7 công ty B2B ngưỡng mộ nội dung hình ảnh đặc biệt

Thời gian thú nhận: Là một nhà tiếp thị trong nước B2B, đôi khi tôi cảm thấy ghen tị với các anh em tiếp thị trong nước B2C của chúng tôi. Cảm giác như họ có nó thật dễ dàng, đặc biệt khi nói đến nội dung trực quan. Đối với họ, việc tạo nội dung trực quan đôi khi có thể đơn giản và hiệu quả như chụp ảnh sản phẩm của họ và thêm bộ lọc Instagram.

Đối với chúng tôi, những người B2B, mặt khác, nội dung trực quan có thể đặt ra nhiều thách thức hơn. Các sản phẩm B2B không có xu hướng trực quan vốn có, vì vậy để vượt qua làn sóng phổ biến nội dung hình ảnh, chúng ta thường phải đi xa hơn và suy nghĩ bên ngoài hộp. Và khi bạn đã có một sản phẩm khó tiếp thị (và một ông chủ để gây ấn tượng), thật dễ dàng để quét sáng tạo nội dung trực quan dưới tấm thảm và tập trung vào việc đẩy các số liệu của bạn theo một cách khác. Và mặc dù có thể dễ dàng bỏ qua việc tạo nội dung trực quan, nhưng đã được chứng minh rằng nội dung trực quan hấp dẫn làm tăng sự tham gia trực tuyến và đó không phải là điều bạn nên bỏ qua.

May mắn cho bạn, có rất nhiều cách bạn có thể có được hình ảnh mà không cần chụp ảnh màn hình sau ảnh chụp màn hình của sản phẩm "nhàm chán" của bạn. Trên thực tế, bạn đã có các tài nguyên và bí quyết cần thiết để tạo nội dung trực quan ngay trên máy tính của mình (hoặc cách thuê người giúp bạn). Bây giờ tất cả những gì bạn cần là một chút cảm hứng và sáng tạo. Vì vậy, để giúp bạn thoát khỏi lối mòn phi thị giác đó và cảm thấy được truyền cảm hứng để tạo ra nội dung hình ảnh tuyệt vời của riêng bạn, chúng tôi đã biên soạn một số ví dụ nội dung trực quan đáng chú ý từ một số công ty B2B có quyền.

Chỉ cần lưu ý rằng nội dung hình ảnh hiệu quả có thể không phải lúc nào cũng khiến bạn há hốc mồm, Hãy nhớ rằng sự phức tạp của thiết kế và kỹ năng chụp ảnh chuyên nghiệp không phải lúc nào cũng cần thiết để tạo ra nội dung hình ảnh nổi bật mang lại khách truy cập, khách hàng tiềm năng và khách hàng mới để kinh doanh của bạn.

1) Dropbox

Dropbox đã lọt vào danh sách các công ty của chúng tôi để ngưỡng mộ về thương hiệu xuất sắc, nhất quán, nhưng điều làm cho nội dung hình ảnh của công ty này trở nên tuyệt vời không chỉ là tính nhất quán của nó. Doanh nghiệp lưu trữ và chia sẻ tệp phần mềm đám mây sử dụng các bản vẽ bút chì màu để thể hiện tính cách vui tươi của nó. Chỉ cần xem email và các ví dụ bài đăng trên Facebook trong hình dưới đây:

Mặc dù bản thân các thiết kế thực tế không đặc biệt, nhưng đó là phong cách của hình ảnh khiến chúng rực rỡ. Màu sắc tươi sáng và các đường nét có thể nhìn thấy chao đảo - những yếu tố thiết kế vui tươi, thực tế này khiến bạn nghĩ rằng một con người thực sự đứng sau Dropbox. Hơn nữa, liên kết những hình ảnh này với Dropbox làm tăng nhận diện thương hiệu bất cứ khi nào ai đó nhìn thấy một hình ảnh có kiểu dáng tương tự trực tuyến. Và vì Dropbox đang cố gắng cạnh tranh với những gã khổng lồ internet như Google, nên chắc chắn sẽ có thêm nội dung hấp dẫn, dễ nhận biết để làm nổi bật chúng. Những hình ảnh này làm cho Dropbox có vẻ nhân bản và thân thiện hơn so với các đối thủ, tất cả mà không sử dụng một ảnh chụp màn hình của chính sản phẩm.

2) Hướng đạo

Help Scout, một công ty sản xuất phần mềm trợ giúp, không lạ gì với việc tạo nội dung trực quan. Không giống như một số ví dụ khác được nêu ở đây, nội dung trực quan của Hướng đạo sinh không đánh vào đầu bạn ngay lập tức, nhưng điều đó không có nghĩa là nó đã không đóng góp cho thành công của công ty. Vậy nội dung trực quan của Help Scout khiến nó trở nên hấp dẫn đến mức nào?

Nói chung, Help Scout sử dụng kiểu chữ sao và các lựa chọn màu đậm luôn thu hút sự chú ý của bạn. Trong ví dụ email ở trên, Help Scout sử dụng một hình ảnh lớn có thiết kế khá đơn giản - một dấu hiệu Xin vui lòng không làm phiền. Phông chữ đơn giản nhưng táo bạo, kết hợp với màu vàng cam của dấu hiệu (bổ sung cho màu xanh của tiêu đề bài đăng trên blog và lời kêu gọi hành động) làm cho email này bật lên. Trên thực tế, việc chuyển sang các email nặng về hình ảnh và tập trung vào thiết kế này từ một loạt email RSS đơn giản của các bài đăng blog mới nhất của công ty đã góp phần tăng số phần trăm trong số lần nhấp vào email của Hướng đạo sinh.

Help Scout cũng có một thư viện sách điện tử được thiết kế đẹp mắt và có chủ đích. Thiết kế ebook của nó phù hợp với thiết kế email của nó: Cả hai đều có màu sắc và phông chữ đậm để thu hút sự chú ý của bạn, tuân theo nhiều quy tắc thiết kế DIY của chúng tôi, đặc biệt là phân cấp trong thiết kế. Lưu ý bên dưới cách Help Scout nổi bật với các con số nổi bật hơn nhiều so với phần còn lại của các tiêu đề trên bìa sách điện tử thông qua việc chọn kích cỡ và phông chữ. Help Scout cũng sử dụng các hình ảnh và biểu tượng vector - không phải ảnh stock - để thu hút độc giả. Phần hay nhất về nội dung trực quan của Help Scout là hầu hết tất cả đều có thể được sao chép trong PowerPoint, đây là tin tuyệt vời cho các nhà thiết kế DIY đồng nghiệp của chúng tôi.

3) Điện chung

Không giống như hai ví dụ đầu tiên của công ty, GE chủ yếu dựa vào ảnh thay vì thiết kế đồ họa. Và nếu bạn nghĩ rằng ảnh của GE sẽ nhanh chóng bị nhàm chán, hãy nghĩ lại. Tài khoản Instagram của GE chứa đầy những bức ảnh tuyệt đẹp về các sản phẩm của nó đang hoạt động - nhưng không phải theo cách bạn có thể nghĩ. Thay vào đó, nó khoe sản phẩm của mình bằng cách chia sẻ hình ảnh của các sản phẩm khác mà nó cung cấp, chẳng hạn như động cơ khổng lồ và máy móc mạnh mẽ.

Hình ảnh của GE cũng hoàn hảo cho khán giả của Instagram bởi vì chúng là những bức ảnh hậu trường đầy cảm hứng, mang tính giáo dục, mang tính giáo dục. Rốt cuộc, bạn có thường xuyên nhìn thấy một động cơ phản lực ở gần không? GE có cơ hội duy nhất để mang những trải nghiệm đó đến với những người theo dõi và thể hiện mình là thương hiệu mang đến nó.

GE cũng có một sự hiện diện đáng kinh ngạc trên Pinterest. Mặc dù GE có một số bảng hướng tới người tiêu dùng, nhưng các bảng Pinterest phổ biến nhất của nó được tập trung vào B2B. Trên thực tế, một trong những bảng hấp dẫn nhất của nó là Badass Machines, nơi GE đăng rất nhiều nội dung giống như trên Instagram - những bức ảnh hoành tráng về những cỗ máy khổng lồ, mạnh mẽ. Nhưng điều làm nên sự khác biệt của bảng này so với ảnh trên Instagram của GE là cách công ty sử dụng trải nghiệm người dùng của Pinterest vào lợi thế của mình.

Ví dụ, do tính chất của Pinterest, hình ảnh được đăng lên Pinterest có thể dễ dàng được đăng tải lại và chia sẻ bởi những người dùng khác. Biết được điều này, GE cố tình thêm logo vào mỗi bức ảnh mà nó ghim để giữ cho thương hiệu nhất quán và dễ nhận biết cho dù bức ảnh được chia sẻ từ Pinterest ở đâu. GE cũng thông minh tận dụng bố cục của Pinterest bằng cách đưa vào rất nhiều nội dung dài, được sắp xếp theo chiều dọc, chẳng hạn như câu đố ô chữ dọc và infographics. Vì bố cục của Pinterest chỉ đặt tham số cho độ rộng của nội dung được ghim, hình ảnh dọc, dài của GE nằm trong hướng dẫn bố cục của Pinterest, nhưng vẫn thu được lợi ích của màn hình nổi bật hơn để thu hút sự chú ý của người dùng Pinterest khi họ cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của họ.

Cuối cùng, GE biết khán giả của mình trên Pinterest và Instagram. Các sản phẩm của nó có thể không phải lúc nào cũng trực quan như thực phẩm hay thời trang, nhưng cách chúng được sử dụng. Nó chỉ cho thấy rằng sự kết hợp của việc hiểu biết về người mua của bạn và một chút suy nghĩ vượt trội có thể thực sự đưa nội dung hình ảnh của công ty bạn lên một tầm cao mới.

4) Trực giác

Nổi bật trên blog Intuit, infographic này đã được chia sẻ và nhúng vào các trang web trên toàn thế giới. Mặc dù nó có vẻ ngoài và cảm giác đẹp, nhưng thiết kế đồ họa thông tin không phải là thứ sẽ ngay lập tức nhảy ra khỏi bạn. Điều đó đang được nói, lý do chúng tôi đưa nó vào nhóm này là vì nó tuân theo một trong những nguyên lý quan trọng nhất trong các nguyên lý thiết kế DIY: Bạn sẽ hiểu mục đích của nội dung của bạn.

Phần nội dung này đã được tối ưu hóa hoàn hảo để thu hút nhân vật người mua của công ty - chủ doanh nghiệp nhỏ, những người không có nhiều thời gian để đánh giá các mạng xã hội mới. Infographic, giúp họ quyết định xem Pinterest có phù hợp với doanh nghiệp của họ hay không, trực tiếp, đơn giản và ngắn gọn - một lựa chọn tốt hơn cho chủ doanh nghiệp nhỏ bị hạn chế về thời gian so với bài đăng trên blog 2.000 từ về lợi ích và hạn chế của việc sử dụng Pinterest .

Chúng tôi đặc biệt yêu thích Intuit đang nắm lấy các nguyên lý của tiếp thị trong nước, đồng thời tận dụng hiệu quả của nội dung trực quan. Infographic giáo dục này chắc chắn là thứ sẽ khiến Intuit trở thành tâm trí hàng đầu cho khách hàng tiềm năng mà không tự quảng cáo một cách trắng trợn.

5) Quảng trường

Tất cả chúng ta đều đã nghe câu nói cũ, một bức tranh có giá trị 1.000 từ, và Quảng trường chắc chắn không ngoại lệ. Công ty sử dụng hình ảnh đơn giản nhưng tuyệt đẹp trên trang chủ của trang web để giải thích sản phẩm của mình - đầu đọc thẻ tín dụng cho thiết bị di động - mà không cần một chút sao chép. Bức ảnh này ngay lập tức thu hút sự chú ý của khách truy cập và mô tả sản phẩm và đề xuất giá trị của nó tốt hơn nhiều so với bất kỳ từ nào có thể. Mặc dù sản phẩm Square không quá khó để mô tả, nhưng hình ảnh của sản phẩm đang hoạt động là hoàn hảo cho trang chủ của trang web, có khả năng thu hút rất nhiều khách truy cập mới, những người chỉ tìm hiểu về Square là gì và sẽ đánh giá cao một cách nhanh chóng, dễ dàng giải thích tiêu hóa.

Từ quan điểm bố cục, chúng tôi thích cách trang chủ định vị ảnh của sản phẩm ngay bên cạnh mẫu ngắn để khách truy cập trang web biết ngay hành động tiếp theo của họ là gì. Khách truy cập biết sản phẩm là gì và hoạt động như thế nào, và sau đó ở vị trí đắc địa để chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng - ngay từ trang chủ! Các yếu tố thiết kế thực tế của trang cũng sạch sẽ và đơn giản, lặp lại sự dễ sử dụng của sản phẩm. Điều đáng nói ở đây là thiết kế, bố cục và định vị đều có thể giúp bạn truyền tải thông điệp của sản phẩm và thúc đẩy chuyển đổi khách hàng tiềm năng mà không cần sự phức tạp của nhiều bản sao.

6) Kinvey

Kinvey không chỉ là một công ty phần mềm phục vụ các nhà phát triển với cơ sở hạ tầng đám mây cho các ứng dụng di động; nó cũng là một chuyên gia sáng tạo nội dung hình ảnh. Mặc dù Kinvey tạo ra nhiều nội dung trực quan, chúng tôi đặc biệt yêu thích SlideShare gần đây của nó, "13 Mẹo để tận dụng tối đa Hackathon", vì thiết kế thân thiện, hoạt hình và tạo thế hệ dẫn dắt tích hợp dạng SlideShare.

13 lời khuyên để tận dụng tối đa cuộc thi Hackathon từ kinvey

Giống như các bức vẽ của Dropbox, các hình vẽ nguệch ngoạc của Kinvey và các phông chữ viết tay của Google, nhân bản hóa công ty công nghệ cao và khá phức tạp - không cần các hình ảnh chứng khoán khó xử. Chúng tôi cũng thích các lựa chọn màu sắc được sử dụng giúp truyền tải (hehe ... hiểu không?) Một tông màu ấm áp và nhân văn hơn. Tất cả các hình tượng trưng, ​​lựa chọn phông chữ và màu sắc đều phối hợp với nhau để hướng về nhà rằng có những người thực sự, lôi cuốn đằng sau thương hiệu Kinvey, đó chính xác là cách mà nội dung được thiết kế tốt sẽ hoạt động.

Mặc dù thành phần thiết kế được lên kế hoạch và thực hiện tuyệt vời, nhưng điều thực sự khiến chúng tôi yêu thích SlideShare này là hình thức đăng ký xuất hiện khi bạn nhấp qua bản trình bày (hình dưới đây). Có một biểu mẫu trực tiếp trong bản trình bày là một cách tuyệt vời để sử dụng nội dung trực quan của bạn để thúc đẩy chuyển đổi. Một lần nữa, đây là một ví dụ hoàn hảo về việc sử dụng công nghệ trong tay để tăng hiệu quả của nội dung hình ảnh của bạn. Ví dụ, các biểu mẫu của trình chiếu, hashtag của Instagram hoặc không gian dọc của Pinterest có thể đóng góp nhiều cho sự thành công của nội dung trực quan như chính thiết kế.

7) Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ

Trong một chiến dịch gần đây để tăng thành viên, Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA) đã sử dụng nội dung trực quan nổi bật trong một email ra mắt và trang đích chuyên dụng. Giống như Dropbox, AMA sử dụng các bản vẽ hoạt hình để nhân cách hóa thương hiệu - một chiến lược tuyệt vời, đặc biệt là khi công ty không bán một sản phẩm hữu hình.

Mặc dù các bản vẽ và các yếu tố thiết kế trông dễ thương, nhưng đó không phải là lý do tại sao chúng tôi chọn AMA cho sản phẩm này. Chúng tôi yêu thích chiến dịch này vì rõ ràng là tổ chức sử dụng các bản vẽ này để nhắm mục tiêu đến người mua cụ thể. Tất cả các personas này có nhu cầu khác nhau trong công việc của họ và do đó, sẽ đáp ứng với ngôn ngữ khác nhau lôi cuốn nhu cầu cụ thể của họ để tìm giá trị trong tư cách thành viên AMA. Vì vậy, thay vì bắn phá tất cả các personas khác nhau này bằng một tin nhắn phù hợp với một kích cỡ, AMA cung cấp cho những người rơi vào mỗi người lựa chọn tự chọn tin nhắn nào họ nhận được. Sự lựa chọn này cuối cùng làm cho việc tiếp thị trở nên phù hợp và hấp dẫn hơn đối với khách truy cập - một bước quan trọng trong việc tạo ra những người tiếp thị yêu thích.

Những gì các công ty khác sử dụng hình ảnh tuyệt vời trong tiếp thị của họ? Chia sẻ yêu thích của bạn với chúng tôi dưới đây!

Tín dụng hình ảnh: YannGarPhoto.wordpress.com

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT