• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • 20 Chỉ số quảng cáo hiển thị thể hiện sự tiến hóa của quảng cáo kỹ thuật số

20 Chỉ số quảng cáo hiển thị thể hiện sự tiến hóa của quảng cáo kỹ thuật số

Khi quảng cáo hiển thị lần đầu tiên xuất hiện trong thế giới tiếp thị, nhiều nhà tiếp thị đã để lại một hương vị xấu trong miệng của họ. Các quảng cáo chúng tôi đã được trình bày với bối cảnh và giá trị thiếu, và kết quả là, nhiều người trong chúng tôi đã nhanh chóng cho rằng chúng không đáng tin cậy.

Tại SeoAnnuaire, chúng tôi đã giữ quan niệm này trong một thời gian. Chỉ có điều gì đó về việc trả tiền cho một quảng cáo biểu ngữ không liên quan không phù hợp với chúng tôi. Nhưng rồi mọi thứ bắt đầu thay đổi ...

Khi công nghệ tiến bộ, chúng tôi bắt đầu nhìn vào quảng cáo hiển thị - quảng cáo kỹ thuật số nói chung, thực sự - trong một khía cạnh mới. Chắc chắn, vẫn còn rất nhiều quảng cáo spam, khủng khiếp trôi nổi xung quanh, nhưng cũng có rất nhiều quảng cáo hiệu quả.

Vậy đâu là sự khác biệt giữa tốt và xấu? Hãy xem cách quảng cáo hiển thị đã thay đổi và cách bạn có thể làm cho nó hoạt động cho doanh nghiệp của mình nếu bạn quyết định kết hợp nó cùng với chiến lược tiếp thị trong nước.

Quảng cáo hiển thị là gì?

Nói một cách đơn giản nhất, quảng cáo hiển thị đề cập đến việc sử dụng quảng cáo - từ văn bản, video đến âm thanh - trên một trang web. Quảng cáo hiển thị phục vụ như một cách để các doanh nghiệp kiếm tiền từ lưu lượng truy cập trang web của họ, khi các nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo của họ được hiển thị cùng với nội dung trên trang.

Mặc dù khái niệm ban đầu đã hấp dẫn cả doanh nghiệp và nhà quảng cáo, các chiến lược triển khai sớm thiếu khả năng mở rộng. Quá trình nhận quảng cáo của bạn trên một trang web rơi vào quy trình bán hàng trực tiếp giữa nhà quảng cáo và chủ sở hữu trang web nơi không gian quảng cáo có thể được mua trên cơ sở chi phí mỗi nghìn. Cách tiếp cận này được thực hiện trong một thời gian, tuy nhiên, việc trao đổi giữa các công ty không nhất thiết bắt nguồn từ bối cảnh, có nghĩa là quảng cáo thường ít liên quan đến nội dung trên trang. Điều này khiến khách truy cập trang web trở nên hoài nghi về quảng cáo họ đang nhìn thấy, và cuối cùng dẫn đến kết quả mà chúng ta biết ngày nay là "mù biểu ngữ".

Tuy nhiên, kể từ đó, các phương tiện tinh vi hơn đã xuất hiện, cho phép các nhà quảng cáo phân phát quảng cáo theo ngữ cảnh được khách truy cập đón nhận nhiều hơn. Nhờ trao đổi quảng cáo và đặt giá thầu thời gian thực, nhà quảng cáo có thể chọn chỉ đặt giá thầu trên không gian quảng cáo phù hợp với họ, dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu của đối tượng. Ngoài sự thay đổi trong quá trình này, việc giới thiệu các kỹ thuật quảng cáo liền mạch hơn như quảng cáo gốc và nhắm mục tiêu lại đã giúp định hình lại cách mọi người nhìn thấy và tham gia vào tài liệu quảng cáo trực tuyến.

Trong khi quảng cáo hiển thị đang tiếp tục phát triển tốt hơn, tất cả sự thay đổi này cuối cùng đi kèm với một đường cong học tập. Có rất nhiều điều cần cân nhắc khi lập kế hoạch chạy quảng cáo trả tiền và không có khái niệm rõ ràng về việc quảng cáo hiển thị được thực hiện như thế nào, việc làm chủ phương pháp đã trở thành một thách thức đối với nhiều doanh nghiệp.

10 thống kê gây sốc (nhưng có thật) về quảng cáo hiển thị và biểu ngữ

  1. Tỷ lệ hiển thị quảng cáo hiển thị không tăng từ năm 2013 đến 2014. (Nguồn: comScore)
  2. Tỷ lệ nhấp trung bình của quảng cáo hiển thị trên tất cả các định dạng và vị trí là 0, 06% (Nguồn: Công cụ điểm chuẩn hiển thị)
  3. Chặn quảng cáo đã tăng 41% trên toàn cầu trong 12 tháng qua. (Nguồn: TrangFair)
  4. Hiện có 198 triệu người dùng khối quảng cáo đang hoạt động trên toàn thế giới. (Nguồn: TrangFair)
  5. Một nghiên cứu năm 2013 cho thấy 28% số người được hỏi thừa nhận che giấu các hoạt động của họ khỏi các nhà quảng cáo - chỉ đứng sau tội phạm. (Nguồn: Trung tâm nghiên cứu Pew)
  6. Một nghiên cứu tiết lộ rằng chỉ có 2, 8% người tham gia nghĩ rằng quảng cáo trên trang web có liên quan. (Nguồn: Infolinks và bannerblindness.org)
  7. Một nghiên cứu vào tháng 1 năm 2014 cho thấy những người từ 18 đến 34 tuổi có khả năng bỏ qua quảng cáo trực tuyến nhiều hơn, chẳng hạn như các biểu ngữ và các phương tiện truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm, hơn là quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh và báo chí. (Nguồn: eMarketer)
  8. Khoảng 50% số lần nhấp vào quảng cáo trên điện thoại di động là tình cờ. (Nguồn: GoldSpot Media)
  9. 54% người dùng không nhấp vào quảng cáo biểu ngữ vì họ không tin tưởng họ. (Nguồn: BannerSnack)
  10. 33% người dùng internet thấy quảng cáo hiển thị hoàn toàn không thể chịu đựng được (Nguồn: Adobe)

Cách đúng để làm quảng cáo hiển thị

Như chúng tôi đã đề cập trước đây, quảng cáo trực tuyến phải trả tiền đã đi một chặng đường dài kể từ khi thành lập. Tuy nhiên, theo Unbounce, 98% các nhà quảng cáo đang lãng phí tiền cho quảng cáo. Hình như có vấn đề gì thì phải?

Điều này dẫn đến sự thiếu hiểu biết - cả về cách tận dụng kênh theo cách có ý nghĩa nhất cho các mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp và cách làm chủ phần mềm cần thiết để thực hiện.

Bạn thấy đấy, quảng cáo hiển thị hiệu quả không còn nằm trong giới hạn của các biểu ngữ và đơn vị quảng cáo nhà chọc trời. Thay vào đó, nó đã được đưa vào News Feed của bạn trên Facebook và nó đang tồn tại cùng với các bản cập nhật kết nối của bạn trên LinkedIn. Như chúng tôi đã nói trước đây, chúng tôi đã mất một lúc tại SeoAnnuaire để nhận ra điều này. Trên thực tế, chính khách hàng của chúng tôi đã thực sự thuyết phục chúng tôi rằng quảng cáo hiển thị không tệ đến thế. Một bài đăng gần đây về chủ đề từ SeoAnnuaire CTO và đồng sáng lập Dharmesh Shah tiết lộ rằng 53% khách hàng của chúng tôi thừa nhận sử dụng quảng cáo cùng với những nỗ lực trong nước của họ . Đó là rất nhiều.

Vì vậy, để đảm bảo rằng họ có phương tiện để thành công với làn sóng quảng cáo hiển thị mới này, chúng tôi đã hợp tác với LinkedIn và Google và tạo ra Tiện ích quảng cáo SeoAnnuaire. Theo cách chúng tôi thấy, các nhà lãnh đạo quảng cáo này cung cấp các dịch vụ có thể giúp mọi người thực hiện các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số theo cách tốt hơn. điều đó chính xác có nghĩa là gì? Hãy xem nào ...

Ví dụ 1: Mạng hiển thị LinkedIn

Tài trợ cập nhật

Không giống như các quảng cáo biểu ngữ nhầm lẫn mà chúng tôi đã mù quáng, Cập nhật được tài trợ của LinkedIn phù hợp hoàn toàn với các nền tảng chuyên nghiệp mà chúng tôi đã phát triển để tin tưởng. Mang hình dạng của một bản cập nhật hữu cơ, các "quảng cáo" này được điều chỉnh cho một đối tượng cụ thể sử dụng các tiêu chí nhắm mục tiêu nâng cao để đảm bảo chúng phù hợp với sở thích và nhu cầu của bạn, như quảng cáo này từ Uberflip:

Ví dụ 2: Mạng hiển thị của Google

AdWords

Với AdWords, các doanh nghiệp có thể sắp xếp các từ khóa với mục tiêu kinh doanh của mình để luôn đứng trước khách hàng - cả tiềm năng và hiện tại - mà không quá xâm lấn. Quảng cáo tìm kiếm với AdWords hiệu quả vì nó cho phép bạn tiếp cận đối tượng của mình trong thời gian thực bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn khi họ nhập tìm kiếm phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.

Để chứng minh sự liên quan, hãy xem quảng cáo mà tôi đã được trình bày khi tìm kiếm các tùy chọn phân phối bữa trưa:

Với sự linh hoạt để chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện và số tiền bạn chi tiêu, tương lai của quảng cáo hiển thị chắc chắn sẽ còn hứa hẹn hơn nữa.

10 chỉ số hiển thị thành công quảng cáo hiển thị ... Khi hoàn thành đúng

  1. Quảng cáo gốc được xem nhiều hơn 53% so với quảng cáo banner. (Nguồn: Truyền thông chuyên dụng)
  2. Chiến dịch nhắm mục tiêu lại từ chuẩn bị Thử nghiệm trực tuyến Magoosh đã tạo ra 58.608 đô la doanh thu có thể quy cho. Với tổng chi phí là 11.000 đô la, chiến dịch mang lại ROI 486%. (Nguồn: Retargeter)
  3. Người dùng được nhắm mục tiêu lại có khả năng chuyển đổi cao hơn 70%. (Nguồn: Thế giới thông tin số)
  4. Heineken Light đạt 54% khán giả - 35 triệu người - chỉ trong ba ngày sử dụng quảng cáo video trên Facebook. (Nguồn: Facebook)
  5. Airbnb đạt được tỷ lệ tương tác trên 4% cho một trong những Tweet được quảng cáo của họ. (Nguồn: Twitter)
  6. 32% người tiêu dùng cho biết họ sẽ chia sẻ quảng cáo gốc với bạn bè và gia đình, so với 19% cho quảng cáo banner. (Nguồn: ShareTh khóa)
  7. Quảng cáo gốc bao gồm đa phương tiện tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 60%. (Nguồn: Thời báo xã hội)
  8. Julian Bakery đã thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 35% và số lần hiển thị tăng 330% trên Mạng hiển thị của Google. (Nguồn: Google)
  9. 71% nhà xuất bản không nhận được khiếu nại lớn từ độc giả về tính năng quảng cáo gốc, trong khi 29% nhận được phản ứng dữ dội nhỏ. (Nguồn: Nội dung số Tiếp theo)
  10. Sau một năm tận dụng Cập nhật trạng thái được nhắm mục tiêu trên LinkedIn, số người theo dõi Trang công ty của ADP đã tăng gấp đôi lên 85.000. (Nguồn: LinkedIn)

Doanh nghiệp của bạn đã thử nghiệm với quảng cáo hiển thị? Hãy cho chúng tôi về kinh nghiệm của bạn trong phần ý kiến ​​dưới đây.

Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này ban đầu được xuất bản vào năm 2013 và đã được cập nhật về tính chính xác và toàn diện.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT