Tạm biệt, IT. Thiết kế đáp ứng dành cho nhà tiếp thị tập trung vào chuyển đổi

Thiết kế web đáp ứng bắt đầu như một cách đảm bảo trang web của bạn được phân phối ở kích thước dễ đọc, hoạt động tốt trên điện thoại di động và máy tính bảng. Nó giúp loại bỏ sự thất vọng của các trang lộn xộn nhỏ, điều hướng mà hầu như không thể đọc và gọi hành động quá nhỏ để nhấp. Nói một cách đơn giản, thiết kế đáp ứng là một công nghệ giúp các trang web dễ sử dụng trên nhiều thiết bị khác nhau.

Mặc dù có nguồn gốc lành tính, thiết kế đáp ứng đã chuyển sang vai trò nhận dạng doanh nghiệp bất ngờ và quan trọng hơn nhiều. Đó là thay đổi nhận thức về thương hiệu bằng cách ảnh hưởng lớn đến thiết kế trực tuyến và trải nghiệm người dùng. Thay đổi này không giới hạn ở các thiết bị di động - có thể thấy trên tất cả máy tính xách tay và máy tính để bàn cũng như trong quảng cáo in và biểu ngữ. Các xu hướng trong giao diện trang web minh họa ảnh hưởng to lớn của công nghệ di động và Hệ thống quản lý nội dung đối với thiết kế, và một lần nữa cho thấy quá trình tạo trang web gần với kiến ​​trúc hơn so với vẽ trên thang Bauhaus.

Tối ưu hóa điện thoại di động: Kế hoạch chi tiết của nhà tiếp thị cho thiết kế đáp ứng

Hình thức tuân theo chức năng và thiết bị di động đòi hỏi phải cân nhắc để dễ sử dụng và nhắn tin súc tích. Cách tiếp cận thiết kế tối giản tương tự mà mong muốn đối với thiết kế đáp ứng sẽ cải thiện kết quả tiếp thị trên mọi màn hình và thẳng thắn, dễ thực hiện hơn sau đó là thiết kế phức tạp hoặc phát triển web sản xuất lớn. Thêm vào đó, sự dễ dàng của các hệ thống quản lý nội dung thế hệ hiện tại và các nhà tiếp thị hiện có các công cụ thiết kế giúp xây dựng các trang web có mục đích, hướng đến mục tiêu dễ dàng. Khi được phát triển chính xác, các trang web này thông minh, hiệu quả và nhận được kết quả (cho dù trang web đang được nhìn thấy trên thiết bị nào).

Trong nhiều năm, chúng ta đã biết rằng thông tin rõ ràng, súc tích, rõ ràng, có thể nhấp và được định dạng như một tường thuật có cấu trúc, dẫn đến chuyển đổi trang web tốt hơn. Tin tức tốt nhất nào được đưa ra từ công nghệ mới này? Việc phát triển có thể được thực hiện mà không cần các mẫu trang Photoshop, viết HTML hoặc nói chuyện với một nhân viên CNTT về việc cập nhật trang web của bạn. Điểm một cho các nhà tiếp thị.

Với thiết kế đáp ứng, ít hơn

Trong nhiều năm, chúng ta đã biết rằng thông tin rõ ràng, súc tích, rõ ràng, có thể nhấp và được định dạng như một tường thuật có cấu trúc, dẫn đến chuyển đổi trang web tốt hơn. Thiết kế đáp ứng đòi hỏi các chuyên gia tiếp thị tuân theo những thực tiễn tốt nhất này bởi vì màn hình nhỏ đòi hỏi các yếu tố thiết kế rõ ràng.

Bằng cách cắt giảm thiết kế trang web xuống rất cơ bản, nhắn tin có thể dễ dàng chuyển tải, gọi hành động bật ra khỏi trang và truy cập vào thông tin thêm chỉ bằng một nút bấm rõ ràng. Hoặc nói một cách khác, #TLDR (To Long did not Read) kết hợp với chủ nghĩa hình thức mắt bò đực Nội dung ánh sáng và các tùy chọn CTA tối thiểu là những gì hiện đang thúc đẩy thiết kế trang web.

Ví dụ 1: Phương pháp tối thiểu để chuyển đổi ổ đĩa của Evernote

Sự thay đổi thiết kế này thể hiện rõ trong các trang chủ lớn sạch sẽ có nhiều không gian và một lời kêu gọi hành động. Nhiều trang web đang sử dụng hình ảnh chụp ảnh và thiết kế đồ họa trải rộng chiều rộng của màn hình chỉ bằng một nút hoặc đăng ký email là bước tiếp theo duy nhất:

Khi nói đến trang chủ của bạn và các khu vực nội dung chính, ít hơn là nhiều hơn. Thiết kế tốt là về kết quả. Daniel Pink, tác giả của Drive, Sự thật đáng ngạc nhiên về những gì thúc đẩy chúng tôi, nói rằng Thật dễ dàng để loại bỏ thiết kế - để đưa nó vào trang trí đơn thuần, trang trí các địa điểm và đồ vật để ngụy trang cho sự cấm kị của chúng. Nhưng đó là một sự hiểu lầm nghiêm trọng về thiết kế là gì và tại sao nó lại quan trọng - đặc biệt là bây giờ. Thông tin mới, xếp chồng, có thể cuộn được Cách tiếp cận với các trang web cung cấp thông tin bằng văn bản có thể xem dễ dàng trong vòng chưa đến một giây.

Ví dụ 2: "Các bước tiếp theo" rõ ràng của SeoAnnuaire để thúc đẩy chuyển đổi

Truy cập thêm thông tin có nghĩa là cuộn xuống trang cho đến khi khối nội dung trực quan tiếp theo của bạn. Trang chủ và trang chính xuất hiện dưới dạng một chỉ mục được cấu trúc theo định dạng tường thuật. Các màn hình thường có lời kêu gọi hành động cho phép khách truy cập truy cập sâu hơn vào trang web từ mỗi khối nội dung thông qua các bước tiếp theo rõ ràng đưa họ đến thông tin họ tìm kiếm:

Ví dụ 3: Sử dụng hình ảnh của Harvest để chuyển đổi ổ đĩa

Thu hút người xem đến các khu vực quan trọng trên một trang không có gì mới. Quay trở lại trường nghệ thuật, câu thần chú cho thiết kế bắt mắt đơn giản là, Nếu bạn không thể làm cho nó to lên, hãy biến nó thành màu đỏ. Sự khác biệt bây giờ là cách tiếp cận tối giản, trang trọng về màu sắc, hình dạng, không gian âm và sử dụng hình ảnh đang thúc đẩy các mục tiêu thương mại bao gồm tỷ lệ nhấp, tăng chuyển đổi và doanh số:

Điểm mấu chốt

Thiết kế đáp ứng và Hệ thống quản lý nội dung đã gây ra sự thay đổi trong đó việc kiểm soát thương hiệu trực tuyến và các trang web cuối cùng đã rời khỏi bộ phận CNTT. Công nghệ đã cho phép tập trung vào các thuộc tính thiết kế, thông báo chính và nội dung súc tích để chúng tôi có thể xem xét các mục tiêu quan trọng hơn của chuyển đổi và bán hàng .

Đây là một bài khách của Michael Conway, Nhà sáng lập & Thành viên, của cơ quan tiếp thị Means-of-Production. Truy cập Means-of-Producttion.com để biết thêm nội dung từ Michael và cơ quan.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT