hiện trong mọi video, quảng cáo, tagline, cập nhật Facebook, tweet ... bạn đặt tên cho nó.

Và bạn có biết ai là người đứng sau tất cả các tài sản tiếp thị đó không?

Copywriter. Khả năng tìm ra những từ chính xác để kể câu chuyện của công ty bạn không phải là một kỳ công dễ dàng và thậm chí còn khó hơn để làm điều đó một cách nhất quán.

Vì vậy, khi chúng tôi bắt gặp các công ty đang thực hiện thành công, chúng tôi nghĩ rằng các copywriter của họ xứng đáng được vỗ lưng (và tăng lương?). Hãy xem một số công ty mà chúng tôi nghĩ là có bản sao xuất sắc và nếu bạn đang tìm kiếm, có thể cũng có được cảm hứng cho thương hiệu của riêng bạn.

1. Đô thị

UrbanDaddy đã thành thạo nghệ thuật giúp tôi mở email. Và khi tôi nhấp vào chúng, chúng không thất vọng.

Dưới đây là bản sao từ một email họ gửi cho tôi với dòng tiêu đề, "Vui vẻ".

Có một vài điều trong email này khiến tôi chú ý.

Trước hết, không có lời mở đầu dài. Các nhà văn đi thẳng vào vấn đề - một lựa chọn khôn ngoan cho một thứ đơn giản như một khẩu súng cao su kẻo người đọc cảm thấy bị lừa khi đọc từng câu cho một cái gì đó quá phổ biến.

Thứ hai, hãy xem cấu trúc câu có chủ đích. Copywriter này tránh các quy tắc ngữ pháp thông thường bằng cách kết hợp các câu chạy và bản sao quảng cáo sản phẩm truyền thống trong các câu như:

Khóa và tải với Elastic Precision, một xưởng sản xuất tại thành phố Kansas chuyên sản xuất vũ khí mạnh mẽ ngoại trừ hoàn toàn không phải vì họ thực sự chỉ bắn dây cao su, hiện đã có trên mạng. "

Tiếp tục đọc, và bạn thấy một giai điệu trò chuyện nhẹ nhàng chế giễu sự silliness của sản phẩm, nhưng cũng lặp lại cho người đọc về một điều gì đó thú vị.

Và sau đó, tất nhiên, họ đóng với lửng. Và làm thế nào bạn có thể đi sai với lửng?

Trên hết, giai điệu độc đáo của UrbanDaddy được tìm thấy trong mỗi bản sao mà họ xuất bản - từ email, đến bản sao trang chủ, thậm chí đến chính sách biên tập của họ:

Công ty này biết rõ đối tượng của mình, trò đùa để bẻ khóa, và đã giữ cho nó nhất quán trên tất cả các tài sản của họ.

2. Khớp nối

Articulate, Đối tác đại lý SeoAnnuaire có trụ sở tại Vương quốc Anh, là một công ty tiếp thị trong nước và bản sao trang web của họ chứa đầy bản sao dí dỏm, tự tin trên các trang mà bạn không nghĩ rằng mình sẽ tìm thấy. Đây là triển lãm 'A':

Bản sao ở trên giới thiệu trang "Gặp gỡ nhóm" của Articulate - không phải là trang bạn nghĩ có thể lấy ra bản sao dí dỏm, phải không? Chà, trang của Articulate vượt xa ảnh nhân viên và chức danh công việc của họ.

Ngoài tiêu đề vui tươi, "không phải là blah blah thông thường", bản sao ở trên lấy chủ đề trang trại, đảm bảo khách truy cập rằng nhân viên không chỉ đơn giản là "gà mái bị nhốt". Thay vào đó, họ là một "đội miễn phí, thủ công, độc ác." Bề ngoài hài hước, nhưng hữu ích cho những người tìm việc, những người rất thích thực phẩm, muốn biết công việc của họ đến từ đâu và nó được thực hiện như thế nào.

3. Moosejaw

Không có nhiều thương hiệu đủ can đảm để chạm vào các sản phẩm họ đang bán với bản sao độc đáo ... nhưng Moosejaw không sợ có một niềm vui nho nhỏ.

Cửa hàng cửa hàng quần áo ngoài trời sử dụng sự hài hước như một cách để bán sản phẩm của họ mà không quá cầu tiến về nó. Bằng cách lôi cuốn cảm xúc của mọi người, họ sẽ hấp dẫn và đáng nhớ hơn.

Đây là vài ví dụ:

Tương tự như vậy đối với các nút kêu gọi hành động hiển thị khi bạn di chuột qua ảnh sản phẩm - như ảnh này, có nội dung: "Nhìn này thật tuyệt."

Có phải giọng nói thương hiệu của họ mang đến các mô tả sản phẩm, bạn yêu cầu? Xem cho chính mình:

Nếu bạn nghĩ rằng bản sao tuyệt vời dừng lại ở trang chủ của họ, hãy nghĩ lại. Họ cũng mở rộng nó cho chính sách hoàn trả của họ. Ở đây, họ làm một công việc tuyệt vời là không hy sinh sự rõ ràng cho sự hài hước. Copywriter của họ thành công khiến mọi người cười trong khi vẫn hữu ích.

4. Thủ đô vòng một

Trong khi một dấu hiệu của việc sao chép tuyệt vời đang khiến mọi người mỉm cười, thì một dấu hiệu khác đang khiến mọi người cảm thấy được thấu hiểu. Các copywriter tại First Round thực hiện một công việc phi thường là để cho giá trị của dịch vụ của họ cho khách hàng của họ tự bán.

Ví dụ, họ tổ chức hơn 80 sự kiện mỗi năm kết nối cộng đồng của họ với nhau. Thay vì chỉ giải thích rằng họ có các sự kiện và sau đó liệt kê chúng ra, họ bắt đầu phần đó trên trang web của họ bằng một tuyên bố đơn giản gần nhà với nhiều doanh nhân: "Bắt đầu một công ty là cô đơn".

Sử dụng các từ như "không hoàn hảo", "mạng lưới an toàn" và "dễ bị tổn thương" khuyến khích người đọc để cho những người bảo vệ của họ thất vọng và cảm thấy được thương hiệu và cộng đồng của họ hiểu.

Ngoài ra, bạn phải thích dòng cuối cùng về thẻ tên dính vào. Những thứ đó bị mắc kẹt trong tóc của tôi.

5. Trello

Bạn có biết Trello là gì không? Nếu câu trả lời là không, thì hãy xem bản sao trên trang web của họ. Mô tả sản phẩm của họ - giống như hầu hết các bản sao trên trang web của họ - rất rõ ràng:

Và sau đó kiểm tra xem nội dung trình giải thích này rõ ràng như thế nào:

Một số sự rõ ràng trong trường hợp sử dụng có thể được quy cho mức độ thông minh của sản phẩm, nhưng tôi nghĩ rằng các copywriter xứng đáng nhận được một số tín dụng cho việc truyền đạt nó một cách rõ ràng. Họ gọi nó là như vậy, mà cuối cùng làm cho nó thực sự dễ dàng để nắm bắt.

Và tôi không thể viết về tài năng sao chép tại Trello mà không bao gồm các tài liệu tham khảo thông minh trong bản vi mô của trang đăng nhập của họ:

Mỗi lần bạn làm mới trang đăng nhập, bạn sẽ thấy một email ví dụ thông minh khác nhau thuộc về một nhân vật hư cấu, như Ender từ Trò chơi của Ender và Dana Scully từ The X-Files - một ví dụ tuyệt vời về tiếp thị hoài cổ. Đây là một chi tiết nhỏ, nhưng dù sao cũng là một lời nhắc nhở rằng có những con người thực sự đằng sau thiết kế trang web và sản phẩm. Vi mô thú vị như thế này có cảm giác như tôi vừa chia sẻ một trò đùa riêng với ai đó ở công ty.

6. Đối tác vận tốc

Không có bài đăng nào của tôi về việc sao chép tuyệt vời sẽ được hoàn thành mà không đề cập đến những người ở Velocity Partners. Một công ty tiếp thị B2B ra khỏi Vương quốc Anh, chúng tôi đã giới thiệu SlideShares của đồng sáng lập Doug Kessler (như thế này về lý do tại sao các nhà tiếp thị cần vượt lên trên nội dung "nhảm nhí") và một lần nữa trên blog này bởi vì anh ta là bậc thầy về từ ngữ nên kinh tê.

"Nền kinh tế từ" là gì? Chúng tôi quan tâm rằng mỗi từ bạn sử dụng là từ đúng . Điều đó có nghĩa là việc đưa ra quan điểm của bạn một cách chính xác và không dựa vào các chi tiết khi bạn không cần phải làm vậy. Trong một thế giới rút ngắn thời gian chú ý, đây là mục tiêu cuối cùng khi truyền đạt thông điệp của bạn.

Và vì chúng ta đang nói về nền kinh tế từ ngữ, tôi sẽ im lặng và để bạn tự kiểm tra một trong những SlideShares của Kessler:

Nguồn: Đối tác vận tốc

Trong khi SlideShares thường trực quan, Kessler tập trung rất nhiều vào việc sao chép: Thiết kế không đổi và chỉ thay đổi văn bản. Nhưng bản sao đủ hấp dẫn và đủ hấp dẫn để anh ta thực hiện điều đó. Tại sao? Bởi vì anh ấy sử dụng những từ đơn giản để độc giả của anh ấy hiểu những gì anh ấy đang cố gắng nói mà không cần bất kỳ nỗ lực nào. Anh ta viết như anh ta nói, và nó đọc như một câu chuyện, làm cho nó dễ dàng lướt qua dưới dạng SlideShare.

Bản sao trên trang chủ của Velocity Partners cũng nổi bật với tôi. Kiểm tra, ví dụ, họ khiêm tốn như thế nào khi giới thiệu nghiên cứu trường hợp của họ:

Tôi cũng thích cách họ bình thường và trung thực kêu gọi hành động đăng ký email của họ. Tiêu đề đặc biệt bắt mắt - và nó phát ra từ SlideShare phổ biến về nội dung nhảm nhí mà chúng tôi đã đề cập trước đó.

Trên thực tế, Harendra Kapur của Velocity Partners gần đây đã viết một bài đăng trên blog về những gì thuộc về văn bản B2B tuyệt vời - tất nhiên bắt đầu từ tuyên bố từ chối trách nhiệm này.

7. Du lịch sành điệu

Các copywriter tại Intrepid Travel, một công ty du lịch mạo hiểm có trụ sở tại Melbourne, nằm trong danh sách này bởi vì họ đang ở giao điểm của những thông tin thú vị và hấp dẫn.

Tôi thích nhìn thấy bản sao có chức năng hoàn toàn và hoàn toàn - cung cấp thông tin quan trọng, nhưng thật dễ chịu khi đọc mà bạn thực sự tiếp tục đọc. Khá kỳ công trên mạng những ngày này.

Hãy xem mô tả công ty, tên gói và mô tả gói dưới đây để biết một số ví dụ về hoạt động sao chép chức năng tuyệt vời này trong thực tế:

Tất nhiên, họ được hưởng lợi từ một vấn đề khá đáng yêu, nhưng vẫn - đội mũ cho bạn, Intrepid Travel.

8. Tu luyện

Các copywriter tại "công ty hài kịch" Cultivated Wit đã làm rất tốt khi nắm lấy thương hiệu riêng của họ để giải quyết vấn đề trên khắp trang web của họ. Họ đã có một trong những trang "Giới thiệu" tốt nhất trong trò chơi, nhưng bản sao thú vị của họ được lan truyền khắp trang web của họ - đôi khi ở những nơi không ngờ nhất.

Ví dụ: hãy xem bản sao xung quanh thông tin liên hệ ở cuối trang chủ của họ:

Phần này của trang chủ là một suy nghĩ tốt nhất cho hầu hết các công ty. Nhưng đối với những người này, đó là một cơ hội để có một niềm vui nhỏ.

Họ cũng có hai lời kêu gọi hành động đăng ký email duy nhất trên các trang khác nhau của trang web của họ. Chúng rất khác nhau, nhưng cả hai đều hài hước và thú vị. Đây là một từ trang chủ:

Và một từ trang "Giới thiệu":

9. Thẻ chống lại loài người

Bạn có thể hoặc không thể quen thuộc với Thẻ Chống lại loài người, trò chơi tự xưng là "trò chơi dành cho những người khủng khiếp". Đây là một trò chơi bài - một trò chơi đồng thời mang tính giải trí và không phù hợp. Bản sao trên thẻ được đảm bảo sẽ làm bạn cười.

Giọng nói thương hiệu rất đặc biệt, và có vẻ hơi mài mòn, và thậm chí có chút gây khó chịu. Nhưng đó là toàn bộ sự khéo léo của họ: Họ không cố gắng thu hút mọi người, và điều đó hoàn toàn ổn. Những gì họ làm một công việc tuyệt vời làm là hấp dẫn đối tượng mục tiêu của họ.

Hãy nhìn vào trang Câu hỏi thường gặp của họ và bạn sẽ thấy ý của tôi là:

Đây là một cái nhìn lén vào một số câu trả lời cho những câu hỏi này. Bạn sẽ thấy họ tạo niềm vui cho cả bản thân và người đọc - đó chính xác là những gì trò chơi bài nói về.

10. R / GA

Ngoại trừ hoặc UrbanDaddy, cho đến nay tôi đã tập trung rất nhiều vào việc sao chép trang web, vì vậy tôi muốn xem một số ví dụ về sao chép phương tiện truyền thông xã hội tuyệt vời.

Tôi biết tất cả các bạn cũng muốn xem thêm một số ví dụ B2B ở đây, vì vậy tôi đã đưa ra một trong những ví dụ hay nhất về chén thánh: bản sao Twitter, từ một công ty B2B, thật buồn cười. Kìa, một số điểm nổi bật gần đây từ tài khoản Twitter R / GA:

LÀM THẾ NÀO TÔI CÓ THỂ THƯ GIÃN VỚI TẤT CẢ CÁC TRANG WEB NÀY pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@RGA) ngày 24 tháng 5 năm 2016

Gia đình lớn của bạn đi tất cả các mũ với các bài đăng trên Facebook như thế này, tất cả chúng ta chỉ là những người ở đây và tôi đã có một số HOẠT ĐỘNG

- R / GA (@RGA) ngày 24 tháng 5 năm 2016

Hãy tưởng tượng bạn đang sống trong một thời đại mà âm nhạc khủng khiếp không được bơm vào từng inch vuông của không gian công cộng / thương mại.

- R / GA (@RGA) ngày 19 tháng 5 năm 2016

Chỉ cần nhìn thấy một danh sách các tài năng công nghệ hàng đầu được gọi là "poachables", nghe có vẻ ngon. Giống như đồ ăn trưa tinh vi.

- R / GA (@RGA) ngày 16 tháng 5 năm 2016

Nếu chỉ phân khúc đối tượng biết làm thế nào họ được đề cập trong các sàn chiến lược.

- R / GA (@RGA) ngày 11 tháng 5 năm 2016

11. vô tội

Kiểm tra các nhà sản xuất đồ uống có trụ sở tại Vương quốc Anh vô tội, và bạn sẽ thấy ngôn ngữ, phong cách và giọng điệu phù hợp với triết lý, sản phẩm và thậm chí cả thương hiệu và thiết kế của họ. Tất cả chỉ đơn giản là sạch sẽ, đơn giản và đơn giản. Và tin hay không, đơn giản là một điều thực sự, thực sự khó khăn trong việc sao chép.

Điều này nổi bật nhất trên trang "Những điều chúng tôi làm". (Không phải tên trang đó thậm chí còn đẹp đơn giản sao?)

Triết lý sao chép đơn giản nhưng duyên dáng này cũng mở rộng đến điều hướng trang web của họ:

Mô tả meta của họ cũng khá tuyệt vời:

Và sở thích cá nhân của tôi:

12. Phòng tập thể dục

Tôi luôn yêu thích bản sao tại GymIt. Trên thực tế, tôi luôn kiểm tra trang web và hồ sơ xã hội của họ để xem họ có làm mới bất cứ điều gì không. May mắn thay, họ không phải là con ngựa một mánh. Họ tiếp tục giữ cho trang web của họ tươi mới với bản sao quyến rũ.

Dưới đây là một số mục yêu thích của tôi, tất cả đều đánh vào điểm đau của những người tập gym mà họ cố gắng giải quyết - và thực sự giải quyết bằng các chính sách thân thiện với khách hàng của họ.

Tôi có thể bảo đảm cho điều đó. Tôi biết có bao nhiêu rắc rối khi di chuyển xa khỏi phòng tập thể dục của bạn - và làm thế nào mới mẻ để có thể đi bộ và chỉ cần ... bỏ.

Tất cả những điều này phù hợp với triết lý của họ, đặc biệt hùng hồn trên trang "Giới thiệu" của họ, rằng các phòng tập thể dục chỉ nên tập luyện:

Nói về việc có một sự hiểu biết về khán giả cốt lõi của họ. Bản sao cả trong đề xuất giá trị của nó và trên các tài liệu tiếp thị của nó phản ánh sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng của họ.

Và làm thế nào mà các copywriter của họ chọn để đảm bảo mọi người đều biết nhượng quyền phòng tập mới này là gì nếu họ không đọc trang "Giới thiệu" đó? Khẩu hiệu này:

Không nhận được nhiều rõ ràng hơn thế.

13. ModCloth

ModCloth là một thương hiệu luôn có một sự hiểu biết tuyệt vời về tính cách người mua của họ, và nó xuất hiện trong bản sao chép đầy chữ. Tất cả các sản phẩm của họ đều là những trò chơi ngớ ngẩn về lời nói - ví dụ, hãy xem màn hình này của một số người mới đến, ví dụ:

Đi sâu vào bản sao mô tả sản phẩm của họ, và nó cũng vui không kém, gợi mở và thông minh - giống như khách hàng của họ. Thông thường, nó cũng sẽ kể câu chuyện về những gì bạn sẽ làm trong khi mặc đồ của họ:

Sau khi đọc mô tả của họ, người ta có thể tưởng tượng cuộc sống của họ sẽ như thế nào nếu họ sở hữu sản phẩm này. Đó là Copy Copy 101, nhưng rất ít thương hiệu thực sự có thể loại bỏ nó như những người ở ModCloth làm.

14. Ann Handley

Khi nói đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân của riêng bạn, có thể dễ dàng có được một chút quá tự quảng cáo. Đó là nơi mà việc sao chép trên trang web của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn.

Trên trang web cá nhân của Ann Handley, cô đã thêm các đoạn vi mô hiển thị, mặc dù có nhiều thành tích (như là một tác giả bán chạy nhất và diễn giả giành giải thưởng), rằng cô vẫn không quá coi trọng bản thân.

Kiểm tra lời kêu gọi hành động đăng ký email của cô ấy, ví dụ:

Bất cứ ai cũng có thể là một copywriter thành công với giọng nói thương hiệu phù hợp - và một chút hướng dẫn biên tập trên đường đi. Bạn muốn tìm hiểu làm thế nào để viết bản sao tuyệt vời cho doanh nghiệp của bạn? Lấy ebook miễn phí dưới đây.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT