SEO đã có ngay bây giờ: Đưa con người trở lại tìm kiếm

Đây là một ý kiến ​​của Barry Feldman, chủ tịch của Feldman Creative.

Bạn phải đã xem những quảng cáo CIALIS trên TV. Gần cuối, giống như tất cả các quảng cáo dược phẩm, lồng tiếng đã loại bỏ các tác dụng phụ và cảnh báo tiềm năng. Người dẫn chương trình hướng dẫn, hãy hỏi ý kiến ​​bác sĩ nếu sự cương cứng của bạn kéo dài hơn bốn giờ.

Tôi tin rằng tôi có một đề nghị tốt hơn (và ít xấu hổ hơn). Đọc về SEO. Làm như vậy sẽ đảo ngược bất kỳ lưu lượng máu tăng nhanh.

Có lẽ SEO làm bạn phấn khích. Không phải tôi. SEO là một thứ máy móc, và tôi là tất cả về bộ não phải, một loại sáng tạo. Nó giống như khi tôi ở xung quanh một loạt các thiết bị và cuộc trò chuyện trở nên đa dạng và các trường hợp chuyển nhượng. Đây là những bộ phận xe hơi, phải không? Ick.

Hãy cho tôi một số công cụ xúc giác. Sinh vật tiện nghi. Hệ thống âm thanh. Nút lạ mắt. Nếu tôi đang nhìn vào động cơ, điều đó có nghĩa là tôi bị mắc kẹt bên đường với mui xe lên.

"SEO" là một cách viết sai

Sự khinh miệt của tôi đối với SEO bắt đầu với định nghĩa của từ viết tắt: tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Khi bạn thực hành SEO, bạn không tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bạn tối ưu hóa các trang web của bạn.

Để làm điều này một cách chính xác, bạn phải trải qua một loạt các điều hướng với những thứ như thẻ meta và các nguyên tắc được đăng ký như mật độ từ khóa. Sau khi bạn giải quyết tất cả các hạt garbanzo này, các chuyên gia SEO sẽ nói với bạn rằng bạn chỉ còn 10% trên đường đến miền đất hứa: bảng xếp hạng kết quả của công cụ tìm kiếm cao (SERP).

Tiếp theo, bạn được giao nhiệm vụ đảm nhận 90% thực sự quan trọng: backlinks. Được dịch, điều này có nghĩa là bạn cần các trang web khác có thể có hàng ngàn người trong số họ - để xuất bản các liên kết đến trang web của bạn. Kết quả là, bạn có được thẩm quyền. Cơ quan kiếm được thứ hạng cao hơn cho các từ khóa của bạn. Thứ hạng cao hơn giúp bạn có nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của mình, điều đó có nghĩa là thành công SEO - hoặc, ít nhất, nó được cho là như vậy.

Nhập SEM

Bạn muốn đối phó với tất cả những thứ này? Không? Tôi cũng không. May mắn thay, chúng tôi không phải. Cơn sốt SEO của thế kỷ 21 đã tạo ra toàn bộ ngành công nghiệp và các chuyên gia thực sự có thể được thuê để đập các liên kết ngược cho bạn.

Nhiều người trong số các công ty này được gọi là lĩnh vực tiếp thị công cụ tìm kiếm trên lĩnh vực mới, SEM SEM, một cách gọi sai khác. Nếu bạn kiểm tra các chiến thuật mà hầu hết các SEM đã thực hành, bạn sẽ hiểu rằng Miết thực sự nên dùng để thao túng.

Công cụ tìm kiếm đã tạo ra các liên kết ngược, nhưng phần lớn với các chiến thuật đáng ngờ. Backlinks thường được mua và đặt trên các trang web và thư mục trực tuyến chất lượng thấp, không có mục đích nào khác ngoài việc lưu trữ các liên kết. Không ai truy cập các trang web này bởi vì họ cung cấp không có giá trị.

Google Grew Weary of the Scam

Trong quá trình tìm kiếm thứ hạng, các chuyên gia SEO và SEM đã làm rối tung hệ thống trong nhiều năm. Vua Google cuối cùng đã chán ngấy và triệu tập binh lính của họ để lập lại trật tự.

Ra đến cập nhật. Chim cánh cụt. Gấu trúc. Sau đó đến bản cập nhật cho các bản cập nhật. Nhiều chim hơn. Nhiều gấu hơn. Những kẻ lừa đảo đã bị đánh cắp và các trang web spam đã bị tiêu diệt.

Một thuật toán mới là trong số chúng ta bây giờ: Hummingbird. Chơi trò chơi SEO theo cách tương tự sẽ không còn bay nữa.

Hummingbird đánh dấu một nhiệm vụ mới, hoặc mục tiêu, để tìm kiếm. Các SEO trường cũ theo đuổi thuật toán của Google với trọng tâm là các từ khóa sẽ trở nên có liên quan. Các quy tắc mới làm cho tìm kiếm về bối cảnh của người dùng.

Pundits đang gọi đó là tìm kiếm ngữ nghĩa của người Hồi giáo. Khi bắt đầu nắm giữ, bạn chỉ còn một lựa chọn đáng tin cậy: tập trung vào nhu cầu của người đọc với nội dung của bạn. Nội dung chất lượng cao, loại khiến người đọc nhận ra bạn là người có thẩm quyền đáng tin cậy, là cách chắc chắn duy nhất để xếp hạng.

Hãy giơ tay nếu bạn là Robot

Tay bạn không lên. Không có một robot nào trong số chúng ta. Hành động phục vụ liên kết đến ai đó đang tìm kiếm nội dung trên web vẫn là một chức năng của máy tính và phần mềm, nhưng một làn sóng mới đang hình thành.

Tất nhiên, chúng ta sẽ cần một từ viết tắt mới. Tôi gửi chúng tôi gọi nó là CAO CẤP.

Tôi sẽ đánh vần nó ra. HEART là viết tắt của cảm xúc con người và niềm tin thực sự.

Là thành viên của một xã hội kết nối vô tận, chúng tôi không muốn âm vị. Chúng tôi không muốn mặt tiền. Chúng tôi thực sự thậm chí không muốn các trang web. Chúng tôi đang tìm kiếm một cái gì đó thực sự.

Chúng tôi đang tìm kiếm TRÁI TIM

Tất cả chúng ta đều có lý do để làm những gì chúng ta làm trực tuyến. Đối với hầu hết chúng ta, tiền đóng một phần. Không có gì xấu hổ khi đưa một ứng dụng điện tử vào hệ thống thương mại của chúng tôi. Cũng không có gì xấu hổ khi muốn công ty của bạn được phát hiện thông qua tìm kiếm.

Nhưng bây giờ, nhờ một số cải tiến lớn cho hệ thống tìm kiếm toàn diện mang người tiêu dùng và các công ty lại với nhau, có hy vọng mới trong việc tìm kiếm thứ chúng tôi thực sự tìm kiếm: những người muốn giúp đỡ. Những người cảm thấy tốt về việc làm cho bạn và tôi cảm thấy tốt. Những người chúng ta có thể tin tưởng.

Hummingbird yêu cầu bạn loại bỏ tham vọng của mình để chơi trò chơi từ khóa mãi mãi. Google bây giờ dựa vào con người để thực hiện tối ưu hóa.

Đó là con chim nhỏ nói với bạn, Hãy nghĩ về con người. Đặt một số trái tim vào nội dung của bạn.

Barry Feldman là chủ tịch của Feldman Creative. Ông tạo ra nội dung hấp dẫn bằng cách kể chuyện. Ông là một chiến lược gia tiếp thị nội dung, copywriter, giám đốc sáng tạo, diễn giả và tác giả. Ông cũng chuyên tạo các trang web, sách điện tử và các chương trình tiếp thị trực tuyến tích hợp. Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter @FeldmanCreative.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT