• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Công thức xếp hạng quảng cáo mới của Google AdWords: Những điều bạn cần biết

Công thức xếp hạng quảng cáo mới của Google AdWords: Những điều bạn cần biết

Vào cuối tháng 10, Google lặng lẽ tuyên bố thay đổi thuật toán Xếp hạng quảng cáo, thể hiện sự thay đổi lớn trong cách đánh giá và xếp hạng quảng cáo tìm kiếm phải trả tiền.

Chuyện gì đang xảy ra vậy? Tại sao Google sẽ thực hiện thay đổi này? Và nó sẽ ảnh hưởng đến nhà quảng cáo doanh nghiệp nhỏ điển hình như thế nào? Hãy xem xét kỹ hơn.

Xếp hạng quảng cáo là gì?

Xếp hạng quảng cáo tương đương với thuật toán bí ẩn xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Google. Sự khác biệt giữa Xếp hạng quảng cáo và thuật toán đó là Xếp hạng quảng cáo xác định nơi quảng cáo xuất hiện trong kết quả được tài trợ cũng như số tiền mà nhà quảng cáo trả khi có ai đó nhấp vào quảng cáo.

Sự khác biệt quan trọng khác là Google luôn hoàn toàn thẳng thắn về cách tính toán này. Cho đến tháng 10 này và trong nhiều năm, đây là công thức cho Xếp hạng quảng cáo của Google:

Xếp hạng quảng cáo của bạn chỉ đơn giản là giá thầu CPC tối đa của bạn (số tiền bạn muốn trả nhiều nhất cho mỗi lần nhấp) nhân với Điểm chất lượng của bạn. Vì vậy, để cải thiện thứ hạng quảng cáo của bạn, bạn cần thực hiện một hoặc cả hai cách sau:

  • Tăng giá thầu từ khóa của bạn - Các nhà quảng cáo sẵn sàng trả nhiều tiền hơn trên cơ sở CPC có lợi thế, nhưng nó phải trả giá bằng chất lượng và mức độ phù hợp.
  • Cải thiện Điểm Chất lượng của bạn - Khi bạn chứng minh mức độ phù hợp hơn với Google, công cụ tìm kiếm sẽ thưởng cho bạn thứ hạng cao hơn với chi phí thấp hơn.

Xếp hạng quảng cáo đã thay đổi như thế nào?

Công thức Xếp hạng quảng cáo hiện có ba thành phần thay vì hai: Ngoài giá thầu CPC và Điểm chất lượng, Xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ tính đến tác động dự kiến ​​từ các tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo của bạn. các định dạng bạn sử dụng, Xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ càng tốt hơn .

Vì vậy, nếu bạn đang sử dụng các loại quảng cáo mặc định, cơ bản nhất, bạn không nhất thiết có thể xếp hạng ở các vị trí hàng đầu, ngay cả khi Điểm Chất lượng và giá thầu của bạn mạnh.

Phần mở rộng quảng cáo là gì và tại sao chúng quan trọng?

Tiện ích mở rộng quảng cáo là một tùy chọn trong AdWords cho phép bạn mở rộng quảng cáo của mình với thông tin bổ sung và liên kết trở lại trang web của bạn. Hình thức mở rộng quảng cáo cơ bản nhất là liên kết trang web. Quảng cáo với liên kết trang web được bật trông như thế này:

Các liên kết màu xanh bổ sung đó ở cuối quảng cáo (Thông tin yêu cầu của người dùng, Câu hỏi về sự nghiệp, tầm vác, v.v.) là các liên kết trang web. Có rất nhiều tiện ích mở rộng quảng cáo khác - tiện ích mở rộng hình ảnh, tiện ích mở rộng vị trí, tiện ích mở rộng nhấp để gọi cho quảng cáo trên thiết bị di động, v.v.

Google thích khi các nhà quảng cáo sử dụng liên kết trang web và các tiện ích mở rộng quảng cáo khác vì chúng đáng tin cậy tăng tỷ lệ nhấp (TLB) và nhiều nhấp chuột hơn có nghĩa là nhiều tiền hơn cho Google. Các TLB cao hơn cũng tốt cho các nhà quảng cáo, vì chúng làm tăng Điểm Chất lượng, từ đó cải thiện thứ hạng quảng cáo và ROI.

Thứ hạng quảng cáo thay đổi có ý nghĩa gì với bạn?

Chà, trước hết, bạn nên sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo. Chúng được thiết lập miễn phí và là một trong những cách dễ nhất để cải thiện hiệu suất quảng cáo!

Vấn đề của Google? Các nhà quảng cáo đã chậm một chút về sự hấp thụ, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ, có xu hướng có ít thời gian, ngân sách và chuyên môn PPC.

Với sự thay đổi này, Google đang vẽ một đường thẳng trên cát. Thông điệp của nó? Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo hoặc cách khác! Chúng không thực sự là một tùy chọn nữa - nếu bạn đang quảng cáo trên AdWords, bạn cần bắt đầu sử dụng tiện ích mở rộng càng sớm càng tốt. Nếu không, các đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ chiếm vị trí hàng đầu và hiệu suất PPC của bạn sẽ bị ảnh hưởng.

Đây là một bài viết của khách được viết bởi Larry Kim . Larry là người sáng lập và CTO của WordStream , nhà cung cấp Tuần làm việc PPC 20 phút và Học sinh lớp AdWords . Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter Google+ .

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT