Trước và sau: 11 Tagline mà thương hiệu được tân trang một cách khôn ngoan

Ah, khẩu hiệu, những cụm từ dễ nhận biết và thường thay đổi trò chơi có thể trở thành biểu tượng cho một thương hiệu cho toàn bộ thế hệ trở lên.

Có một vài khẩu hiệu huyền thoại trong biên niên sử về thời gian, từ Coca-Cola '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '' ', và tất nhiên, thịt bò ở đâu?

Mặc dù các khẩu hiệu có khả năng đưa một thương hiệu từ trạng thái ẩn danh tương đối sang tình trạng hộ gia đình, nhưng chúng cũng có khả năng gây nhầm lẫn và khiến khán giả xa lánh với sự mơ hồ, khó hiểu hoặc khó hiểu. Tái lập thương hiệu không bao giờ là một quyết định dễ dàng, nhưng trong một số trường hợp, đó chỉ là điều đúng đắn. Chúng tôi đã nhấn mạnh 11 trong số các thay đổi khẩu hiệu cần thiết nhất mọi thời đại.

1) Denny Lát

Denny's Một nơi thích hợp để ngồi và ăn chiến dịch là xấu vì nhiều lý do. Đối với một, nó vô hại, và ngôn ngữ không đáng nhớ. Trên thực tế, một tìm kiếm của Google về khẩu hiệu có thể sẽ tạo ra một danh sách các tùy chọn cho bữa ăn thoải mái, trong khu vực địa phương của bạn, chứ không phải thông tin về Denny. Một khẩu hiệu tốt nên không thể tách rời thương hiệu của nó. Nếu không, mọi người sẽ nhớ nó như thế nào?

Vào năm 2011, Denny đã giới thiệu một khẩu hiệu mới, Bữa tối của America America luôn mở, cùng với một loạt các quảng cáo của Din dinodeode để giúp lái xe về nhà. Câu khẩu hiệu mới thể hiện rõ hơn bầu không khí ấm áp, mời gọi mà nhà hàng của Denny hy vọng sẽ gọi.

2) Sara Lee

Tuy nhiên, bạn thậm chí không cần một Fork Fork không phải là một khẩu hiệu thành công cho Công ty Sara Lee, công ty đã được Hillshire Brand tiếp thu. Câu khẩu hiệu ngay lập tức trở nên khó hiểu và dường như không liên quan, vì phần lớn khách hàng của Sara Lee biết rằng họ sẽ không cần một cái nĩa để ăn bánh mì nổi tiếng hoặc các món nướng truyền thống.

Tuy không ai thích Sara Lee, nhưng dù bực bội với một số người với tiêu cực kép, lại lôi cuốn và thông minh hơn người tiền nhiệm và đặt tên của Sara Lee lên radar của những người chưa bao giờ thử sản phẩm của tiệm bánh.

3) FedEx

FedEx đã có một loạt các khẩu hiệu đáng nghi ngờ trong nhiều năm qua, bao gồm cả Gói quan trọng nhất của chúng tôi là của bạn và tại sao lại lừa dối mọi người?

Thư giãn, đó là FedEx, FedEx xuất hiện vào năm 2004, là một cải tiến vượt bậc so với những khẩu hiệu mơ hồ và ít đáng nhớ của những năm trước.

FedEx cuối cùng đã áp dụng khẩu hiệu Thế giới trên Time Time vào năm 2009 và giữ khẩu hiệu đơn giản nhưng dễ nhớ cho đến ngày nay.

4) Expedia

Expedia đã thu hút được sự chú ý vì muộn định hướng lại trong cảm nhận chung về quảng cáo của họ, cụ thể là lấy sự tập trung của kỳ nghỉ mơ ước mà bạn có thể xây dựng thông qua Expedia và đặt nó vào sự dễ dàng trải nghiệm khi đặt qua trang web của Expedia.

Khẩu hiệu của họ cho đến gần đây là không nên đi du lịch. Travel Right, mà đặt trọng tâm vào những trải nghiệm mà Expedia có thể cung cấp.

Những nơi bạn đặt vấn đề về cuốn sách, dòng chữ mới nhất của Gian, đặt trọng tâm vào sự dễ dàng đặt phòng trong trang web, thay vì chuyến đi dẫn đến việc đặt phòng.

5) Ford

Chiến dịch năm 2008 của Ford, Drive Drive One, trực tiếp tương đối thành công trong sự đơn giản và kêu gọi hành động trực tiếp của Ford, không hiệu quả như nỗ lực quảng cáo mới nhất của Ford, đó là, Go Go,, vẫn giữ sự đơn giản, nhưng bao gồm một lời hứa tinh tế về sự vượt trội người tiêu dùng, một sự cải tiến dường như thể hiện sắc thái thúc đẩy thương hiệu được công nhận là một trong những đối thủ trong cuộc trò chuyện về nhiên liệu hiệu quả của Fuel trong thế giới ô tô.

6) Súp Campbell

Nỗ lực của Campbell để thèm ăn với nỗ lực khẩu hiệu của họ vào năm 1980, súp Soup là thực phẩm tốt đã bị FDA cắt ngắn vì súp có chứa nhiều chất natri được coi là quá cao để đủ điều kiện tốt cho sức khỏe.

Campbell giới thiệu lại khẩu hiệu nổi tiếng nhất của họ, Mmm! Ừm! Tốt! Ngay sau khi xảy ra tranh cãi, điều này cho thấy rằng nếu nó không bị hỏng, đừng cố nói dối về lợi ích sức khỏe của nó.

7) Hãng hàng không Delta

Delta đã giới thiệu một vài khẩu hiệu tương đối đáng quên trong những năm 1980, bao gồm cả Delta Delta đã sẵn sàng khi bạn là người thân và người hâm mộ chúng tôi thích bay và nó cho thấy.

Đến năm 1992, họ đã cải thiện khẩu hiệu trước đó bằng cách rút ngắn, đây luôn là điểm cộng trên đồng hồ ghi nhớ. Sẵn sàng khi bạn là người có thể trích dẫn và đáng nhớ trong một hàng dài những người siêng năng cho các hãng hàng không. Những năm 1990 có một vài nỗ lực vững chắc từ đội ngũ quảng cáo của Delta, bao gồm cả năm 1994, bạn sẽ yêu thích cách chúng ta bay.

8) Hãng hàng không Tây Nam

Tây Nam đã là một niềm vui trong bộ phận khẩu hiệu cho phần lớn lịch sử gần 50 năm của nó. Những nỗ lực trong quá khứ bao gồm những viên đá quý như Ngôi sao thông minh Máy bay thông minh và Người nào đó khác Có ai yêu bạn.

Tuy nhiên, không có nỗ lực nào của Tây Nam được cộng hưởng, vì bạn có thể tự do di chuyển về đất nước, với sự tiếp nối của hãng hàng không mang tính biểu tượng và ding đi kèm.

9) Folgers

Trong nhiều năm, Folgers đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo với khẩu hiệu, Núi Núi Grown, Loại cà phê giàu nhất và nổi tiếng nhờ quảng cáo với bà Olson, người hàng xóm Thụy Điển luôn có cà phê ngon nhất.

Mãi đến những năm 1980, Folgers mới giới thiệu khẩu hiệu mang tính biểu tượng của mình, Phần hay nhất của việc thức dậy là Folgers trong Cup của bạn! Đây đã đưa Folgers vào một danh mục với một số khẩu hiệu đáng nhớ nhất trong lịch sử thương hiệu.

10) Nike

Vào năm 1988, Nike đã giới thiệu khẩu hiệu mang tính biểu tượng của họ, Just Just It It, đó sẽ trở thành một trong những cụm từ dễ nhận biết nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu.

Nỗ lực của họ để lặp lại nỗ lực lịch sử đã đến vào những năm 1990 với sự thành công không thể tưởng tượng được và cuối cùng không thành công. Tôi có thể từ bỏ khẩu hiệu và đọc lại viên ngọc ba chữ của mình, kỷ niệm 25 năm vào tháng Bảy vừa qua.

11)

Bánh mì kẹp thịt kiểu cũ của Wendy, chuỗi thức ăn nhanh phổ biến thứ ba trên thế giới, đã phải vật lộn để tạo sự khác biệt so với các đối thủ vào đầu những năm 1980, và có thể trở thành một chuỗi bánh mì kẹp thịt đáng quên khác với những khẩu hiệu như Loại Bạn là của Lucy. Giáo dục

Bước vào năm 1984 và nhà sinh vật học đáng yêu Clara Peller, người sẽ đưa Wendy từ mờ dần về phía trước và trung tâm với câu khẩu hiệu mang tính biểu tượng, ở đâu là Thịt bò?

Phần kết luận

Thế giới của thương hiệu chứa vô số khẩu hiệu xấu, từ mơ hồ đến khó hiểu đến ngu ngốc hết sức. Tìm kiếm sự kỳ diệu của thương hiệu của bạn và gắn một khẩu hiệu mang tính biểu tượng là một nỗ lực lớn, nhưng chắc chắn sẽ trả cổ tức đáng kinh ngạc khi được công nhận và duy trì sức mạnh với khán giả của bạn.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT