Sức mạnh của Google Rich Snippets cho SEO thương mại điện tử

Nếu bạn dành nhiều thời gian để đọc "blog", có lẽ bạn đã đọc rằng các đoạn mã phong phú là một thành phần bị bỏ qua nhưng rất cần thiết cho sự thành công SEO của bạn. Đoạn trích phong phú là một phương tiện hiệu quả để tăng cường tiếp xúc của bạn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền; một yếu tố SEO thiết yếu đang gia tăng.

Tuyệt diệu. Tin tốt đấy. Nhưng ... chính xác thì một đoạn trích phong phú là gì? Và tại sao chúng rất quan trọng, đặc biệt đối với các nhà tiếp thị thương mại điện tử?

Thông thường trong thế giới SEO, một chiến thuật hoặc khái niệm nhất định xuất hiện và được coi là điều lớn lao mới, ngay cả khi hầu hết mọi người vẫn chưa biết chính xác chiến thuật đó là gì, hoặc tại sao nó lại quan trọng. Nhưng trong trường hợp này, sự cường điệu là hợp lý. Việc triển khai các đoạn mã phong phú - đặc biệt là trên một trang web thương mại điện tử với hàng trăm, thậm chí hàng nghìn sản phẩm - có thể có tác động rất lớn đến hiệu suất trang web của bạn. Nó có thể giúp bạn thấy:

  • Thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm
  • Tỷ lệ nhấp tốt hơn từ kết quả tìm kiếm
  • Lưu lượng truy cập đủ điều kiện hơn và tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn

Khi làm việc với hàng trăm trang web thương mại điện tử, chúng tôi biết rằng việc sử dụng các đoạn mã phong phú là một trong những điểm khác biệt chính trong việc giúp bạn chiếm lĩnh thị phần của bạn. Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi muốn kiểm tra các đoạn nội dung phong phú và lý do tại sao chúng là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ cho các trang web thương mại điện tử.

Đầu tiên, Rich Snippets là gì?

Đoạn mã phong phú là microdata - các bit thông tin được mã hóa HTML giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu được những gì người tìm kiếm vốn có khả năng suy luận từ trang web của bạn mà không cần phải nhấp vào kết quả.

Khi người dùng đọc mô tả meta kèm theo một liên kết trong kết quả tìm kiếm, họ có thể tự nhiên xác định những thứ như tên, địa điểm, sản phẩm, v.v. Những thứ mà trình thu thập công cụ tìm kiếm, cho dù chúng đã phát triển đến mức nào (và chúng chắc chắn đã phát triển) vẫn không thể tách rời khỏi các từ khác trong một câu.

Cụ thể, đối với một trang web thương mại điện tử, Google sẽ hiển thị thông tin có sẵn từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center của cửa hàng web. Thông tin này có thể hiển thị sản phẩm, giá cả, tính sẵn có và đánh giá sản phẩm.

Chúng ta hãy xem SERP cho một tìm kiếm dựa trên sản phẩm hiển thị kết quả với cả đoạn tìm kiếm bình thường của Google (một mô tả meta) và đoạn trích giàu có trong kho).

Lưu ý cách dữ liệu meta có nội dung thông minh hơn, hấp dẫn hơn, cung cấp thông tin tốt hơn về kết quả tìm kiếm. Do đó, cái tên "giàu có".

Thứ hai, Làm thế nào để bạn cài đặt Rich Snippets?

Chúng tôi đã trình bày chi tiết kỹ thuật về cách cài đặt đoạn trích phong phú trong một bài đăng trên blog khác - vì vậy nếu bạn cần hướng dẫn chi tiết, hãy xem tại đây. Nhưng đối với những người chỉ cần đánh giá nhanh, đây là những điều cơ bản:

  • Truy cập HTML của trang bạn muốn thêm đoạn mã phong phú vào
  • Thêm microdata thích hợp - thứ giúp cho các đoạn trích phong phú có thể. Một lần nữa, bạn có thể xem lại các loại microdata khác nhau để thêm vào đây.
  • Cập nhật HTML của bạn và kiểm tra đoạn mã phong phú bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google để xác nhận xem bạn đã thêm microdata của mình đúng chưa để Google có thể đọc nó và nó có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tại sao Rich Snippets lại tuyệt vời cho SEO thương mại điện tử?

Chìa khóa cho SEO là luôn nhớ mục tiêu cuối cùng của Google là gì: tạo ra trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất cho người dùng, để họ có thể tìm thấy kết quả tốt nhất, phù hợp nhất. Google Search tốt hơn có thể giúp người dùng tìm thấy kết quả tìm kiếm tốt nhất trước khi họ nhấp qua (để đảm bảo rằng mỗi nhấp chuột là chính xác), trải nghiệm tốt hơn cho người dùng của họ. Đoạn trích phong phú là một ví dụ điển hình của Google đang cố gắng thực hiện chính xác điều này.

Hãy xem xét ví dụ hiển thị dưới đây.

Tôi đã trải giường trên xe tải của Google, một tìm kiếm sản phẩm phổ biến hiển thị quảng cáo văn bản được tài trợ, quảng cáo danh sách sản phẩm và kết quả không phải trả tiền.

Là người dùng, bạn có nhiều kết quả để chọn. Nhưng làm thế nào để bạn biết bạn đang chọn kết quả mà bạn thực sự đang tìm kiếm - kết quả không làm bạn thất vọng - buộc bạn phải quay lại Google để tìm kiếm lại? Đoạn mã giàu thông tin cho phép bạn trở thành người dùng thông thái hơn và giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn mà không lãng phí thời gian. Trong trường hợp này, việc có các đánh giá sản phẩm tuyệt vời có thể nhìn thấy trong kết quả cung cấp cho người dùng một đề xuất giá trị to lớn, chưa kể bằng chứng xã hội, để họ có thể nhấp qua để có kết quả phù hợp với họ. Google hiểu giá trị của loại xem trước lén lút này, vì vậy họ đã thiết kế thuật toán của họ để thưởng cho các trang web sử dụng các đoạn mã phong phú được tối ưu hóa.

Nếu tất cả các đoạn trích phong phú đã làm tăng thứ hạng, chúng sẽ có giá trị thực hiện. Nhưng đoạn trích phong phú làm nhiều hơn thế. Họ cũng giúp bạn truyền đạt một đề xuất giá trị rõ ràng, độc đáo và thiết lập một lợi thế cạnh tranh.

Hãy nhìn nó theo cách này: bạn muốn khách hàng tiềm năng biết tại sao sản phẩm của bạn vượt trội so với các đối thủ hàng đầu của bạn, phải không? Với các đoạn mã phong phú, bạn có thể hiển thị cho khách hàng giá trị sản phẩm của mình ngay trước mắt. Hiển thị cho người tìm kiếm giá sản phẩm, tính sẵn có của bạn và những gì người khác nghĩ về nó. Chỉ trong một kết quả tìm kiếm, bạn có thể truyền đạt mạnh mẽ toàn bộ sân tiếp thị của mình - cung cấp cho người tìm kiếm mọi lý do họ cần nhấp qua trang web của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh với bạn trong SERPs.

Không chỉ các đoạn mã phong phú cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp, lưu lượng truy cập bạn sẽ lái xe cũng sẽ đủ điều kiện hơn. Những người dùng này là những người đang đưa ra quyết định có học thức - họ biết giá cả, tính sẵn có của sản phẩm và hồ sơ theo dõi của bạn. Những người dùng này sẽ không truy cập trang web của bạn trừ khi họ nghiêm túc về việc mua hàng - quái gì, họ thậm chí sẽ không tìm kiếm xung quanh các điều khoản cụ thể về sản phẩm như vậy. Mặt khác, những người truy cập công cụ tìm kiếm không có giới hạn của Rich Rich snippet, biết ít về sản phẩm của bạn và ít có khả năng đưa ra quyết định mua hàng ngay lúc đó.

Khi bạn đang cố gắng đưa trang web thương mại điện tử của mình - và đặc biệt là các sản phẩm của bạn - tiếp xúc với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, đoạn trích phong phú là một cách thiết yếu để đưa SEO của trang web thương mại điện tử của bạn lên cấp độ tiếp theo, giúp bạn tiếp xúc có giá trị trong SERPs, lưu lượng truy cập đủ điều kiện hơn, tỷ lệ chuyển đổi tăng và lợi tức đầu tư cao hơn.

Liz Knight là giám đốc tiếp thị cho National Positions, một công ty tiếp thị và SEO trên internet có trụ sở tại Los Angeles, CA. Các vị trí quốc gia làm việc với hàng trăm công ty và đã được ghi tên vào danh sách các công ty tư nhân phát triển nhanh nhất từ ​​năm 2009-2012. Liz chuyên về sáng tạo nội dung và tiếp thị trong nước.

Tín dụng hình ảnh: galor Nestor

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT