Cảm hứng về copywriter: 10 nơi bạn không bao giờ nghĩ đến

Nếu bạn đang làm bất cứ điều gì sáng tạo trong công việc hàng ngày của mình, rất có thể, bạn sẽ có những ngày mà bạn không cảm thấy quá sáng tạo. Khi tôi rơi vào tình trạng suy sụp sáng tạo, tôi cảm thấy như mình thực sự rút những từ đó ra khỏi cơ thể. Không vui. Nhưng nếu cuộc sống của bạn phụ thuộc vào bạn là người sáng tạo, bạn phải thoát ra khỏi lối mòn đó - và nhanh chóng.

Không có cách nào để làm như vậy, nhưng đối với tôi, tôi thích đọc những gì người khác viết để tìm những ví dụ nội dung tuyệt vời mà tôi có thể học hỏi và lấy cảm hứng từ đó. Và thông thường, những bài viết tuyệt vời đó không phải ở những nơi bạn nghĩ là nhìn: ví dụ như mặt sau của một chai dầu gội hoặc bên dưới một hộp đựng giày.

Khi tôi biết tìm cảm hứng từ đâu, tôi sẽ đi thật tốt - nhưng đó thường là một quá trình khám phá ngẫu nhiên và rời rạc, sẽ không tuyệt vời nếu bạn cần phải thoát ra khỏi lối mòn ngay lập tức.

Vì vậy, tôi là blogger, tôi đã biên soạn một loạt các ví dụ về sao chép tuyệt vời từ những nơi khá ngẫu nhiên đã truyền cảm hứng cho tôi và những người sáng tạo nội dung đồng nghiệp của tôi tại SeoAnnuaire - và tôi hy vọng rằng họ cũng truyền cảm hứng cho bạn. Một số trong số này có một số ngôn ngữ mạo hiểm - không hoàn toàn NSFW, nhưng chắc chắn ở rìa. Vì vậy, đọc và lấy cảm hứng!

1) Mô tả hương vị của Ben & Jerry

Thú nhận: Lý do tôi đạt được "sinh viên năm nhất 15" ở trường đại học hoàn toàn là do tôi nghiện đêm khuya với món kem ngon tuyệt của Ben & Jerry.

Trong khi tôi phải đối mặt với quyết định khó khăn nhất mỗi ngày (Chocolate Fudge Brownie hay Half Baked?), Tôi đã đọc các thùng giấy của Ben & Jerry ... và chúng sáng tạo một cách đáng ngạc nhiên và được viết tốt.

Giai điệu của mỗi mô tả hương vị là hoàn hảo trên thương hiệu và lựa chọn từ là ra khỏi thế giới này. Nếu bạn muốn đọc tất cả các mô tả sản phẩm mà không cố gắng giảm một chút Cherry Garcia, hãy xem mô tả hương vị của nó trên trang web của nó.

2) McSweeney

Đây là ngôn ngữ bán NSFW mà tôi đã cảnh báo bạn trước đây ... nhưng nó là một trong những nơi tuyệt vời nhất cho cảm hứng sao chép mà tôi từng tìm thấy. Tôi biết đó là một blog - và đó là nơi bạn mong đợi để tìm thấy văn bản tuyệt vời - nhưng lý do tôi đã đưa nó là vì nó thuộc sở hữu của một nhà xuất bản ở San Francisco.

Tôi sẽ thẳng thắn ở đây: Tôi gần như không bao giờ đến các blog kinh doanh khác để viết cảm hứng mặc dù tôi viết cho một blog kinh doanh (cảm ơn vì đã đọc, nhân tiện;). Tuy nhiên, mỗi bài viết được viết chắc chắn với giọng điệu châm biếm hoàn hảo và bao gồm các tài liệu tham khảo văn hóa và pop tối nghĩa hoàn toàn có liên quan. Phần thưởng: Hầu hết các bài viết tôi đã đọc có vẻ như chúng có thể được viết riêng cho bạn.

Tình huống cụ thể: Một trong những lần đọc gần đây nhất của tôi được gọi là "Công ty tiếp thị năng động tìm kiếm tâm trí vĩ đại nhất cho thế hệ của bạn (chưa trả tiền)." Bài viết về cơ bản là một bài đăng công việc giả mạo cho một thực tập có tất cả các biệt ngữ bạn từng muốn đọc - và một số ít được tạo thành. Bởi vì sự lựa chọn từ tuyệt vời và thường xuyên của nó, nó luôn luôn là một niềm vui để đọc các bài viết của nó.

3) Nhãn đồ uống vô tội

Trong khi chúng ta thuộc loại chủ đề nhãn thực phẩm, có một công ty ở Anh hoàn toàn lấy bánh - hay tôi nên nói là sinh tố? Các nhãn và bao bì của Đồ uống Vô tội rất sáng tạo và được viết tốt đến nỗi công ty có cả một phần của trang web dành riêng để trưng bày chúng.

Hãy xem chúng ở đây và chú ý xem thương hiệu của công ty phát huy tốt như thế nào khi đọc chúng. Ngay cả trong bản in đẹp, Đồ uống ngây thơ rất thân thiện và rất trung tâm gia đình - những cụm từ như "Fancy a chat?" và các cấu trúc URL như www.innocentdrinks.com/f Family đều truyền đạt thông điệp thương hiệu của mình một cách hoàn hảo.

Sau khi đọc tất cả các nhãn của nó, tôi có cảm hứng nghĩ nhỏ: Làm thế nào tôi có thể làm những việc nhỏ nhặt trong tiếp thị của mình để làm hài lòng độc giả, khách hàng tiềm năng và khách hàng?

Mẹo chuyên nghiệp: Nhấp qua phần còn lại của trang web Đồ uống Ngây thơ để xem các ví dụ tuyệt vời về nội dung tiếp thị trong nước đang hoạt động.

4) Mô tả sản phẩm của Công ty J. Peterman

Một nơi sáng tạo khác để khám phá bản sao chuyên gia là trong các mô tả sản phẩm là trên một trang web của cửa hàng quần áo cổ điển.

Công ty J. Peterman đưa họ lên một tầm cao mới bằng các thiết bị kể chuyện chuyên gia. Mỗi mô tả sản phẩm kể một câu chuyện ngắn đầy sức sống mà bạn không thể không bị lạc. Ví dụ, hãy xem đánh giá này.

Bạn ngay lập tức bị thu hút bởi vì công ty mô tả một thứ mà hầu hết chúng ta đều muốn có ở thời thơ ấu: khả năng bay. Tôi ấn tượng với hai điều về bản sao của công ty này: 1) khả năng kể chuyện và 2) khả năng kể chuyện ở một nơi nhỏ như vậy. Những mô tả này làm cho tôi suy nghĩ về việc ngắn gọn hơn nhưng mô tả trong văn bản của riêng tôi.

5) Quảng cáo tàu điện ngầm liền mạch

Đôi khi, ngay cả các chiến thuật bên ngoài có bản sao tuyệt vời.

Một lần nữa, trong sự đa dạng của NSFW giáp ranh, quảng cáo của Dàn.com này được phát hiện bởi chính Shannon Johnson của chúng tôi trên tàu điện ngầm NYC. Cô ấy nói với tôi rằng quảng cáo này làm cho cô ấy dừng lại, đọc, cười, đọc lại, cười thêm nữa, và sau đó đọc lại . (Ban giám khảo vẫn ra về nếu cô ấy cười lần thứ ba.)

Tôi thích cách quảng cáo này kết hợp ba điều có vẻ kỳ lạ (twerking, kỳ lân và ăn sriracha) để mô tả mức độ "nóng" của một cái gì đó. Sự lố bịch thuần túy của tất cả và những từ chơi chữ "nóng" của nó làm cho quảng cáo này trở nên đáng nhớ - và truyền cảm hứng.

6) Truyện tranh bột yến mạch

Được rồi, được rồi, tôi biết Bột yến mạch về mặt kỹ thuật cũng là một blog ... nhưng tôi đã không đưa nó vào đây vì sự hiện diện tuyệt vời của Matthew Inman (người sáng tạo). Không, tôi đang nói hoàn toàn về truyện tranh anh ấy tạo ra.

Bởi vì truyện tranh dựa trên cách kể chuyện súc tích và vui nhộn, The Oatmeal phải có bản sao luôn luôn đúng ... và nó cũng vậy. Kiểm tra bài học ngữ pháp này, ví dụ.

Bên cạnh đó là một câu nói ngữ pháp tuyệt vời, tôi thích cách anh ấy sử dụng ngôn ngữ đơn giản nhưng rất sôi nổi để giải thích một chủ đề khó hiểu.

7) Mô tả danh sách phát của Songza

Nguồn cảm hứng này thực sự là những gì ... à ... đã truyền cảm hứng cho tôi để viết bài này. Tôi đã bị kẹt, như tôi thường làm, với các lượt truy cập đầu 00 yêu thích của tôi trong khi hoàn thành một bài đăng trên blog và một đồng nghiệp đã hỏi tôi những gì tôi đang nghe. Tôi đọc tên và mô tả của danh sách phát, và tôi đã bị thổi phồng bởi sự hoàn hảo và mô tả của chúng.

Nghiêm túc, nhìn vào danh sách phát đó - bằng cách nào đó, Songza đặt cảnh bạn sẽ phát danh sách phát này chỉ trong một câu. Nếu bạn đã từng thử kiểm tra ranh giới của sự sáng tạo của mình, thì đó là một bài tập bạn có thể thử.

8) Mô tả sản phẩm ThinkGeek

Tất cả các bài viết hay được viết cho một đối tượng cụ thể - và bao gồm các mô tả sản phẩm. Giống như mô tả của Công ty J. Peterman, ThinkGeek tự kể chuyện, nhưng đó không phải là lý do tôi đưa nó vào đây. Cách kể chuyện rất hay, đúng vậy, nhưng sự liên kết cá nhân của người mua là điều đáng ngạc nhiên.

Trong mô tả sản phẩm này cho kính gián điệp, câu chuyện xoay quanh bạn là một điệp viên - và tất nhiên, đeo kính đặc trưng ở trên. Sử dụng người thứ hai và hình ảnh sống động, ThinkGeek khiến những người luôn muốn trở thành gián điệp (ho người mua tiềm năng ho) cảm thấy như họ thực sự là một gián điệp.

Phần thưởng: Các hình ảnh kèm theo cũng có chú thích theo chủ đề hoàn hảo để làm cho toàn bộ trang kể câu chuyện.

9) Phản hồi video Old Spice

Người đàn ông của Old Spice Người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy là một trong những chiến dịch tiếp thị được yêu thích nhất trong 10 năm qua - và không có gì lạ: Mỗi kịch bản video được viết rất đặc biệt.

Bây giờ, khi đó là một quảng cáo đã được thực hiện và làm lại trong nhiều tháng, bản sao chép không ấn tượng ... nhưng khi nó được viết trong vài phút, đó là một câu chuyện khác. Lấy video dưới đây, ví dụ.

Là một phần của chiến dịch, Old Spice và Isaiah Mustafa (diễn viên trong quảng cáo) đã gửi tin nhắn video được cá nhân hóa tới mọi người trên Twitter - tất cả được viết và quay trong vòng vài phút sau khi được hỏi. Hãy xem video dưới đây và chiêm ngưỡng những lời của Mustafa dường như trôi chảy như thế nào - chúng dễ nói trên máy ảnh, nhưng lại khá sống động.

Nếu bạn đã từng tạo video, hãy nghĩ về cách bạn có thể viết bản sao súc tích cho tập lệnh của mình và sử dụng video này làm nguồn cảm hứng.

10) Email đỏ Sox Boston

Cuối cùng, nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, tôi đã phải chia sẻ email tuyệt vời này từ một và chỉ Red Sox của Boston. Trong trường hợp bạn không theo dõi bóng chày, Red Sox đã giành được World Series một vài tuần trước. Trong lễ kỷ niệm, nhóm đã gửi email này đến những người theo dõi.

Bây giờ, tôi không biết về bạn, nhưng tôi không bao giờ mong đợi các đội thể thao kết nối với tôi bằng văn bản tuyệt vời - họ có nhiều hơn nữa trong kho vũ khí tiếp thị của họ đến nỗi tôi không bao giờ nghĩ rằng họ dựa vào văn bản vững chắc. Nhưng email này chỉ thổi tôi đi.

Vì bản sao, hãy đọc nó và xin vui lòng cho tôi biết nếu bạn không cảm thấy hứng khởi sau đó. Từ ngữ có sức mạnh như vậy - và email này chắc chắn truyền cảm hứng cho tôi để cố gắng sử dụng của tôi một cách khôn ngoan.

Nơi nào bạn tìm thấy sáng tạo nội dung và cảm hứng copywriter? Chia sẻ yêu thích của bạn với chúng tôi trong các ý kiến.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT