• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Làm thế nào để tiến hành kiểm toán SEO cạnh tranh để vượt qua các đối thủ trong ngành

Làm thế nào để tiến hành kiểm toán SEO cạnh tranh để vượt qua các đối thủ trong ngành

Rất nhiều nhà tiếp thị quan tâm đến việc giữ các tab về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của đối thủ cạnh tranh. Và nó có ý nghĩa - cho dù bạn mới bắt đầu với SEO hoặc đã làm việc được một thời gian, bạn muốn có một ý thức rõ ràng về bối cảnh cạnh tranh trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) để bạn biết bạn đang đứng ở đâu và bạn cần làm bao nhiêu công việc để thấy một số tiến bộ.

Vậy ... bạn có biết ai xuất hiện và ở đâu trong SERPs không? Bạn có biết chiến lược SEO của đối thủ sẽ tác động đến bạn như thế nào không? Bạn có biết những loại câu hỏi nào bạn thậm chí nên hỏi về chiến lược tìm kiếm hữu cơ của họ không? Chà, như bạn có thể đoán, chúng ta sẽ nói về cách làm tất cả những thứ này. Đi sâu vào để tìm hiểu làm thế nào để thực hiện phân tích SEO cạnh tranh của riêng bạn!

5 bước đơn giản để thực hiện phân tích SEO cạnh tranh của riêng bạn

Nói rõ người mua của bạn.

Để hiểu cách bạn muốn nổi bật so với các đối thủ trong SERPs, trước tiên bạn phải hiểu personas người mua của bạn. Những điểm đau bạn đang giải quyết cho? Kết quả là, điều đó sẽ tác động như thế nào đến việc họ sẽ tìm thấy bạn trong SERPs? Họ sẽ sử dụng tìm kiếm hữu cơ để tìm thấy bạn ở giai đoạn cụ thể của chu kỳ mua - như giai đoạn nghiên cứu? Họ sẽ sử dụng thuật ngữ gì để tìm bạn? Đây có phải là biệt ngữ công nghiệp, hoặc họ đang sử dụng các cụm từ mô tả nhiều hơn để hiểu ý nghĩa của chúng?

Thông tin này sẽ giúp cung cấp cho bạn ý thức rõ ràng về toàn bộ mục tiêu "làm" SEO của bạn là gì ... và quan trọng hơn là những gì không phải là nó. Điều đó có nghĩa là có những từ khóa và chủ đề mà đối thủ của bạn sẽ đánh bại bạn - và rằng bạn hoàn toàn tuyệt vời khi họ đánh bại bạn vì - đó không phải là một phần của chiến lược nhắm mục tiêu cá nhân của bạn.

Khi bạn đã nghĩ đến điều này, bạn sẽ ở vị trí tốt nhất để chuyển sang bước tiếp theo của kiểm toán SEO cạnh tranh nếu bạn có một danh sách các từ khóa và chủ đề mà bạn nghĩ là quan trọng nhất để tiếp cận nhân vật người mua của bạn, và tạo ra khách hàng tiềm năng.

Xác định đối thủ cạnh tranh quan trọng.

Rất có thể điều này đã được thực hiện - thật hiếm khi tôi bắt gặp một doanh nghiệp không nắm bắt được đối thủ cạnh tranh của họ. Tuy nhiên, danh sách này thể ít hơn một chút so với toàn diện, do đó, công việc của bạn là đi trước trò chơi và xem liệu có đối thủ mới nào nổi lên hay một số bạn chưa bao giờ nghĩ rằng sẽ vượt qua bạn trong SERPs nhiều hơn bạn có thể đã mong đợi.

Vì vậy, làm thế nào để bạn làm điều này? Đó là tất cả về việc biết ai trong không gian của bạn. Và điều đó có nghĩa là một chút nghiên cứu. Cách dễ nhất để biết ai trong không gian của bạn là thực hiện tìm kiếm Google cho các từ khóa của bạn. Tìm kiếm các cụm từ khóa hàng đầu của bạn - đuôi ngắn và dài - để xem ai khác được liệt kê với bạn trong SERPs cho các cụm từ đó. Những người xung quanh bạn có khả năng là đối thủ cạnh tranh vì bạn thực sự đang cạnh tranh cho các nhấp chuột trong kết quả tìm kiếm.

Ngoài ra, đừng cho rằng chỉ vì bạn ở vị trí 3 trên trang 1, bạn sẽ luôn ở đó. Có một sự hiểu biết đầy đủ về những người xuất hiện bên dưới bạn và trên các trang tiếp theo. Bạn có thể sớm thấy rằng ai đó ở trang 2 đang ngày càng tiến gần đến vị trí hàng đầu của bạn.

Các cách khác để tìm đối thủ cạnh tranh bao gồm:

  • Nhìn vào các công cụ tìm kiếm khác. Bing có thể cho bạn thấy một số đối thủ cạnh tranh mà Google đã bỏ lỡ, đặc biệt là về phía trả phí.
  • Khám phá người dùng phương tiện truyền thông xã hội và các nhóm. Phương tiện truyền thông xã hội có thể giúp tìm các đối thủ cạnh tranh mới mà bạn có thể muốn giữ các tab trên.
  • Đăng ký Google Alerts để theo dõi đề cập đến từ khóa của bạn, điều này có thể khai quật được các đối thủ tiềm năng khác.
  • Nói chuyện và lắng nghe đội ngũ bán hàng của bạn. Họ sẽ nhận được cái nhìn sâu sắc từ khách hàng tiềm năng về bối cảnh cạnh tranh mọi lúc.

Khám phá những gì cuộc thi trông như thế nào.

Bây giờ bạn đã có một danh sách toàn diện hơn về các đối thủ thực sự của mình, đã đến lúc đánh giá những gì họ đang làm có thể ảnh hưởng đến chiến lược SEO của bạn. Họ đang bán cùng một tầm nhìn? Sản phẩm và / hoặc dịch vụ của họ là gì? Là người mua của họ như của bạn? Có phải họ đang giải quyết các vấn đề tương tự theo cách khác với bạn? Những chủ đề họ đang viết về, và ở khối lượng nào?

Các công cụ và chiến thuật để giúp bạn làm điều này bao gồm:

  • Tìm kiếm các từ khóa có thương hiệu trong Google Xu hướng; điều này sẽ cung cấp cho bạn một đường xu hướng tuyệt vời về hiệu suất của bạn so với các đối thủ cạnh tranh.
  • Đăng ký Google Alerts để theo dõi đề cập đến đối thủ của bạn.
  • Sử dụng Open Site Explorer để khai thác biểu đồ liên kết của đối thủ cạnh tranh - những trang web nào đang liên kết với họ và khoảng bao nhiêu liên kết đến họ có.
  • Sử dụng BuildWith để xem loại công cụ nào mà doanh nghiệp có thể sử dụng. Ví dụ: bạn có thể dễ dàng xác định trang web nào sử dụng giỏ hàng, loại phân tích nào họ đang sử dụng, v.v.
  • Sử dụng các công cụ tình báo cạnh tranh như SeoAnnuaire, cho phép bạn vẽ các mô hình xu hướng dựa trên số lượng trang web khác nhau không giới hạn.

Cuối cùng, đây là thông tin thêm về các công cụ tình báo cạnh tranh bổ sung được viết bởi Avinash Kaushik.

Cạnh tranh, nhưng không sao chép.

Đã bao giờ nhìn vào một người thực sự gầy gò ngấu nghiến pizza và tự hỏi làm thế nào họ có thể ăn theo cách đó, mà vẫn trông tuyệt vời? Vâng, những chiếc nhẫn tương tự đúng cho trang web của bạn. Bạn sẽ không bao giờ biết chắc chắn 100% những gì đang hoặc không hoạt động cho trang web của đối thủ cạnh tranh - đặc biệt là chính xác kết quả lái xe là gì. Ý tôi là, chỉ vì họ giữ vị trí hàng đầu, nói, "kiểu tóc kỳ lân" không có nghĩa là họ tạo ra bất kỳ khách hàng tiềm năng và khách hàng nào từ đó. Biết ý tôi không?

Những gì bạn cần làm là phân biệt chính mình. Nếu bạn không khác biệt, thì bạn giống nhau. Và "tương tự" trong mắt các công cụ tìm kiếm có nghĩa là sự dư thừa, rất có thể bạn sẽ được xem là nội dung trùng lặp và nguy cơ liên quan đến việc không hiển thị trong tìm kiếm.

Trở nên khác biệt cũng mở ra cơ hội giúp bạn trở thành một lựa chọn tốt hơn, mới hơn, ngon hơn cho danh sách SERP của đối thủ. Điều này đặc biệt đúng đối với các doanh nghiệp thích hợp. Bạn càng thích hợp, bạn càng cần phải đa dạng hóa. Bạn phải thể hiện sự độc đáo để cạnh tranh, và bạn phải nổi bật giữa đám đông. Tạo nội dung, sản phẩm và dịch vụ thực sự đáng chú ý và sát cánh với chúng.

Vì vậy, đừng sao chép từ khóa từ những thứ như tiêu đề trang hoặc nội dung khác chỉ vì đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng cho nó. Hãy quan tâm đến các từ khóa dẫn đến kết quả hoặc doanh nghiệp của bạn. Tương tự, đừng đặt mục tiêu theo đuổi tất cả các liên kết họ có hoặc chi tiền cho quảng cáo chỉ vì họ làm điều đó. Hãy nhớ rằng, quan điểm của kiểm toán cạnh tranh không phải là sao chép chiến thuật và chiến lược, mà là định vị bản thân một cách thích hợp trong không gian của bạn.

Xác định những gì thành công bền vững trông như thế nào cho bạn.

Vì vậy, bạn đã có ý tưởng về vị trí SEO của bạn bên cạnh các đối thủ cạnh tranh trong không gian của bạn và thậm chí bạn đã bắt đầu thực hiện một số điều chỉnh chủ đề và từ khóa dựa trên thông tin này. Tiếp theo là gì?

Vâng, toàn bộ quan điểm phân tích cạnh tranh và trí thông minh mà bạn thu thập được là giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt. Hãy suy nghĩ về cách bạn sẽ sử dụng thông tin này - cho dù đó là chiến lược nội dung, định vị sản phẩm hoặc dịch vụ, chiến thuật gắn kết xã hội, v.v. - tất cả đều giúp ích cho SEO của bạn về lâu dài. Vì vậy, nếu sự cân bằng tốt hơn của các chủ đề là những gì được khai quật từ kiểm toán cạnh tranh của bạn, thì đó là nơi bạn có thể đặt tài nguyên để thấy thành công SEO bền vững. Bất cứ nơi nào bạn chọn để phân bổ tài nguyên của mình, đây là nơi bạn nên giữ cho bạn và nhóm của bạn có trách nhiệm lâu dài để hoàn thành - thúc đẩy kết quả khiến SEO trở thành một trong những kênh tiếp thị quan trọng nhất của bạn.

Làm thế nào để bạn theo kịp các chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh?

Tín dụng hình ảnh: JD Hancock

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT