• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Google ra mắt Thiết kế lại đầy kịch tính của Google+, Nhấn mạnh bối cảnh và khám phá nội dung

Google ra mắt Thiết kế lại đầy kịch tính của Google+, Nhấn mạnh bối cảnh và khám phá nội dung

Bạn có thể đã bắt gặp một số thông báo phát ra từ hội nghị Google I / O trong vài ngày qua. Và trong khi chúng tôi đã thực hiện một số quan sát cấp cao ở đây ngày hôm qua về cách nhấn mạnh của năm nay đối với bối cảnh, có một thông báo mà chúng tôi nghĩ rằng đáng được chú ý hơn: thiết kế lại hoàn toàn của Google+.

À ... ừ. Bạn đã bỏ lỡ điều đó? Chúng tôi cũng loại bỏ nó. Vì vậy, trong bài đăng này, chúng tôi sẽ chọn ra những điểm khác biệt về giao diện mới của Google + - mà Google sẽ ra mắt trong tuần tới - và những thay đổi này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị như bạn.

Có gì mới với Google+?

Trước tiên hãy xem nhanh các thay đổi đối với Google+ trong video 57 giây này từ Google:

Nếu bạn không thể nhớ, đây là một vụ nổ nhanh, rất gần đây từ ảnh chụp màn hình trước đây cho bạn thấy Google+ đã sử dụng như thế nào, nhờ vào TechCrunch:

Bây giờ vào chi tiết cụ thể. Đây là những gì mới và thú vị về thiết kế lại Google+:

1) Tính nhất quán trên các thiết bị

Theo một nghiên cứu năm 2012 của Google về việc sử dụng nhiều màn hình, 90% mọi người di chuyển giữa các thiết bị để hoàn thành mục tiêu. Nói cách khác, mọi người có thể bắt đầu đọc email trên điện thoại trên tàu đi làm về, nhưng đọc xong ở nhà trên máy tính bảng của họ - hoặc có thể họ xem quảng cáo trên TV và sau đó chuyển sang máy tính xách tay của họ để nghiên cứu sản phẩm. Dựa trên những gì chúng tôi biết về thói quen đa màn hình của người dùng, không có gì lạ khi thay đổi thiết kế của Google thành nỗ lực của Google+ để đạt được sự thống nhất trên tất cả các thiết bị. Mặc dù máy tính bảng và ứng dụng di động Google+ đã hoàn thành giao diện nhất quán, trước khi thiết kế lại, tính nhất quán này đã bị thiếu trong nền tảng web. Thiết kế lại Google+ giúp trải nghiệm trên tất cả các thiết bị gắn kết hơn nhiều thông qua các thay đổi sau ...

2) Nhiều cột

Tùy thuộc vào kích thước và hướng của màn hình của bạn, người dùng Google+ hiện có thể thấy một, hai hoặc ba cột nội dung trên luồng Google+ chính, hồ sơ cá nhân của họ và Trang doanh nghiệp Google+. Ví dụ, đây là cách hiển thị trên Trang Google+ của SeoAnnuaire:

Rất Pinterest-esque, phải không?

3) Phương tiện truyền thông cỡ lớn hơn

Tương tự như nội dung được gắn sao được hiển thị nổi bật hơn mà bạn thấy trên Facebook, người dùng Google+ sẽ nhận thấy rằng một số nội dung phương tiện nhất định như ảnh và video đôi khi sẽ trải rộng trên toàn bộ luồng Google+, như bạn thấy trong ví dụ bên dưới. Tuy nhiên, không rõ làm thế nào Google+ quyết định thẻ nào (tức là các bài đăng riêng lẻ giống như gạch hoặc "thẻ") nổi bật hơn và thật không may, điều này dường như không phải là thứ mà các nhà xuất bản hoặc quản trị viên riêng lẻ kiểm soát.

Ảnh bìa, cả trên hồ sơ cá nhân và trên các trang kinh doanh, cũng đã bị nổ tung đáng kể (theo tôi là đáng ghét). Do đó, điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị là đảm bảo hình ảnh họ sử dụng cho ảnh bìa trang kinh doanh của họ có độ phân giải cao. Khi nói đến kích thước, Google+ biểu thị ảnh bìa phải rộng tối thiểu 480 pixel và cao 270 pixel.

4) Ảnh động

Người dùng Google+ cũng sẽ nhận thấy rằng hiện tại có rất nhiều tính năng được làm động, tăng tính tương tác của mạng xã hội. Ví dụ: điều hướng thanh bên trượt ra từ bên trái khi bạn di chuột qua biểu tượng ngôi nhà ở trên cùng bên trái, sharebox nảy về phía giữa màn hình và các thẻ lật và mờ dần (nhiều hơn về điều này trong thời gian ngắn).

5) Hashtags liên quan

Một trong những hạn chế của thiết kế Google+ trước đây là nó thiếu chiều sâu. Mặc dù người dùng có thể cuộn lên và xuống để quét các bài đăng, nhưng thực sự không có cách nào để đi sâu hơn và khám phá một chủ đề cụ thể hơn nữa. Thiết kế lại giải quyết vấn đề này bằng cách tự động thêm hashtags vào nội dung bạn chia sẻ. Google+ sẽ xem xét bài đăng của bạn để xác định nội dung của nó, hashtag cho phù hợp và sau đó xếp hạng các cuộc hội thoại có liên quan trên mạng. Khi người dùng nhấp vào hashtag, thẻ lật và người dùng có thể duyệt nội dung liên quan ngay tại đó (xem bên dưới). Người dùng cũng có thể thêm các hashtag của riêng mình hoặc xóa những hashtag do Google tự động tạo bất cứ khi nào họ muốn.

6) Ứng dụng Hangout độc lập

Google+ cũng đã biến Hangouts thành một ứng dụng độc lập, miễn phí, bao gồm văn bản, chia sẻ ảnh và các tính năng video trực tiếp, có sẵn cho Android, iOS và máy tính để bàn. Phiên bản Hangouts được tân trang lại có tính năng nhắn tin phong phú hơn, phản hồi nhanh hơn; lịch sử hội thoại; thông báo đồng bộ hóa trên các thiết bị của bạn (vì vậy bạn chỉ nhìn thấy chúng một lần); và trò chuyện video trực tiếp, miễn phí. Nó cũng có sẵn trên thực tế ở mọi nơi - tải xuống Hangouts từ Google Play, App Store và Chrome Web Store hoặc truy cập nó qua Gmail hoặc Google+.

7) Tính năng ảnh mới

Bộ thông báo mới nhất của Google+ phải thực hiện với các tính năng ảnh mới của nó, bao gồm những thứ hay ho như ...

  • Tự động sao lưu ảnh chụp bằng thiết bị di động của bạn, khi bạn chụp chúng
  • Tự động làm nổi bật ảnh chất lượng cao hơn và loại bỏ các bản sao, hình ảnh mờ và phơi sáng xấu
  • Tự động tăng cường ảnh để cải thiện các yếu tố như độ sáng, độ tương phản, v.v.
  • Tự động tạo hiệu ứng chuỗi ảnh hoặc nhóm ảnh thành một ảnh ghép

Đây là những gì chúng ta đang đối phó, các nhà tiếp thị

Khi nghĩ về thiết kế lại Google+, tôi chọn ba chủ đề tiếp thị chính ở đây: 1) nhấn mạnh vào bối cảnh, 2) nhấn mạnh vào khám phá nội dung và 3) nhấn mạnh vào nội dung trực quan.

1) Nhấn mạnh vào bối cảnh

Không có gì ngạc nhiên ở đây, đặc biệt là bối cảnh dường như là chủ đề bao quát của hội nghị I / O năm nay - cũng như một chủ đề rất nóng cho các nhà tiếp thị những ngày này. Chúng tôi đã nói trước về việc tận dụng thông tin theo ngữ cảnh để thông báo tiếp thị trong nước của bạn có thể làm cho nó mạnh mẽ và hiệu quả hơn nhiều và các tính năng mới của Google + như hashtags liên quan rõ ràng nhằm mục đích giúp cung cấp nội dung phù hợp và phù hợp hơn cho người dùng. Là một nhà tiếp thị, hãy sử dụng điều này cho lợi thế của bạn, gắn thẻ các bài đăng trên Google+ của bạn với các hashtag có liên quan để làm cho nội dung của bạn dễ khám phá hơn. Dẫn tôi đến chủ đề numero dos ...

2) Nhấn mạnh vào khám phá nội dung

Ngoài yếu tố khám phá mà Hashtags liên quan mang đến, bảng thiết kế lại giống như Pinterest của Pinterest giúp khám phá nội dung dễ dàng hơn nhiều, lướt nhiều hơn, nội dung có thể quét tốt hơn thông qua thiết kế lát gạch mới. Và mặc dù có vẻ như có một thuật toán đằng sau hình ảnh và video mà Google quyết định hiển thị nổi bật hơn, các nhà tiếp thị nên nhận ra cơ hội rằng nội dung trực quan mà họ chia sẻ có thể nổi bật hơn nội dung dựa trên văn bản. (Man, những sự khác biệt này là kỳ lạ ...)

3) Nhấn mạnh vào nội dung trực quan

Với sự tương đồng giống như Pinterest của nó, không còn nghi ngờ gì nữa, việc thiết kế lại Google+ đặt trọng tâm lớn hơn nhiều vào nội dung trực quan. Điều đó cũng không có gì đáng ngạc nhiên, do tính hiệu quả của nội dung hình ảnh trên phương tiện truyền thông xã hội. Việc mua ở đây cho các nhà tiếp thị khá đơn giản - đầu tư vào việc tạo nội dung trực quan. Đặc biệt là xem xét khả năng Google+ có thể làm nổi bật nội dung hình ảnh của bạn hơn, các nhà tiếp thị xuất sắc trong việc tạo nội dung trực quan có cơ hội tốt hơn để nổi bật so với nội dung khác trong luồng Google+ của người dùng.

Bạn nghĩ gì về thiết kế lại Google+? Những gì bạn nghĩ khác áp dụng cho các nhà tiếp thị? Tìm hiểu thêm về cách điều chỉnh chiến lược tiếp thị Google+ của bạn với thiết kế mới trong ebook được cập nhật gần đây của chúng tôi, Giới thiệu về Google dành cho doanh nghiệp: Hướng dẫn thiết lập & chiến lược cho các nhà tiếp thị .

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT