• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Liên kết được tối ưu hóa trong Thông cáo báo chí & Bài đăng của khách có thể gây hại cho SEO của bạn, cho biết Google

Liên kết được tối ưu hóa trong Thông cáo báo chí & Bài đăng của khách có thể gây hại cho SEO của bạn, cho biết Google

Các công cụ tìm kiếm được tối ưu hóa các thông cáo báo chí bạn đang gửi có thực sự tăng thứ hạng tìm kiếm của bạn không? Còn những bài viết trên blog của khách bạn đang viết thì sao? Trong khi câu hỏi liệu các liên kết văn bản neo trong thông cáo báo chí có thực sự vượt qua giá trị tìm kiếm luôn gây tranh cãi hay không, một bản cập nhật gần đây của Google dường như làm sáng tỏ hơn về các vấn đề này.

Vào thứ Sáu, Search Engine Land đã báo cáo rằng Google đã lén lút cập nhật tài liệu Sơ đồ liên kết của Nguyên tắc quản trị trang web. Nếu bạn không thích chơi lô tô SEO, các lược đồ liên kết là "bất kỳ liên kết nào có ý định thao túng PageRank hoặc xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm của Google ... [bao gồm] mọi hành vi thao túng liên kết đến trang web của bạn hoặc liên kết đi từ trang web của bạn. " Điều này, theo Google, bao gồm những gì được gọi là liên kết không tự nhiên - "các liên kết không được biên tập hoặc đặt bởi chủ sở hữu trang web trên một trang." Và đây, các bạn của tôi, là nơi phát hành thông cáo báo chí.

Google cho biết các liên kết văn bản neo được tối ưu hóa trong thông cáo báo chí Đủ điều kiện là 'Liên kết không tự nhiên'

Một trong những ví dụ Google cung cấp cho những gì đủ điều kiện là một liên kết không tự nhiên như sau:

"Liên kết với văn bản neo được tối ưu hóa trong các bài báo hoặc thông cáo báo chí được phân phối trên các trang web khác. Ví dụ: Có rất nhiều nhẫn cưới trên thị trường. Nếu bạn muốn tổ chức đám cưới, bạn sẽ phải chọn chiếc nhẫn tốt nhất. Bạn cũng cần phải mua hoa và váy cưới. " Vì vậy, theo Google, công cụ tìm kiếm tối ưu hóa các thông cáo báo chí của bạn vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của nó. Vâng, có bạn đi. Tuy nhiên, điều chưa rõ ràng từ tài liệu Lược đồ liên kết của Google là liệu Google có chuyển bất kỳ giá trị tìm kiếm nào cho bất kỳ liên kết văn bản neo nào trong thông cáo báo chí của bạn hay không. Rõ ràng, ví dụ trên là một ví dụ rõ ràng về nhồi nhét từ khóa và tuyệt đối nên tránh. Nhưng những gì về một vài liên kết văn bản neo rắc trong thông cáo báo chí của bạn? Nếu bạn xem xét ví dụ này từ Search Engine Land, có vẻ như Google thực sự có thể chuyển giá trị tìm kiếm cho các liên kết văn bản neo trong thông cáo báo chí. Vậy ... cái gì cho? "Nó giống như sự tương tự yêu thích của tôi về thuốc giảm cân", Giám đốc SEO SeoAnnuaire Rebecca Churt nói. "Chắc chắn, chúng rất phổ biến và chúng có thể hoạt động. Nhưng chúng không thực sự lành mạnh và chúng sẽ không có kết quả lâu dài tốt đẹp." Điểm tốt. Ngay cả khi Google chuyển giá trị cho các liên kết văn bản neo trong thông cáo báo chí, thông cáo báo chí có thời hạn sử dụng rất ngắn. Các trang web cung cấp bản phát hành của bạn thường đưa chúng xuống sau một khoảng thời gian nhất định. Vì vậy, trong khi bạn có thể hưởng lợi từ một số chiến thắng ngắn hạn, sử dụng thông cáo báo chí như một phần của chiến lược SEO của bạn không phải là giải pháp dài hạn hoặc có thể mở rộng nhất. Nó cũng có thể trở nên khá đắt đỏ, vì chi phí phân phối thông cáo báo chí / dịch vụ dây không hề rẻ.

Không đề cập đến việc viết blog của khách ...

Thật không may, điều tương tự cũng đúng với việc viết blog của khách. Google chỉ ra rằng "tiếp thị bài viết quy mô lớn hoặc chiến dịch đăng bài của khách với các liên kết văn bản neo giàu từ khóa" cũng có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm của trang web. Ôi.

Vì vậy, Google sẽ đặt cơ bắp đằng sau PageRank một lần nữa?

Churt nói: "Tôi thực sự nghĩ rằng điều thú vị nhất về bản cập nhật gần đây của Google là việc Google dường như đặt nhiều cơ bắp hơn sau PageRank một lần nữa, đó là loại MIA trong một thời gian, " Churt nói.

Nếu đã được một thời gian kể từ khi bạn nghe thấy thuật ngữ này, PageRank là một thuật toán phân tích liên kết xác định giá trị của các liên kết trong. Bạn cũng có thể biết nó là nước ép liên kết . PageRank là một số (từ 0 đến 10) mà Google chỉ định mỗi trang trên internet dựa trên mức độ "mạnh mẽ" của một trang web về số lượng và chất lượng của các liên kết đến trang đó.

Trên thực tế, một vài năm trước chúng tôi đã viết blog về lý do tại sao PageRank không liên quan. Vì vậy, bây giờ nó đang trở lại? Ý nghĩ này rất hấp dẫn và đó là điều mà các nhà tiếp thị nên lưu tâm.

Một lần nữa, SEO tất cả quay trở lại trải nghiệm người dùng

Chúng tôi đã nói điều đó trước đây và chúng tôi sẽ nói lại: SEO thực sự nên là về trải nghiệm người dùng. Hãy nghĩ về nó như tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm hơn là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nó không chỉ đơn giản là về việc tìm thấy trong các công cụ tìm kiếm; đó là về việc tối ưu hóa cho người dùng để họ thực sự nhấp vào nội dung của bạn. Trong trường hợp này, hãy nghĩ về trải nghiệm người dùng là mục tiêu của chiến lược liên kết của bạn trong nội dung bên ngoài như thông cáo báo chí và nội dung blog của khách. Ý tôi là ...

Cách đúng để sử dụng các liên kết trong thông cáo báo chí

Chúng tôi không nói rằng bạn không thể bao gồm bất kỳ liên kết nào trong thông cáo báo chí của bạn. Điều Google khuyên là "các liên kết với văn bản neo được tối ưu hóa" - được tối ưu hóa là từ khóa ở đây. Nói cách khác, giàu từ khóa, như bạn đã thấy trong ví dụ trước đó.

Không thể phủ nhận rằng các liên kết là quan trọng trong thông cáo báo chí. Nhưng thay vì sử dụng chúng cho mục đích SEO, bạn nên sử dụng chúng để tăng cường nhận thức và hướng lưu lượng truy cập trở lại trang web của bạn. Trên thực tế, lợi ích SEO tiềm năng thực sự duy nhất của thông cáo báo chí là nếu một nhà báo hoặc blogger nghĩ rằng nội dung của bản phát hành đủ hấp dẫn để viết về và liên kết lại với bạn một cách tự nhiên. Điều này cũng có nghĩa là, như tôi đã nói, nội dung của bản phát hành cần phải thực sự hấp dẫn.

Vì vậy, thay vì sử dụng các liên kết trong thông cáo báo chí của bạn cho "nước trái cây liên kết", hãy sử dụng chúng đơn giản như đường vào trang web của bạn để biết thêm thông tin về nội dung của bản phát hành. Hãy nghĩ về các liên kết bạn sử dụng làm tài nguyên cho người đọc thông cáo báo chí của bạn, chứ không phải là cách để tăng thứ hạng tìm kiếm. Vậy bản demo của sản phẩm đó, hoặc một bài đăng trên blog.

Đó là tất cả về văn bản neo

Hơn nữa, hãy tránh sử dụng văn bản neo được tối ưu hóa từ khóa cho các liên kết của bạn, khi Google cảnh báo chống lại. Ví dụ: nếu chúng tôi viết thông cáo báo chí về công cụ Hộp thư đến xã hội mới của mình, chúng tôi sẽ làm một cái gì đó như thế này:

Nhấn vào đây để tìm hiểu thêm về công cụ giám sát phương tiện truyền thông xã hội mới của chúng tôi, Hộp thư đến xã hội.

Thay vì một cái gì đó như thế này:

Đọc thêm về công cụ giám sát phương tiện truyền thông xã hội mới của chúng tôi, Hộp thư đến xã hội.

Và xem xét Google cũng đủ điều kiện liên kết văn bản neo được tối ưu hóa từ khóa trong nội dung viết blog của khách dưới dạng lược đồ liên kết, bạn cũng có thể muốn nhận lời khuyên này cho nội dung blog khách bên ngoài của mình. Mặc dù Google bao gồm thuật ngữ "quy mô lớn" liên quan đến các chiến dịch viết blog của khách vi phạm các nguyên tắc của nó, nhưng không rõ liệu khách viết blog có kiểm duyệt và sử dụng liên kết văn bản neo được tối ưu hóa có ổn không. Để chơi an toàn, hãy sử dụng các cơ hội viết blog của khách không phải là cách tạo ra nhiều liên kết trong nước thông qua rất nhiều nội dung tầm thường, mà là cách để thiết lập sự lãnh đạo tư tưởng và có được nội dung chất lượng cao của bạn trước khán giả mới.

Bạn nghĩ gì về bản cập nhật yên tĩnh của Google? Điều này có thay đổi cách tiếp cận của bạn với thông cáo báo chí ... hoặc viết blog của khách không?

Tín dụng hình ảnh: người tưởng tượng

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT