• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Đừng hối tiếc Thiết kế lại trang web của bạn: Các tài nguyên bạn cần thực hiện đúng

Đừng hối tiếc Thiết kế lại trang web của bạn: Các tài nguyên bạn cần thực hiện đúng

Tôi phát ốm khi nhìn vào bạn, trang web. Chúng tôi khởi đầu tốt. Bạn là một cải tiến lớn trên trang web cuối cùng của tôi. Nhưng vấn đề là, bạn không còn làm việc cho tôi nữa. Đó không phải lỗi của bạn. Sự thật là, mọi thứ đã thay đổi - Tôi đã thay đổi. Doanh nghiệp của tôi cần và bạn không còn tương thích nữa. Đã đến lúc tôi bắt đầu lại. Bạn hiểu ... phải không?

Trung bình, chúng tôi tiếp thị lại thiết kế trang web của chúng tôi cứ sau 18-24 tháng. Lý do của chúng tôi khác nhau - từ việc xây dựng trải nghiệm khách hàng tốt hơn, đến việc phản ánh chiến lược thương hiệu mới của công ty. Bất kể lý do, chúng tôi là một giống lặp đi lặp lại liên tục.

Tin tốt là có rất nhiều nội dung trên mạng để giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn cho thiết kế lại trang web của mình. Tuy nhiên, đó cũng là tin xấu.

Với rất nhiều lời khuyên và nội dung về thiết kế lại, thật khó để lọc qua tất cả để có được nguồn lực tốt nhất. Bởi vì tôi thích các bạn (và vì chúng tôi đã tự mình trải qua phần thiết kế lại công bằng của chúng tôi), tôi đã biên soạn một số tài nguyên nổi tiếng cho thiết kế lại tiếp theo của bạn.

Quyết định thiết kế lại

Hãy chắc chắn rằng bạn không thiết kế lại vì những lý do sai.

Tôi đã đề cập rằng các nhà tiếp thị thiết kế lại trung bình hai năm một lần - tôi không nói rằng mỗi một trong những thiết kế lại đó là một ý tưởng tốt. Bài đăng này của đồng nghiệp của tôi, Jess Meher, đưa ra một số lá cờ đỏ phổ biến cho biết bạn có thể đang thiết kế lại khi bạn không cần.

Phạm vi ra dự án một cách chính xác.

Thiết kế lại trang web có thể mất vài tháng, nhưng bạn đang đi trên một con đường mòn. Tại sao không mượn bản đồ đường đi của những người đến trước bạn? Hai tài nguyên sau đây sẽ giúp bạn khởi đầu tốt khi nói đến dự án thiết kế lại của bạn:

  • Làm việc với một nhà thiết kế? Cơ quan tiếp thị trong nước Lynton Web đã vạch ra 5 giai đoạn thiết kế lại trang web trong nước.
  • Tự làm? SeoAnnuaire đã có Bộ công cụ lập kế hoạch và tiến độ thiết kế lại trang web bao gồm bảng tính để giúp bạn vạch ra các mốc, mục tiêu, điểm chuẩn và hơn thế nữa. Chúng tôi đã sử dụng bảng tính này trong các thiết kế của riêng mình để giúp chúng tôi theo dõi.

Xác định điểm chuẩn và mục tiêu

Thiết kế lại trang web chứa đầy các biện pháp chủ quan. Mặc dù các phản ứng ruột rất đáng để lắng nghe, cách duy nhất để thực sự biết liệu thiết kế lại của bạn có hoạt động hay không là xác định một số điểm chuẩn và đặt ra một số mục tiêu .

Hiệu quả của trang web của bạn có thể được đo lường bằng mọi thứ, từ tỷ lệ thoát cho đến chuyển đổi. Để quyết định những gì làm việc cho bạn ...

Đi đầu về phân tích tiếp thị.

Có rất nhiều thứ để phân tích. Bạn nên theo dõi lượt truy cập hoặc lượt truy cập duy nhất? Sự cân bằng đúng đắn của khách truy cập mới so với khách truy cập quay lại là gì? Làm thế nào để phần còn lại của phân tích tiếp thị phù hợp với phân tích trang web của bạn? Hướng dẫn 85 trang này bao gồm toàn bộ gam phân tích tiếp thị, nhưng các trang 5-22 là tất cả những gì bạn cần cho thiết kế lại trang web của mình.

Thiết lập mục tiêu trong Google Analytics.

Google Analytics là chương trình phân tích miễn phí trên thực tế, nhưng nó thay đổi khá thường xuyên, vì vậy một số nội dung bạn có thể tìm thấy ở đó hơi lỗi thời. Tuy nhiên, bài đăng hữu ích này trên Steamfeed đã được xuất bản vào tháng 9 năm 2013 và đưa ra các hướng dẫn từng bước về cách thiết lập mục tiêu của bạn trong Google.

So sánh hai loại phân tích.

Trang web của bạn không phải là một hòn đảo. Là một phần của thiết kế lại, bạn nên xem xét cách phân tích trang web phù hợp với chiến lược tiếp thị lớn hơn của bạn. Bài đăng này của đồng nghiệp SeoAnnuaireter Pamela Vaughn giải thích sự khác biệt giữa phân tích trang web và phân tích tiếp thị và hướng dẫn bạn về những gì cần đo lường cho mỗi.

Giữ gìn SEO của bạn

Vào năm 2009, Toys R Us đã trả 5, 1 triệu đô la để mua tên miền của Toys.com, trong nỗ lực tìm kiếm lợi ích SEO khi có một từ khóa nổi bật như vậy trong tên miền của họ. Về cơ bản, đó là 5, 1 triệu đô la mà công ty đã bỏ ra để đứng đầu bảng xếp hạng tìm kiếm.

Tuy nhiên, trong một lỗi rất lớn - điều đó thực sự có thể xảy ra với hầu hết mọi người - Toys R Us đã chuyển toàn bộ tên miền của Toys.com sang ToysRUs.com mà không sử dụng chuyển hướng 301, và đến lượt mình, Google đã lập chỉ mục tất cả các trang Đồ chơi.com. Đó là một câu chuyện hấp dẫn và của chính nó, và một trong những bạn có thể đọc về đây.

Bài học ở đây? Hãy chắc chắn rằng bạn bảo vệ SEO của bạn bất cứ khi nào đi qua thiết kế lại. Dưới đây là một vài tài nguyên hữu ích khác để giúp bạn đảm bảo SEO là ưu tiên hàng đầu trong thiết kế lại của bạn.

Tìm hiểu các loại chuyển hướng khác nhau.

Có một số loại chuyển hướng khác nhau mà bạn có thể sử dụng nếu bạn di chuyển các trang của mình từ địa chỉ web này sang địa chỉ web khác. Search Engine People và Moz đều có những bài viết hữu ích về sự khác biệt giữa các chuyển hướng này. Bài viết của Search Engine People đơn giản hơn một chút trong khi bài của Moz thì toàn diện hơn một chút.

Khám phá các chiến lược SEO khác.

Có nhiều thứ để SEO hơn là chỉ chuyển hướng. Thiết kế lại trang web cung cấp cho bạn cơ hội để vạch ra nội dung của bạn để thực sự xếp hạng cho các từ khóa nhất định. Search Engine Land có một bài viết hữu ích về việc xây dựng chiến lược từ khóa trong bối cảnh thiết kế lại trang web lớn hơn.

Sử dụng một mẫu SEO trên trang.

Khi bạn đã sẵn sàng, SeoAnnuaire có một mẫu lập kế hoạch SEO miễn phí trên trang mà bạn có thể sử dụng để theo dõi tất cả công việc của mình và đảm bảo tất cả các kết thúc lỏng lẻo của bạn được gắn lại để thiết kế lại.

Lập kế hoạch thiết kế và nội dung của bạn

Tối ưu hóa trang web của bạn cho điện thoại di động.

Tối ưu hóa di động là một phần thiết yếu để tạo trải nghiệm khách truy cập tuyệt vời, thúc đẩy chuyển đổi và thậm chí xếp hạng trên kết quả của công cụ tìm kiếm. Hãy chắc chắn rằng bất kỳ thiết kế lại bao gồm một kế hoạch tối ưu hóa điện thoại di động. Bạn có thể thấy trang web hiện tại của bạn trông như thế nào trên các thiết bị di động tại đây và tìm hiểu sự khác biệt giữa các phương pháp di động tại đây.

Kế hoạch cẩn thận thiết kế của bạn.

Có rất nhiều lời khuyên tuyệt vời về thiết kế trang web. Có lẽ toàn diện nhất là bài đăng này của Tạp chí Smashing, bao gồm tất cả mọi thứ từ các trang về chúng tôi, đến 404, đến mẩu bánh mì, đến lời kêu gọi hành động. Một số tài nguyên tuyệt vời khác mà bạn có thể kiểm tra:

  • Lấy cảm hứng bằng cách nhìn vào các ví dụ trang chủ khác nhau.
  • Nhận khoa học (sắp xếp) thông qua Giải phẫu của KISSmetrics về một Infographic Trang chủ hiệu quả.
  • Hiểu các yếu tố trang chủ thiết yếu của bạn.
  • Tìm hiểu lý do tại sao bạn không phải lo lắng về trang web "gấp" khét tiếng trong bài đăng KISSMetrics này.

Viết nội dung của bạn.

Từ ngữ quan trọng. Một thiết kế đẹp và các từ hấp dẫn phối hợp với nhau để làm cho trang web của bạn trở nên đáng nhớ và mang lại giá trị độc đáo của công ty bạn. Tôi lùng sục trên web để tìm một số lời khuyên thiết thực về việc chuyển bản sao web của bạn từ tốt sang tuyệt vời.

  • Nhận tổng quan về viết cho web: Điều này khóa học nhanh về copywriter của Smashing Magazine là một mồi ngon trong một số khái niệm đằng sau việc sao chép tốt.
  • Đừng nói tất cả về bạn: Bài đăng Unbounce của anh ấy giải thích một số cạm bẫy phổ biến của bản sao trang web lấy công ty làm trung tâm. Làm cho một trường hợp rõ ràng cho vấn đề mà công ty của bạn sẽ giải quyết cho khách hàng.
  • Xác định đề xuất giá trị của bạn: Khác với khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu, đề xuất giá trị của bạn giải thích cho khách hàng tiềm năng về cách công ty của bạn sẽ tiến tới mục tiêu của họ. Bài đăng này sẽ hướng dẫn bạn qua một vài bước để xác định và truyền đạt đề xuất giá trị của bạn.

Chọn hệ thống quản lý nội dung

Thiết kế lại trang web có lẽ là thời điểm tốt nhất để đánh giá hệ thống quản lý nội dung hiện tại của bạn và cố gắng quyết định xem bạn có hài lòng hay muốn chuyển sang một nền tảng khác. Bạn đang bắt đầu lại từ đầu, vì vậy bạn có cơ hội xem xét tất cả các khía cạnh của cách bạn tiếp thị trực tuyến.

Để xác định nền tảng tốt nhất cho bạn, hãy nghĩ về nhu cầu cốt lõi của bạn. Sẽ tốt hơn cho tất cả các công cụ tiếp thị của bạn được tích hợp vào một nền tảng hay bạn có ổn với các công cụ riêng biệt không? Là tối ưu hóa điện thoại di động quan trọng đối với bạn? Bạn có một nhà thiết kế để làm việc trên trang web của bạn hoặc cần các mẫu được tạo sẵn?

Một trong những cách tốt nhất để tìm hiểu các nền tảng khác nhau có sẵn là xem qua các trang web đánh giá. Có một số trang web đánh giá xung quanh, nhưng một số trang web mới hơn đang hoạt động tốt với các đánh giá tìm nguồn cung ứng đám đông từ người dùng thực tế. Hãy xem TrustRadius hoặc G2Crowd để so sánh các nhà cung cấp. Nếu tích hợp Salesforce là quan trọng đối với bạn, bạn cũng sẽ muốn xem các đánh giá về trao đổi ứng dụng của mình.

Tất nhiên, chúng tôi rất vui được nói chuyện với bạn về hệ thống tối ưu hóa nội dung của SeoAnnuaire để giúp bạn xác định xem nó có phù hợp với thiết kế lại của bạn không.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT