• Chủ YếU
  • >
  • ý kiến
  • >
  • Các nhà tiếp thị hàng đầu đang cố gắng vượt qua nền tảng xuất bản mang tính cách mạng với chi phí thấp này

Các nhà tiếp thị hàng đầu đang cố gắng vượt qua nền tảng xuất bản mang tính cách mạng với chi phí thấp này

Là giám đốc công nghệ tại Huffington Post, Paul Berry đã lãnh đạo sự phát triển của một phần mềm đóng vai trò rất lớn trong thành công của trang web đó - hệ thống quản lý nội dung của nó. HuffPost đã đạt được lợi thế so với những người khác trong xuất bản trực tuyến với CMS là một trong những hệ thống tốt nhất và tiên tiến nhất trên Internet ", như tôi đã viết trên Newsweek năm 2010. Hệ thống của HuffPost đặc biệt tiên tiến khi nói đến phương tiện truyền thông xã hội và SEO.

Bây giờ Berry dường như đã tạo ra một chương trình thành công thứ hai, với RebelMouse, một nền tảng xuất bản thế hệ tiếp theo đang gây chú ý với một thương hiệu lớn và các nhà tiếp thị lớn. Và không chỉ bất kỳ nhà tiếp thị nào, mà cả những người thực sự thông minh, như Beth Comstock, CMO của GE, và Bonin Bough, chuyên gia về sự tham gia của người tiêu dùng tại Mondelez. Trên thực tế, gần đây, Bough cho biết anh muốn ngừng xây dựng trang web và thay vào đó dựa vào RebelMouse. Những người khác đăng nhập bao gồm Pepsi, Adidas, MTV, Patagonia, Red Bull và Burger King.

"Trong vài năm qua, GE đã kết nối với hàng triệu người hâm mộ công nghệ và phát minh trên một số nền tảng xã hội. Chỉ có RebelMouse xuất hiện có khả năng kết hợp tất cả lại thành một kênh. Chúng tôi luôn có RebelMouse sống tại GE.com/news/ xã hội, nhưng thật dễ thực hiện, chúng tôi cũng sẽ nhanh chóng đưa ra các trường hợp cụ thể cho các sự kiện của mình ", Paul Marcum, giám đốc Lập trình & Tiếp thị Kỹ thuật số Toàn cầu tại GE nói.

Làm thế nào nó hoạt động

Với RebelMouse, bạn thiết lập một trang lấy nguồn cấp dữ liệu từ Twitter, Facebook, Instagram và các dịch vụ khác và hiển thị tất cả nội dung đó trong một trang web. Bạn có thể để RebelMouse chọn những câu chuyện sẽ hiển thị trên trang RebelMouse của bạn hoặc bạn có thể vào và chỉnh sửa mọi thứ và di chuyển mọi thứ xung quanh. Trên trang của tôi, tôi đã chọn một chủ đề và một mục hàng đầu, sau đó để lại mọi thứ khác cho RebelMouse.

Vấn đề chúng tôi đang giải quyết là xuất bản thời gian thực và xuất bản xã hội. Đó là một phần lý do tại sao có rất nhiều hứng thú. Chúng tôi đang giải quyết một vấn đề mà mọi người đều mắc phải, anh nói Berry, giám đốc điều hành của RebelMouse có trụ sở tại New York.

Bạn có thể nghĩ RebelMouse là một CMS thế hệ tiếp theo, mặc dù Berry chen vào cái tên đó bởi vì thuật ngữ này có nghĩa là rất nhiều điều tồi tệ. Anh ấy thích gọi RebelMouse là một nền tảng xuất bản.

Bạn có thể sử dụng RebelMouse để tạo toàn bộ trang web và cung cấp năng lượng cho trang web, theo cách bạn có thể làm với Tumblr hoặc WordPress. Hoặc bạn có thể sử dụng RebelMouse để tăng tốc cho một stite hiện có. Chúng tôi không nói, 'Này, hãy để lại toàn bộ CMS của bạn và thực hiện di chuyển cho chúng tôi, ông Berry Berry nói. Bạn có thể đưa chúng tôi vào CMS phiền phức của bạn và làm cho nó trở nên tuyệt vời cho các biên tập viên của bạn bằng cách có một phần chỉ cần cắm ngay vào.

RebelMouse sử dụng mô hình freemium. Chi phí dịch vụ cơ bản không có gì. Một dịch vụ trung cấp có tên mã Primetime có giá 500 đô la mỗi tháng và phiên bản cao nhất của dịch vụ, được gọi là Enterprise, có giá lên tới 5.000 đô la mỗi tháng. Phiên bản đó cho phép bạn truy cập vào một studio có thể tạo ra các giải pháp tùy chỉnh liên quan đến cả chuyên môn kỹ thuật và thiết kế.

Bắt đầu lại

Berry rời Huffington Post sau khi được AOL mua lại. Anh ta nói rằng anh ta đã rời đi vì anh ta muốn dân chủ hóa xuất bản trên mạng, để cho mọi người truy cập vào các loại công cụ tinh vi mà các biên tập viên tại Huffington Post và các cửa hàng lớn khác có.

Và anh ấy đã nhìn thấy một cơ hội để bắt đầu với một bảng đá sạch. Thế giới đã thay đổi rất nhiều chỉ trong vài năm qua, ông nói. Tại Huffington Post, chúng tôi đã vật lộn với thời gian thực và xã hội, và rõ ràng có cơ hội để làm một cái gì đó khác biệt đáng kể, để xây dựng lại từ đầu.

Cơ hội lớn nhất liên quan đến các công ty lớn. Tập trung vào mục tiêu của chúng tôi là giúp các doanh nghiệp và thương hiệu di chuyển kim và thay đổi các số liệu, theo Berry Berry.

RebelMouse đang có một sự thay đổi văn hóa lớn, vì bản chất của quảng cáo đang thay đổi. Các thương hiệu đang tuyệt vọng tìm kiếm những cách mới để tiếp cận khách hàng. Sau đó, chúng tôi đã sống với mô hình này, nơi nó vẫn giống như Mad Men, nơi chúng tôi đang cố gắng tạo ra thông điệp hoàn hảo này, thử nghiệm nó, sau đó đặt hàng trăm triệu đô la đằng sau thông điệp đó. Và chúng tôi biết chắc chắn rằng nó không hoạt động, ném Berry nói.

Các phương pháp cũ đang thất bại vì tốc độ của mọi thứ đã tăng lên rất nhiều. Nếu bạn nhìn vào cách thức hoạt động của nội dung, ngay cả đối với Buzzfeed hay Huffington Post, ngay cả với lượt truy cập lan truyền lớn nhất của họ, nó sẽ trở nên nhàm chán, trở nên cũ kỹ và chết dần, và điều đó xảy ra nhanh chóng, Berry Berry nói. Tốc độ mà mọi thứ trở nên nhàm chán đang tăng tốc. Mọi người trở nên buồn chán nhanh hơn bao giờ hết.

Điều đó có nghĩa là các thương hiệu phải có khả năng thích ứng và thay đổi trong thời gian thực. Đó là một cách nghĩ hoàn toàn khác về quảng cáo và xuất bản.

Các thương hiệu đang sử dụng RebelMouse như thế nào

Cách tốt nhất để hiểu RebelMouse là xem những thương hiệu đang làm gì với nó. Vì vậy, đây là một số ví dụ, từ trang web GE Social Media đến trang web cá nhân của thủ tướng Ben Parr. Ngoài ra, hãy kiểm tra trang web đặc biệt mà Tạp chí Phố Wall tạo ra để đưa tin về Tuần lễ thời trang và trang web mà Thời gian tạo ra cho Ngày cựu chiến binh.

Và đây là một vài điều nữa:

Đây là chiến dịch "Hài lòng" của Burger.

Đây là chiến dịch Sprite POUR.

Đây là trang web cá nhân của tác giả Anand Giridharadas.

Vẫn đang phát triển

RebelMouse phải đối mặt với thách thức trong việc thêm các tính năng và chức năng mới mà không trở nên quá phức tạp hoặc khó sử dụng. Ý tưởng ban đầu của Berry là tạo ra một hệ thống cực kỳ dễ sử dụng và sửa đổi, nhưng cũng sẽ rất mạnh mẽ. Khẩu hiệu của công ty là làm cho nội dung trở nên nhiều hơn, và lời hứa của nó là để cho phép nội dung của bạn gầm rú. Ý nghĩa: phần mềm có thể giúp công cụ của bạn trở nên lan truyền hơn.

RebelMouse cung cấp các phân tích về hiệu suất của mỗi bài đăng. Bạn có thể nhận được thông báo khi một bài đăng bắt đầu có sức kéo trên phương tiện truyền thông xã hội, vì vậy bạn có thể bắt đầu nhân đôi số đó lên và cố gắng quảng bá nó nhiều hơn.

Bạn cũng có thể chọn từ một loạt các mẫu thiết kế và chủ đề, nhưng các lựa chọn bị hạn chế, vì như Berry nói với The Verge, anh ta muốn giữ cho trang web không bị kiểm soát xấu xí như MySpace.

RebelMouse có 42 nhân viên, và một nhóm cố vấn và nhà đầu tư mơ ước bao gồm một nhóm người từ Huffington Post, bao gồm Ken Lerer, Eric Hippeau và Jonah Peretti, cũng là CEO của BuzzFeed và Marcy Simon, một trong những người giỏi nhất Người làm PR trong doanh nghiệp. John Battelle, người sáng lập Federated Media, là một nhà đầu tư, cũng như Nicholas Negroponte, người sáng lập MIT Media Lab. RebelMouse đã huy động được 12, 8 triệu đô la tài trợ từ các nhà đầu tư mạo hiểm blue-chip và các nhà đầu tư thiên thần.

Berry và Peretti là hai trong số những người thông minh nhất thế giới trong việc tìm cách biến thứ gì đó trở nên lan truyền. Vì vậy, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi chính RebelMouse đang lan truyền. Ngay bây giờ, đó là một thời gian thực sự thú vị. Chúng tôi có một chặng đường dài để đi, nhưng chúng tôi có một đội ngũ tuyệt vời và rất nhiều động lực và lực kéo. Tất cả chúng ta đều có rất nhiều niềm vui.

Hình ảnh: RebelMouse

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT