• Chủ YếU
  • >
  • ý kiến
  • >
  • Google Thử nghiệm Quảng cáo biểu ngữ đáng ghét dưới kết quả tìm kiếm. Chúng ta có nên lo lắng?

Google Thử nghiệm Quảng cáo biểu ngữ đáng ghét dưới kết quả tìm kiếm. Chúng ta có nên lo lắng?

Bạn có nhớ cảnh đó trong Breaking Bad khi Skyler đưa Walt đến đơn vị lưu trữ để cho anh ta xem đống tiền mặt khổng lồ mà anh ta đang tích lũy bằng cách nấu tinh thể meth không? Có rất nhiều tiền ở đây hơn số tiền chúng ta có thể chi tiêu trong 10 kiếp,, ông Sk Sker nói với Walt. Xin vui lòng cho tôi biết, bao nhiêu là đủ? Cái đống này phải lớn đến mức nào?

Ai đó có thể hỏi Giám đốc điều hành của Google, Larry Page, câu hỏi tương tự, hiện tại Google đang thử nghiệm với quảng cáo biểu ngữ khổng lồ, có thể bật lên khi có ai đó truy vấn tìm kiếm liên quan đến thương hiệu.

Quảng cáo quá lớn đến nỗi họ dẫn các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền xuống trang. Giống như cái này, cho hãng hàng không Tây Nam:

Một phát ngôn viên của Google cho biết, Đây là một thử nghiệm rất hạn chế ở Mỹ; một trong số nhiều chúng tôi chạy.

Vì vậy, điều này có thể không có vấn đề lớn. Một người từ thiện có thể nói, tốt, đây chỉ là một thử nghiệm, phải không? Có lẽ Google sẽ quyết định nó không phải là một ý tưởng tốt. Và bạn phải ngưỡng mộ Google vì đã thử rất nhiều thứ khác nhau để xem những gì hoạt động, phải không? Mỗi doanh nghiệp cần đạt được sự cân bằng giữa các bên liên quan khác nhau và điều này thường đòi hỏi một sự thỏa hiệp nào đó, phải không? Google phải cân nhắc mong muốn và nhu cầu của các nhà quảng cáo, nhà đầu tư và người tiêu dùng, ba khu vực bầu cử mà sở thích của họ đôi khi chạy ngược chiều nhau và để tìm được sự cân bằng phù hợp đòi hỏi rất nhiều thử nghiệm

Không. Dừng lại. Hãy trung thực. Đây là nhảm nhí. Hoàn thành, thảng thốt, nhảm nhí. Và nó không có gì mới. Trên thực tế, đây chỉ là phần mới nhất trong một danh sách ngày càng nhiều những điều tham lam, nhảm nhí đã xảy ra kể từ khi Larry Page tiếp quản vị trí CEO của Google vào tháng 4 năm 2011.

Nghiêm túc đấy, Larry Page, có chuyện gì với bạn vậy?

Công ty của bạn thực tế là đúc tiền. Bạn vừa báo cáo một quý rất lớn với doanh thu 15 tỷ đô la và lợi nhuận ròng là 3 tỷ đô la. Google có 50 tỷ đô la tiền mặt. Giá cổ phiếu ở mức cao mọi thời đại. Cá nhân bạn trị giá gần 30 tỷ đô la, khiến bạn trở thành người giàu thứ 20 trên hành tinh.

Bằng cách nào đó, điều này là không đủ? Ngay cả với tất cả những điều này, bạn rất khao khát tiền đến mức bạn bắt đầu chạy các quảng cáo biểu ngữ lớn trên kết quả tìm kiếm của mình - điều mà bạn đã từng thề bạn sẽ không bao giờ làm?

Thử nghiệm quảng cáo biểu ngữ lần đầu tiên được phát hiện bởi một cơ quan tiếp thị, Synrgy và được SearchEngineLand chọn, báo cáo tại đây. Daniel Sullivan, biên tập viên của SearchEngineLand, cho biết bài học là thế này: Một người, đó là một dấu hiệu cho thấy Google rất vui khi thực hiện những lời hứa mà họ không giữ.

Vâng Và nó chỉ là mới nhất trong một loạt các quyết định mà Google đã đứng về phía các nhà quảng cáo và nhà đầu tư thay vì người tiêu dùng.

Sự thống trị của Larry

Dưới đây là một vài ví dụ khác về việc Google thực hiện một cách trực diện:

1. Vào tháng 1 năm 2012, đã có một sự náo động khi Google củng cố các chính sách bảo mật của mình để có thể chia sẻ thông tin về mọi người (và do đó hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu) trên tất cả các tài sản của mình. Mat Honan trên Gizmodo đã gọi điều này là sự kết thúc của 'Đừng trở nên xấu xa.'

2. Một vài tháng sau đó đã xuất hiện kerfuffle về bao gồm trả tiền. Như SearchEngineLand đã chỉ ra vào thời điểm đó, Google trong một thời gian dài đã coi hoạt động trả tiền để chơi này là ác quỷ, vì việc để các nhà quảng cáo trả tiền để được đưa vào kết quả tìm kiếm sẽ làm suy yếu tính toàn vẹn của các kết quả đó. Nhưng sau đó Google bắt đầu làm điều đó, và bằng cách nào đó nó không còn xấu xa nữa.

3. Tháng trước chúng tôi đã có một sự náo động về quyết định của Google để bắt đầu mã hóa tất cả các tìm kiếm, một động thái làm mất đi các nhà tiếp thị dữ liệu từ khóa và buộc họ (hoặc có lẽ là tạo ra một khuyến khích rất mạnh mẽ) để mua quảng cáo để có được dữ liệu từ khóa. Rand Fishkin của Moz lập luận rằng Google đã lạm dụng vị trí độc quyền của mình.

4. Mới tuần trước Google đã khuấy nồi một lần nữa, thông báo nó sẽ bắt đầu sử dụng tên và ảnh của người dùng Google+ trong quảng cáo, một động thái mà Seth Godin nói đại diện cho Google nhảy con cá mập. Google, Godin cho biết, đang theo đuổi lợi nhuận với chi phí của nhiệm vụ ban đầu.

Google có thể đã bắt đầu được điều hành bởi những sinh viên trẻ tốt nghiệp lý tưởng với nhiệm vụ duy nhất trong cuộc sống là tạo ra trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng. Nhưng bây giờ nó đã được tiếp quản bởi một loại nhân viên khác, loại người sẽ phá bỏ kinh nghiệm và giá trị đó để làm hài lòng các cổ đông trong thời gian ngắn, ông God Godin viết.

Vấn đề không chỉ là Google đã từng nói một điều mà bây giờ thì hoàn toàn ngược lại. Vấn đề là cách ban đầu Google làm mọi thứ thật tuyệt vời. Đó là thông minh, và cách mạng, và ủng hộ người tiêu dùng. Trên thực tế, đó là lý do mà Google đã thành công. Và bây giờ, Larry Page đang ném nó đi, từng mảnh một.

Tại sao Google làm điều này?

Tại sao bên cạnh các nhà quảng cáo thay vì người dùng? Các nhà quảng cáo là nhóm bị ghét nhiều thứ hai trên internet. Những người duy nhất bị ghét hơn là tin tặc và tội phạm.

Nhưng có lẽ Larry Page hơi e ngại. Có thể trong khi Google dường như đang làm rất tốt, doanh nghiệp quảng cáo tìm kiếm cốt lõi của nó chịu áp lực. Có thể Google đã không tìm thấy bất kỳ luồng doanh thu mới nào có thể thay thế doanh nghiệp tìm kiếm cốt lõi của mình, vì vậy Trang cảm thấy anh ta phải vắt từng đồng xu cuối cùng ra khỏi tìm kiếm, ngay cả khi điều đó có nghĩa là làm những việc mà Google từng thề sẽ không bao giờ làm.

Có thể Trang cho rằng các nguyên tắc nghe có vẻ cao quý là tốt khi công ty của bạn phát triển nhanh và kiếm được nhiều tiền mà không phải đổ mồ hôi, hoặc khi công ty của bạn còn trẻ và mọi người cần cảm thấy rằng họ là một phần của một sứ mệnh xứng đáng - nhưng khi kinh doanh bắt đầu trượt, các nguyên tắc cần phải được bật ra khỏi cửa sổ.

Có lẽ Trang không bao giờ tin bất cứ điều gì về điều đó Đừng trở nên xấu xa. Có lẽ anh ta không cho người dùng chết tiệt. Có lẽ anh ta thích Walter White, và cho dù Google kiếm được bao nhiêu tiền, anh ta không thể ngừng muốn nhiều hơn nữa.

Hoặc có thể Larry Page cho rằng với 80% thị phần tìm kiếm, Google có thể làm bất cứ điều gì họ muốn, đặc biệt là khi FTC đã bỏ yêu cầu chống độc quyền vào đầu năm nay. Khi điều đó xảy ra, về cơ bản, chính phủ đã cho phép Google điều hành thô bạo đối với mọi người - không chỉ đối thủ cạnh tranh, mà cả hàng triệu người phụ thuộc vào dịch vụ của họ. Đó chính xác là những gì mà Larry Page đang làm.

Ảnh: Google.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT