Trước & Sau: Cách khắc phục 7 tiêu đề khủng khiếp này

Tiêu đề thủ công là phần khó nhất trong toàn bộ quá trình viết. Bạn đã được mô tả, nhưng súc tích. Chú ý-lấy, nhưng thực tế. Seach-engine thân thiện, nhưng hấp dẫn. Oh, và alliteration hoạt động tốt. Và có lẽ bạn đã quá lạm dụng từ "tuyệt vời" hoặc "tuyệt vời" - vì vậy hãy tìm thứ gì đó tốt hơn thế. Trên hết, nó cũng phải phù hợp với dưới 140 ký tự để dễ dàng tweet.

Yup, thật khó. Thật khó khăn khi các đồng đội của tôi và tôi trong nhóm viết blog của SeoAnnuaire không bao giờ xuất bản một bài đăng mà không động não một tiêu đề với nhau trước. Và thậm chí sau đó, chúng tôi có thể không làm cho nó đúng.

Vì vậy, khi tôi thấy một tiêu đề khủng khiếp, khủng khiếp, không tốt được xuất bản, tôi cảm thấy đối với tác giả hoặc biên tập viên đã làm việc trong việc xuất bản nó ... nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta không thể học hỏi từ những sai lầm của họ để làm cho tiêu đề của chúng ta tốt hơn .

Để biến điều này thành một trải nghiệm học tập - không phải là một lễ hội chỉ tay - tôi đã biên soạn bảy tiêu đề khá tệ vào bài viết dưới đây. Chúng tôi sẽ mổ xẻ chúng và tìm hiểu lý do tại sao chúng không được khuyến khích, và sau đó ghi chú tinh thần để tránh chúng bằng văn bản của chúng ta.

1) "15 nỗi sợ mọi người có và không ai nói về"

Đó là tiêu đề tôi đã nhấp khi tôi truy cập trang chủ BuzzFeed. Tôi là một con mèo đáng sợ, vì vậy tôi rất phấn khích khi thấy những nỗi sợ phổ biến khác mà mọi người bí mật chia sẻ dựa trên tiêu đề. Tôi đã đăng bài và ngay lập tức bắt đầu cuộn - Tôi muốn chứng thực nỗi sợ của mình! Đây là những gì tôi thấy:

Và sau đó họ tiếp tục nhận được weirder và weirder. Nỗi sợ bị thuận tay trái. Nỗi sợ râu. Nỗi sợ cằm. Cái quái gì thế Tôi nghĩ rằng những điều này được cho là "nỗi sợ mà mọi người đều có" - đó là những gì tiêu đề đã hứa với tôi sẽ ở đây.

Bực mình, tôi cuộn lên và đối diện với tiêu đề trên trang bài viết: "12 điều bạn không tin mọi người đang sợ". Điều đó hoàn toàn khác với những gì tôi đã hứa.

Trong tiêu đề của riêng bạn, đừng kéo mồi và chuyển đổi tiêu đề - ngay cả khi đó là vô ý. Tôi muốn tự hỏi mình một câu trước khi xuất bản: "Đó có thực sự là những gì bài báo nói về?" Nếu có, tôi nhấn xuất bản. Nếu không, tôi quay lại bảng vẽ tiêu đề.

2) "Ryan Seacrest to Viral All Over Kids With New Nickelodeon Show"

Khi tôi lần đầu tiên nhìn thấy danh hiệu này, tôi đã cười lớn - và đó không phải là vì Ryan Seacrest sẽ tổ chức một chương trình trò chơi mới, nơi trẻ em sẽ cạnh tranh để giành giải thưởng bằng cách xem video lan truyền. Cũng không phải là thực tế rằng cụm từ "đi virus" là trong tiêu đề.

Hãy xem những gì sau "đi virus" ... cái quái gì là "lây lan khắp trẻ em"? Tôi nghĩ rằng nó phải là một cách chơi chữ kỳ lạ sẽ được đề cập trong bài viết, nhưng không phải vậy. Đó chỉ là cụm từ ngẫu nhiên này được xử lý đến hết "go virus" mà không ai nói ... bao giờ. Và bây giờ, nó đã được thêm vào phần cuối của "go virus", toàn bộ tiêu đề nghe có vẻ kỳ cục và không phù hợp.

Khi bạn viết tiêu đề, hãy chắc chắn 100% những gì bạn đang nói thực sự có nghĩa là những gì bạn đang nói. Một số từ và cụm từ có nghĩa là những điều nhất định trong bối cảnh nhất định. Nếu bạn thực sự cần kiểm tra ruột, hãy nhắn tin hoặc gửi email cho đồng nghiệp với tiêu đề và bối cảnh bằng không và hỏi họ suy nghĩ của họ là gì. Cẩn tắc vô ưu.

3) "MagicMomentsProm.com khuyên các thiếu niên nên tìm đến những người nổi tiếng về phong cách ăn mặc hoàn hảo và nơi để có được sự lựa chọn hợp lý hơn"

Một trong những bài học ngữ pháp tốt nhất tôi học được là về cấu trúc song song. Về cơ bản, nếu bạn sẽ có hai cụm từ trong một câu, chúng nên theo cùng một cấu trúc. Chủ yếu là về việc có cùng một động từ, nhưng bạn có thể trở nên dễ thương hơn bằng cách sắp xếp các yếu tố khác của cụm từ. Khi bạn phá vỡ quy tắc cấu trúc song song, các câu ghép sẽ nghe có vẻ khó xử ... giống như thực sự khó xử.

Lấy tiêu đề trên từ một thông cáo báo chí, ví dụ. Đọc nó một lần và cho tôi biết những gì bài báo sẽ được về. Thanh thiếu niên nên lấy lời khuyên cho người nổi tiếng về phong cách ăn mặc? Thanh thiếu niên nên tìm ai đó để giúp họ tìm một chiếc váy dạ hội giá rẻ? Thật khó hiểu vì bài báo được cho là đề cập đến cả hai.

Dưới đây là cách tôi viết lại tiêu đề để có được thông điệp kép đó: "MagicMomentsProm.com khuyên các thiếu niên nên tìm đến những người nổi tiếng về phong cách ăn mặc hoàn hảo (và giá cả phải chăng)." Rõ ràng hơn nhiều, phải không?

Bạn đã nghe bài học này trong suốt cuộc đời của bạn và bạn sẽ nghe lại nó trong bài đăng trên blog này: Ngữ pháp rất quan trọng. Nó không phải là tất cả cuối cùng của việc tạo nội dung, nhưng nó nên được sử dụng để giúp làm rõ thông điệp của bạn, không làm rối nó.

4) "Đang điều tra"

Tôi sẽ để bạn tự thử cái này. Tiêu đề ở trên là tiêu đề tôi đã thấy và đây là bối cảnh tôi thấy nó trong thanh bên của Huffington Post:

Bài viết đó là cái quái gì vậy? Ai đang bị điều tra? Và để làm gì? Glenn Greenwald? Có lẽ chỉ là tôi không biết gì về những gì đang xảy ra trên thế giới, nhưng tôi thậm chí không nhận ra người đàn ông trong ảnh là ai.

Đây là những gì tiêu đề là một khi tôi nhấp qua: Vương quốc Anh theo đuổi điều tra hình sự vào rò rỉ người giám hộ. OH. Bây giờ điều đó có ý nghĩa!

Bài học cho chúng tôi: Đừng bao giờ hy sinh ý nghĩa của tiêu đề của bạn để được súc tích. Tôi không biết bài đăng đó nói về cái gì và tôi chắc chắn sẽ không nhấp qua trừ khi tôi viết bài đăng trên blog này về những tiêu đề khó hiểu. Đừng cho rằng độc giả của bạn sẽ hiểu nó - Tôi cá rằng 9/10 lần, họ sẽ tiếp tục cuộn.

5) "Nút Like trên Facebook, được xem 22B lần một ngày trên các trang web 7.5M, được thiết kế lại"

Tiêu đề này từ TechCrunch không phải là một trong những điều tồi tệ nhất tôi từng thấy - nó khá đơn giản và có thể nhấp được. Nhưng nó có một điểm yếu khá lớn.

Kiểm tra cụm từ mô tả đó ngay lập tức smack dab ở giữa dòng tiêu đề: "Đã xem 22B lần một ngày trên các trang web 7.5M." Đúng, những con số đó rất ấn tượng ... nhưng chúng đang mô tả Facebook, mạng xã hội lớn nhất trong thời đại chúng ta. Chúng tôi thực sự không cần một vòng loại để hiểu Facebook tuyệt vời như thế nào - vì vậy hãy cắt nó khỏi tiêu đề của bạn.

Nếu bạn đang thêm dữ liệu, tính từ hoặc bất kỳ trình làm rõ nào vào tiêu đề của bạn không thực sự cần ở đó, hãy cắt nó ra. Vì bạn có không gian hạn chế trong tiêu đề của mình để nó xuất hiện trong các mạng xã hội và tìm kiếm, hãy sử dụng nó một cách khôn ngoan.

6) "Pinot California để đánh bại các bộ phim bom tấn: John Mariani"

Đây có phải là một bài đăng spam ngẫu nhiên biên dịch các từ với nhau như "Tôi sẽ nói gì về ứng dụng?" Đó là lấy internet bằng cơn bão? John Johni là ai vậy? Bài viết này là trên Bloomberg - nó có nên hay không? Tôi thực sự bối rối khi nhìn thấy điều này.

Vấn đề chính với tiêu đề này là nó xuất hiện khá ngẫu nhiên và đặt tên một người không thể nhận ra ai đó là một người hâm mộ rượu vang lớn (ho tôi ho). Thay vào đó, Bloomberg nên xóa tên của Mariani khỏi tiêu đề và cố gắng định vị California Pinots là kẻ thua cuộc để "đập bom tấn" có ý nghĩa - và khiến bạn muốn nhấp.

Nó cũng gây nhầm lẫn cho người đọc bằng cách có hai tên dễ nhận biết - "pinots" và "bom tấn" - gần nhau nhưng không có mối quan hệ rõ ràng. Có phải Pinots và Blockbuster trong một cuộc chiến? Tại sao rượu chiến đấu với một chuỗi cho thuê video cũ? Vấn đề được giải quyết vì "beat" có thể được sử dụng làm cả danh từ và động từ. Là các pinots đập lên các cửa hàng video? Hay là "Beat Blockbuster" là một điều tôi nên biết về điều đó nằm trên một quang phổ chạy gam màu từ "Pinot California" đến "Beat Blockbuster"?

Nếu tôi định làm lại tiêu đề này, có lẽ tôi đã hoàn toàn viết từ "bom tấn", vì nó sẽ đưa tâm trí đến một nơi khác mà bài báo không có ý định cho bạn đi. (Và đó không phải là nơi thích hợp.)

7) "Ngừng lãng phí ngày làm việc của bạn với những công cụ và kỹ thuật năng suất này

Và tất nhiên, chúng tôi không thể kết thúc bài đăng này mà không thêm một trong những tiêu đề của riêng mình vào hỗn hợp. Như tôi đã nói trước đây, nó xảy ra với tất cả chúng ta. Vì vậy, đây là một tiêu đề của một bài đăng gần đây đã thất bại.

Thật khó hiểu phải không? Có vẻ như chúng tôi đã nói với bạn KHÔNG sử dụng các công cụ và kỹ thuật năng suất này vì chúng khiến bạn lãng phí thời gian, nhưng thực tế, chúng tôi thực sự muốn bạn sử dụng chúng để tiết kiệm thời gian. Lý do khó hiểu là sự lựa chọn từ ngữ, với, khi chúng tôi nhận ra sai lầm của mình, chúng tôi đã chuyển các cụm từ để nói, các công cụ và kỹ thuật năng suất của bạn để ngăn chặn việc lãng phí ngày làm việc của bạn.

Bài học: Thực sự nghĩ về vị trí từ của bạn - một cái gì đó đơn giản như chuyển đổi các cụm từ trong một tiêu đề có thể thêm rõ ràng, hoặc bí ẩn, vào tiêu đề của bạn. Nếu bạn đơn giản nhưng vẫn hấp dẫn, bạn sẽ được đặt cho bất kỳ tiêu đề nào bạn viết. Hãy suy nghĩ về những gì bạn đã nói trong bài đăng (yup, tôi khuyên bạn nên viết tiêu đề của bạn sau khi bạn viết bài đăng của bạn) - và suy nghĩ về cách bạn khiến người mua của bạn đọc bài viết trong năm giây hoặc ít hơn.

Những tiêu đề khủng khiếp nào bạn đã thấy, và bạn sẽ sửa chúng như thế nào? Chia sẻ chúng với chúng tôi trong các ý kiến.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT