• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Tiếp thị nội dung cho các ngành "nhàm chán": 10 mẹo để tạo nội dung thú vị

Tiếp thị nội dung cho các ngành "nhàm chán": 10 mẹo để tạo nội dung thú vị

Đã bao giờ bắt đầu viết một tác phẩm và tự hỏi nếu có ai thậm chí sẽ đọc nó?

Không làm bạn hoang tưởng, nhưng ... bạn nên bị hoang tưởng.

Chartbeat đã thực hiện một nghiên cứu vào năm 2013 chỉ ra rằng hầu hết độc giả chỉ nhận được khoảng 60% trong suốt một phần nội dung. 40% khác của những thứ bạn đã viết? Chà, bạn có thể về nhà sớm hôm đó. (Bạn có thể đọc thêm về nghiên cứu đó ở đây.)

Vậy tại sao mọi người chỉ đọc hơn một nửa nội dung họ nhấp vào? Nếu tôi là một người phụ nữ cá cược, có lẽ tôi đã đặt một số tiền vào các khoảng chú ý ngắn - nhưng tôi không nghĩ các nhà văn có thể đổ lỗi cho độc giả ngày càng mất tập trung. Các nhà văn cũng phải gánh một số tội lỗi, nếu chúng ta đưa ra những thứ chỉ đau đớn, khủng khiếp, nhàm chán đến tê liệt.

Một số nhà văn được cung cấp một bộ bài xếp chồng khi nói đến văn bản kinh doanh. Những người sáng tạo nội dung làm việc trong các ngành công nghiệp "gợi cảm" (du lịch, du lịch, ẩm thực, văn hóa) không cần phải đào quá sâu để viết một cái gì đó thú vị. Nhưng còn những người trong chúng ta trong các ngành ... ôi ... nhàm chán thì sao?

Vâng, tôi biết một vài điều về các ngành công nghiệp nhàm chán. (Xin lỗi ông chủ, nhưng phần mềm không phải là chủ đề hấp dẫn nhất.) Dưới đây là một số mẹo tôi đã chọn trên đường đi - cả từ thử nghiệm của riêng tôi và từ việc đọc nội dung mà những người khác trong ngành của chúng tôi xuất bản - giúp chuyển đổi một chủ đề đáng để báo lại thành một bài đọc hấp dẫn hơn.

Tải về các ví dụ thực tế về tiếp thị nội dung đáng chú ý trong các ngành "nhàm chán" tại đây.

Mẹo tiếp thị nội dung cho các ngành công nghiệp "nhàm chán"

1) Hãy nhớ rằng những điều hữu ích hiếm khi nhàm chán. (Ngay cả khi chúng là, khách quan, khá nhàm chán.)

Hãy thực sự hữu ích. Đó là một mẹo quá mức và quá mức, nhưng điểm nổi bật là nội dung "nhàm chán" không thực sự nhàm chán với những người cần nó. Nói cách khác, nếu bạn đang viết nội dung giáo dục, thì thật thú vị với những người mà bạn đang trả lời câu hỏi - tiếng chuông và tiếng huýt sáo bị nguyền rủa.

Ví dụ: nếu ai đó cần câu trả lời cho một câu hỏi trần tục như làm thế nào để thông tắc nhà vệ sinh, làm thế nào để thương lượng hóa đơn cáp thấp hơn hoặc làm thế nào để tái tài trợ một ngôi nhà, nội dung trả lời câu hỏi đó cực kỳ thú vị - hoặc ít nhất là, nó không chủ động nhàm chán. Nếu bạn lo lắng, bạn không có khả năng viết để làm cho một chủ đề nhàm chán trở nên thú vị, hãy tập trung thay vì làm cho phần nội dung mang tính giáo dục nhất có thể.

2) Loại bỏ lảm nhảm kinh doanh, và viết như bạn nói.

Bạn thiết lập sự chuyên nghiệp bằng cách cung cấp lời khuyên vững chắc, không phải bằng âm thanh như bạn bị đánh vào mặt với một chiếc cặp. Viết một cách tự nhiên, loại bỏ lảm nhảm kinh doanh khiến người đọc khó hiểu hơn những gì bạn đang nói. Hãy làm một bản dịch nhỏ để chứng minh:

Tìm kiếm một nhà cung cấp cung cấp các giải pháp phần mềm tiếp thị có thể mở rộng để thích ứng với nhu cầu đa dạng và phát triển của các tổ chức từ SMB đến doanh nghiệp trên tất cả các ngành dọc.

Huh? Làm thế nào về ...

Tìm kiếm một nhà cung cấp phần mềm tiếp thị giải quyết nhu cầu của các công ty thuộc mọi quy mô và phục vụ tất cả các ngành công nghiệp.

Cuối cùng, hai tuyên bố đó nói cùng một điều; Nhưng không phải là thứ hai dễ đọc hơn? Tại sao làm cho cuộc sống khó khăn hơn cho mọi người?

3) Viết với tính đặc hiệu.

Tại giao điểm của việc hữu ích và loại bỏ lảm nhảm kinh doanh nói dối bằng văn bản cụ thể. Nội dung của bạn sẽ hữu ích hơn nhiều nếu bạn dành thời gian để nghĩ về các góc độ, kịch bản và ví dụ cụ thể liên quan đến người đọc của bạn. Bạn sẽ có thể thực hiện việc này dễ dàng hơn nếu bạn đã xác định personas vì bạn sẽ xác định được điểm đau của độc giả trong quá trình tạo cá nhân. (Nếu bạn chưa tạo personas người mua, hãy đọc bài đăng trên blog này để bắt đầu.)

Sự khác biệt giữa một phần chung của nội dung và một chi tiết cụ thể, chi tiết là gì? Tất cả bắt đầu với chủ đề. Hãy lấy bài viết rất blog này làm ví dụ. Nhìn lại, tôi có thể đã viết một cái gì đó như "Thực tiễn tốt nhất để sao chép blog" hoặc "Cách viết nội dung blog tốt" - nhưng nó quá rộng và chung chung mà nó áp dụng cho tất cả mọi người, nhưng không ai cả. Thay vào đó, tôi đã đưa ra một góc độ cụ thể về các chủ đề đó sau khi nghe hết lần này đến lần khác từ khách hàng tiềm năng và khách hàng rằng ngành của họ quá nhàm chán để viết nội dung blog. Thay vì nói một cách khái quát về những gì làm cho nội dung blog tốt, bài đăng này đề cập đến một khía cạnh cụ thể của blog đã tự trình bày như một vấn đề định kỳ cho khán giả của chúng tôi.

Vì vậy, có thể, bài đăng này không bao gồm một bộ phận khán giả của chúng tôi bán chó con hoặc quảng cáo cho các siêu mẫu - có lẽ họ không đấu tranh với việc làm cho nội dung của họ thú vị bởi vì nó vốn dĩ là như vậy. Nhưng bằng cách giải quyết một vấn đề cụ thể gần với nhiều độc giả thường xuyên của chúng tôi, bài đăng này ít có khả năng bị che đậy hơn.

4) Hãy để sự hài hước của bạn thể hiện.

Truyền một giai điệu nhẹ nhàng, hài hước trong toàn bộ nội dung của bạn có thể giúp thêm một số cuộc sống vào một chủ đề nhàm chán khác. Tiền thưởng: Nó cũng có thể khiến bạn vui hơn khi viết. Đừng sợ phá vỡ một trò đùa, một chút thông tục hoặc rút ra các tài liệu tham khảo văn hóa pop ngớ ngẩn. Nếu nó tự nhiên và không làm mất đi ý nghĩa nội dung của bạn, một giai điệu vui vẻ có thể khiến sự chú ý của khán giả lâu hơn.

5) Sử dụng các chất tương tự có thể giải thích để giải thích các khái niệm phức tạp.

Nếu bạn làm việc trong một ngành công nghiệp mà một số người cho là nhàm chán, hãy xem xét rằng "nhàm chán" có thể đơn giản là mã cho "khó hiểu". Một ví dụ tuyệt vời là vật lý: Có rất nhiều người sẵn sàng xem Through the Wormhole và lắng nghe Morgan Freeman giải thích Dark Matter. Nhưng liệu họ có sẵn lòng đọc một bài báo từ một tiến sĩ về cùng một vấn đề không? Có lẽ là không ... trừ khi cô ấy có sở trường giải thích các khái niệm theo thuật ngữ người mới có thể hiểu. (Đọc nó trong âm sắc sâu lắng, êm dịu của Freeman cũng sẽ không bị tổn thương.)

Nếu bạn làm việc trong một ngành và thị trường phức tạp tương tự với những người không phải là chuyên gia về vấn đề này, hãy xem xét giới thiệu các khái niệm mới cho độc giả thông qua các tương tự có thể giải thích mọi thứ theo cách họ có thể hiểu.

Ví dụ, mặc dù không phức tạp như Dark Matter, một số doanh nghiệp vẫn chưa rõ cách thức tiếp thị trong nước hoạt động. Để làm cho nó dễ tiêu hóa hơn, chúng tôi đã đưa ra một số phép loại suy để đưa nó vào các thuật ngữ có liên quan. Một trong những sở thích của tôi? "Viết blog giống như chạy bộ: Bạn phải thực hiện một cách nhất quán và trong một khoảng thời gian dài nếu bạn muốn thấy kết quả." (Để biết thêm các tương tự tiếp thị, hãy xem bài đăng trên blog này.)

6) Chỉnh sửa cho ngắn gọn.

Nếu chủ đề của bạn không thực sự thú vị, mọi người thậm chí sẽ không sẵn sàng dành thời gian cho nó. Đầu tư vào một biên tập viên có thể nói những gì mọi người cần nói trong 100 từ, trong 20. Càng mất ít thời gian để vượt qua một đoạn văn, bạn càng ít có khả năng trải nghiệm thả người đọc.

Điều này càng trở nên quan trọng hơn nếu bạn xem xét sự gia tăng của độc giả di động. Người tiêu dùng dành 60% thời gian internet của họ cho các thiết bị di động, có nghĩa là nội dung khó đọc thậm chí còn có khả năng bị bỏ rơi. Trải nghiệm di động dễ đọc không bao gồm chỉ thiết kế đáp ứng; một trải nghiệm đọc nhanh hơn với ít cuộn hơn cũng rất quan trọng.

7) Cho độc giả ít nghỉ ngơi về tinh thần.

Một phần không nhàm chán đối tượng của bạn chỉ đơn giản là không làm cho họ cảm thấy choáng ngợp. Điều đó có nghĩa là bất kỳ nội dung bằng văn bản nào cũng phải dễ đọc, ngay cả khi nó được viết tốt và hấp dẫn. Chia văn bản của bạn thành các phần nhỏ hơn, dễ tiêu hóa hơn để người đọc cảm thấy có khả năng giải quyết một phần khó khăn hơn. Điều này đặc biệt quan trọng nếu, ngay cả sau khi chỉnh sửa cho ngắn gọn, bạn vẫn để lại một mảnh dài nhất thiết.

Ví dụ, tôi đã sử dụng các tiêu đề lớn, táo bạo trong bài đăng này vì nó cho phép người đọc quét qua từng phần và chỉ đọc những tiêu đề áp dụng cho chúng. Bạn cũng có thể sử dụng đạn, danh sách được đánh số, hình ảnh và các thiết bị định dạng khác để giúp nội dung dày đặc (ít nhất là về chủ đề) trông có vẻ ít áp đảo hơn đối với người đọc.

Tôi sẽ chia sẻ với bạn: Trong một thế giới lý tưởng, không có thiết bị định dạng nào là cần thiết bởi vì người viết đã tạo ra một câu chuyện để người đọc thực hiện một cách chuyên nghiệp và hấp dẫn có thể lướt qua nó một cách dễ dàng, bất kể sự phức tạp của chủ đề. Tuy nhiên, chúng ta biết thế giới thực không phải lúc nào cũng lý tưởng. Trong những trường hợp đó, hãy dựa vào định dạng.

8) Kể câu chuyện của bạn một cách trực quan, hoặc thông qua các phương tiện khác nhau.

Thay vì lời nói, nhiều người sáng tạo nội dung dựa vào hình ảnh để kể một câu chuyện ho-hum. Ví dụ: chúng tôi đã tích lũy khá nhiều thư viện bài đăng trên blog và sách điện tử về tiếp thị vòng kín.

Rối loạn, tôi biết.

Nhưng đôi khi, một bức tranh đáng giá cả ngàn lời nói, đó là lý do tại sao cuối cùng chúng tôi đã phát triển hình ảnh này để giúp giải thích nó ngắn gọn hơn.

Hãy nhớ rằng có những phương tiện bên ngoài bài viết blog, quá. Chẳng hạn, gần đây chúng tôi đã ra mắt một podcast (được gọi là Chương trình tăng trưởng) bởi vì chúng tôi biết rằng không phải ai cũng có khả năng đọc một bài đăng trên blog để tìm hiểu về tăng trưởng kinh doanh. Tương tự, chúng tôi đầu tư vào video, nội dung tương tác, GIF, công cụ, báo cáo và các loại tài sản và phương tiện khác giúp chúng tôi truyền đạt các khái niệm theo cách ít nhàm chán nhất và dễ tiếp cận nhất có thể.

9) Phỏng vấn vốn dĩ là những người thú vị.

Nói về podcasting ...

Ai muốn nghe một cái đầu nói chuyện thực tế? Không nhiều, đó là lý do tại sao tin tức phát sóng đã sử dụng cuộc phỏng vấn trong nhiều năm để thu hút sự chú ý của khán giả. Mang một nhân vật có thẩm quyền hoặc người nổi tiếng có thể nói chuyện với một vấn đề cụ thể, và bạn sẽ có nhiều tai và mắt hơn là nếu bạn tự mình giải quyết vấn đề.

Thỉnh thoảng chúng tôi chuyển sang các chuyên gia trong các bài đăng trên blog và mỗi tuần trên podcast của chúng tôi - không chỉ vì chúng tôi biết khán giả của mình thích nghe từ những người khác ngoài chúng tôi, mà bởi vì những người khác biết những điều mà chúng tôi không biết.

Vì vậy, ngành công nghiệp của bạn có một siêu sao sẽ gây ấn tượng với khán giả của bạn không? Có được họ trên sừng để người nổi tiếng của họ có thể giúp thêm một số gia vị vào nội dung của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Có nhiều khả năng một số độc giả của bạn là chuyên gia về chủ đề và sẽ sẵn sàng cung cấp trích dẫn hoặc phỏng vấn thường xuyên. Bạn có thể thu hút ý kiến ​​của họ để giúp cung cấp nội dung của bạn và thể hiện sự đánh giá cao về sự tham gia của họ vào cộng đồng của bạn. (Và bởi vì, hey, mọi người thích nhìn thấy tên của họ trong ánh sáng.) Cách dễ nhất để làm điều này là truy cập vào mạng xã hội của bạn để thu thập các câu trả lời cho các câu hỏi bạn muốn nêu trong nội dung của mình. Chỉ cần đảm bảo công khai nội dung sau khi được viết và cho cộng tác viên của bạn biết khi nào câu trả lời của họ sẽ được nêu.

10) Sốc quần người.

Bạn biết những gì chỉ thú vị nhẹ (trừ khi bạn là một người đam mê tiếp thị, trong trường hợp đó là tuyệt vời)? Dẫn đầu thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Bạn biết cách nào thú vị hơn? Biết rằng LinkedIn có hiệu quả hơn 277% trong việc tạo khách hàng tiềm năng so với bất kỳ mạng xã hội nào khác .

Các bạn. Đó là cách hiệu quả hơn.

Nếu bạn có thể lấy một chủ đề tương đối "blah" và tìm thấy một khía cạnh đáng ngạc nhiên của nó xung quanh để tập trung vào nội dung của bạn, khán giả của bạn sẽ bị cuốn hút.

Bạn cũng không cần chỉ dựa vào các điểm dữ liệu để gây sốc cho mọi người. Nếu bạn có cái bụng cho nó, bạn cũng có thể gây ra một chút tranh cãi. Chúng tôi làm điều này mỗi lần trong một thời gian. Bạn đã bao giờ đọc bài đăng trên blog của chúng tôi nói với USPS ngừng khuyến khích thư trực tiếp chưa? Vâng, độc giả đã đi xuống về tất cả các khía cạnh của vấn đề đó, và không phải tất cả trong số họ là của tác giả. Không sao đâu. Ít nhất mọi người đã đọc về và quan tâm đến các vấn đề trong ngành, đó là toàn bộ vấn đề tạo ra tất cả nội dung này, dù sao đi nữa.

Bạn có phải là một nhà tiếp thị trong một ngành công nghiệp "nhàm chán"? Làm thế nào để bạn làm cho nội dung của bạn thú vị?

Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này ban đầu được xuất bản vào tháng 7 năm 2012 và đã được cập nhật về độ mới, độ chính xác và tính toàn diện.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT