• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Làm thế nào một cú hích tiếp thị 24 giờ có thể thay đổi chiến lược gây quỹ phi lợi nhuận của bạn

Làm thế nào một cú hích tiếp thị 24 giờ có thể thay đổi chiến lược gây quỹ phi lợi nhuận của bạn

Tin tức có thể nghe như một từ bẩn thỉu, nhưng trong những trường hợp này, nó chắc chắn được thực hiện cho tốt. Hôm nay là Ngày Nước thế giới, chúng tôi thấy rất phù hợp để làm nổi bật một số tổ chức phi lợi nhuận và các công ty đang cố gắng làm điều gì đó khác biệt để kiếm được nhiều tiền, thông qua một ngày gây quỹ.

Các tổ chức này là tin tức của Nhật Bản, một ngày đặc biệt trong năm dương lịch để giúp đưa sự nghiệp của họ lên hàng đầu trong số khán giả của họ để tạo ra một tác động lớn ... chỉ trong 24 giờ. Cho dù đó là tận dụng một ngày lễ quốc gia hay ngày nhận thức dành riêng, hoặc tạo ra ngày của riêng bạn để hỗ trợ cho sự nghiệp của bạn, các tổ chức này đang tìm cách để cô đọng toàn bộ quá trình gây quỹ và nhận thức "chỉ trong một ngày". Cho dù bạn có phải là tổ chức phi lợi nhuận hay không, có thể những chiến dịch này sẽ truyền cảm hứng cho bạn để làm điều gì đó tương tự trong tiếp thị của bạn!

từ thiện: Ngày nước thế giới của nước (Hôm nay!)

từ thiện: nước đã phát động chiến dịch Ngày Nước thế giới 2013 hàng năm của họ ngày hôm nay, yêu cầu các cá nhân ở mọi lứa tuổi cam kết sinh nhật của họ để hỗ trợ chấm dứt cuộc khủng hoảng nước trên thế giới. Khá nhiều lời kêu gọi hành động, phải không? Họ tận dụng Ngày Nước Thế giới để khuyến khích các cá nhân cam kết sinh nhật và gây quỹ trên mycharitywater.org. Mặc dù đây là một chiến dịch kéo dài một năm, nhưng việc thúc đẩy một chiến dịch tiếp thị lớn vào Ngày Nước thế giới mang tất cả sự tập trung vào từ thiện: nước cho cả một ngày. Mục tiêu là đưa một tấn năng lượng vào một khoảng thời gian ngắn và xem các hiệu ứng khuếch đại mang lại nhiều cam kết hơn thông qua lời kêu gọi hành động rõ ràng, cụ thể.

Năm ngoái, họ đã có 5.400 cam kết sinh nhật được thực hiện vào ngày thực tế và đến tuần sau, họ đã có hơn 12.000 cam kết. Năm nay, họ hy vọng sẽ nhận được hơn 15.000 cam kết và đã tân trang trang sinh nhật của họ để làm nổi bật tất cả các cá nhân đã cam kết trong năm nay trên trang web của họ, bao gồm một số người nổi tiếng nổi tiếng:

Cam kết sinh nhật của bạn cho Ngày Nước Thế giới hôm nay.

"The Great Minnesota Cho nhau" từ Razoo Giving

Razoo, một nền tảng gây quỹ trực tuyến, đã chỉ định ngày 16 tháng 11 là Ngày Tặng cho Ngày Max Max. Đúng vậy, họ đã tạo ra ngày của riêng mình để giúp các tổ chức phi lợi nhuận kiếm được nhiều tiền hơn.

Ngày này tập trung vào việc gây quỹ cho một nhóm các tổ chức phi lợi nhuận ở một tiểu bang cụ thể ở Mỹ. Vào năm 2012, ngày 16 tháng 11 là "The Great Minnesota Give Together", liên quan đến 3.972 tổ chức phi lợi nhuận và hơn 47.000 nhà tài trợ. Trong một ngày, sử dụng nền tảng gây quỹ của Razoo, nhóm phi lợi nhuận lớn này đã kiếm được hơn 13 triệu đô la.

Sự tập trung cục bộ thực sự đã thúc đẩy sự tương tác giữa các cá nhân và các tổ chức phi lợi nhuận. Họ đã đưa ra kết hợp quyên góp, giải thưởng quyên góp lớn cho các tổ chức phi lợi nhuận được chọn và thậm chí là vé vàng, khi họ chọn ngẫu nhiên một nhà tài trợ mỗi giờ trong ngày và thêm $ 1.000 vào đóng góp của họ.

Đạo đức của câu chuyện ở đây là tổ chức của chính bạn không phải làm việc trong một silo và bạn không cần phải phủ kín quốc gia cho cách tiếp cận một ngày này để làm việc. Xem xét một cách tiếp cận địa phương hơn, và hợp tác với một tổ chức hoặc nền tảng hỗ trợ quyên góp khác để giúp đưa ra thông điệp của bạn.

"Trò chơi thay đổi" của Half the Sky vào Ngày Quốc tế Phụ nữ

Bốn ngày trước Ngày Quốc tế Phụ nữ vào ngày 8 tháng 3, Half the Sky, một tổ chức trao quyền cho phụ nữ, đã ra mắt Trò chơi Facebook Thay đổi Thay đổi nhằm nâng cao nhận thức và kinh phí để trao quyền cho phụ nữ và trẻ em gái trên cả nước. Các nhà tài trợ của họ đã quyên góp 500.000 đô la có sẵn để được mở khóa bởi các game thủ hoàn thành các nhiệm vụ cụ thể trong trò chơi. Trò chơi cũng có tùy chọn cho các cá nhân quyên góp cá nhân cho bất kỳ đối tác phi lợi nhuận nào của trò chơi.

Half the Sky đã sử dụng gamification để giáo dục, truyền cảm hứng và quyên tiền cho sự nghiệp của họ. Và phương tiện truyền thông xã hội là một nơi tuyệt vời cho loại hoạt động này diễn ra nếu bạn muốn thực sự khuếch đại các hiệu ứng của việc hợp nhất gây quỹ của mình vào một ngày - Facebook hỗ trợ việc chơi game thông qua phát triển ứng dụng và tính chất cá nhân hơn của mạng kết nối cảm xúc với một nguyên nhân mà các tổ chức phi lợi nhuận cần phải bồi dưỡng. Không có gì giống như EdgeRank để giúp bạn khuếch đại, phải không?

Quan hệ đối tác Ngày Trái đất của Groupon & Crowdawn

Groupon hợp tác với Crowdawn, một nền tảng gây quỹ trực tuyến cho Ngày Trái đất 2012 vào ngày 22 tháng 4, để cung cấp các giao dịch xanh, cũng như thực hiện một thử thách gây quỹ trực tuyến trong ngày trái đất. 70 đội đã gây quỹ trên Crowdawn cho nhiều tổ chức phi lợi nhuận khác nhau để kiếm được hơn 335.000 đô la trong một ngày.

Bên cạnh thử thách đồng đội, Groupon đã phát động 50 chiến dịch cấp cơ sở trên cả nước. Những người ủng hộ đã có thể tập hợp lại với nhau và tác động đến cộng đồng địa phương của họ theo những cách họ không thể làm một mình. Groupon cung cấp cho mỗi chiến dịch một khoản tài trợ 1.000 đô la để bắt đầu gây quỹ, tổng cộng khoản tài trợ 50.000 đô la để hỗ trợ các tổ chức địa phương. Chẳng hạn, người giữ nước Charleston ở Charleston, Nam Carolina đã thực hiện một chiến dịch để có 40 người quyên góp $ 10 để họ có thể kiểm tra 16 mẫu nước địa phương xem có bị nhiễm vi khuẩn hay không. Họ đã có hơn 100 người quyên góp $ 10 vào ngày.

Tuy nhiên, một lần nữa, chúng ta thấy sức mạnh của nội địa hóa, khung thời gian cô đọng và hợp tác để giúp một lý do chính đáng; và tất cả đều theo một chủ đề - làm cho Trái đất trở thành một hành tinh khỏe mạnh hơn vào Ngày Trái đất.

Chiến dịch Ngày Thế giới phòng chống AIDS từ MỘT

Một tổ chức của Bono đã tận dụng Ngày Thế giới phòng chống AIDS vào ngày 1 tháng 12 năm 2012 để khởi động chiến dịch YouTube Bắt đầu với chiến dịch Me Me trên YouTube. Họ đã có một số cá nhân và người nổi tiếng quay video để khuyến khích những người khác ký tên thỉnh nguyện ủng hộ cuộc chiến chống lại AIDS. Chiến dịch này đã truyền cảm hứng cho hàng trăm cá nhân ghi lại và tải lên video của riêng họ để khuyến khích hỗ trợ cho ONE, đưa lượt xem YouTube của họ lên hơn 8 triệu.

Cho phép câu chuyện của người ủng hộ trở thành câu chuyện của bạn có thể tạo ra một mạng lưới những người ủng hộ đang kết nối cá nhân và làm cho câu chuyện của bạn trở nên mạnh mẽ hơn.

Amplify Lễ hội gây quỹ địa phương của Austin

Amplify Austin là một lễ hội kéo dài 24 giờ trên toàn thành phố Austin, Texas vào ngày 4 tháng 3 năm 2013. Hàng trăm doanh nghiệp địa phương đã quảng bá các bữa tiệc, buổi hòa nhạc và trạm quyên góp tại các quán bar, câu lạc bộ, cửa hàng và cửa hàng cà phê trên toàn thành phố. Thông qua sự kiện kéo dài một ngày, hơn 2, 7 triệu đô la đã được huy động cho hàng trăm tổ chức phi lợi nhuận. Ngoài ra còn có một sân khấu hòa nhạc trung tâm đã khởi động sự kiện này để mang mọi người lại gần nhau, và có sự góp mặt của một số ban nhạc địa phương.

Ý tưởng tập hợp một thành phố xung quanh việc quyên tiền cho các tổ chức địa phương là điều có thể xảy ra ở bất cứ đâu và thực sự tác động đến cộng đồng của bạn ngay lập tức. Đó cũng là một cách tuyệt vời để tận dụng và thể hiện sự hỗ trợ từ thiện của địa phương, cũng như cộng đồng doanh nghiệp nhỏ của bạn. Đây là một sự cho đi, đôi bên cùng có lợi cho thành phố Austin Texas và cho thấy rằng sự kiện trực tiếp vẫn có một vị trí trong các hoạt động tiếp thị và gây quỹ của bạn - đặc biệt là khi bạn đang cố gắng cô đọng tất cả thành một khoảng thời gian trong ngày.

Tặng thứ ba từ đường 92

Thứ ba, diễn ra vào ngày 27 tháng 11, đã được đường 92 Y coi là ngày không chính thức của sự cho đi. Ngày tặng hàng năm này, bắt đầu từ năm 2012, thúc đẩy sự cường điệu vào Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử, nơi mọi người có xu hướng mua sắm nhiều hơn cho mùa lễ. Thứ ba yêu cầu những người này hỗ trợ một tổ chức bằng cách quyên góp.

Chiến dịch này được thúc đẩy rất nhiều bởi các phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là với hashtag #GivingTuesday và được thúc đẩy bởi cả các tổ chức phi lợi nhuận và doanh nghiệp trên toàn cầu. Hơn 1.500 đối tác đã đưa ra thông điệp đưa ra vào Thứ ba cho các mạng của họ và 2.500 tổ chức phi lợi nhuận đã thực hiện các chiến dịch gây quỹ đặc biệt. Chẳng hạn, Skype đã ra mắt skypeforpeace.org để yêu cầu quyên góp ủng hộ tổ chức Hòa bình một ngày và giúp giáo dục trẻ em trên toàn thế giới về hòa bình thế giới.

Blackbaud đã báo cáo rằng 10 triệu đô la đã được huy động vào Thứ ba năm 2012 và họ đã thấy số tiền quyên góp hàng năm tăng lên 53% được thực hiện trực tuyến vào ngày 27 tháng 11. Thứ ba là một ví dụ tuyệt vời về cách tận dụng phương tiện truyền thông xã hội, đối tác và chiến thuật kỹ thuật số để gây quỹ và mang lại nhận thức cho nhiều nguyên nhân, cũng như khuyến khích các cá nhân mới đưa ra rằng có thể không có kết nối cá nhân với tổ chức của bạn. Mọi người đều được truyền cảm hứng để trả lại và làm tốt, không chỉ đi mua sắm.

Những tổ chức nào khác làm một công việc tuyệt vời tại "newsjacking" một ngày trong năm để khuếch đại nhận thức về nguyên nhân của họ và thúc đẩy quyên góp?

Tín dụng hình ảnh: Cầu Derek

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT