• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Cập nhật thuật toán 'Bài viết chuyên sâu' của Google có nghĩa gì cho chiến lược nội dung của bạn

Cập nhật thuật toán 'Bài viết chuyên sâu' của Google có nghĩa gì cho chiến lược nội dung của bạn

Chỉ vài tuần trước, Google đã phát hành một tính năng mới - các bài viết "chuyên sâu". Ý tưởng là đưa nội dung chất lượng lên bề mặt. Theo nghiên cứu, 10% nhu cầu tìm kiếm hàng ngày của mọi người là dành cho nội dung chuyên sâu hơn. Vì vậy, tính năng mới này nhằm giúp khai quật thêm nội dung chuyên sâu đó.

Nhưng nó cũng vượt xa hơn thế. "[Google] thường nói rằng công cụ tìm kiếm hoàn hảo sẽ cung cấp cho bạn chính xác những gì bạn cần biết vào đúng thời điểm, có khả năng mà không cần bạn phải yêu cầu", Jon Wiley nói. Rõ ràng, Google đang cố gắng làm cho kết quả tìm kiếm của họ theo ngữ cảnh hơn (mặc dù đó sẽ là một công việc đang tiến triển và liệu "các bài viết chuyên sâu" có thực sự giải quyết được nhu cầu đó chưa được nhìn thấy hay không).

Để ngăn chặn chúng tôi cho đến lúc đó, tôi đã tìm hiểu và xem chúng tôi có thể tìm hiểu gì về tính năng kết quả của công cụ tìm kiếm mới này và ý nghĩa của chiến lược nội dung của bạn.

Điều gì thực sự hiển thị cho các kết quả "bài viết chuyên sâu" này?

Điều rõ ràng là hiện tại, những kết quả mới này dường như ủng hộ "các thương hiệu lớn". Có nghĩa là, các nhà xuất bản nổi tiếng đang được ưa chuộng, mặc dù Google hứa rằng "bạn cũng sẽ tìm thấy một số bài viết tuyệt vời từ các ấn phẩm và blog ít được biết đến." Vậy nên hãy chờ trong giây lát. Rõ ràng là thước đo chính của họ về "chất lượng" ngay bây giờ (khi có liên quan đến các loại kết quả này) dựa trên danh tiếng, do đó là các thương hiệu lớn.

Điều này có ý nghĩa gì với bạn? Nội dung chất lượng được nghiên cứu kỹ lưỡng, kỹ lưỡng và nguyên bản là phải có. Ý tưởng là để nội dung của bạn là phi thương mại, có nghĩa là không tập trung vào việc "bán" doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Để hiển thị trong các kết quả này, nội dung của bạn phải có khoảng 2000-5000 từ - không phải tất cả, nhưng khoảng 10% nội dung của bạn nên - và nó phải được suy nghĩ kỹ và được viết tốt để nó có liên quan trong nhiều tháng thậm chí nhiều năm tới

Ví dụ, những kết quả này cung cấp nội dung chất lượng cao để giúp bạn tìm hiểu hoặc khám phá một chủ đề. Ngoài ra, chúng là các tài nguyên miễn phí - dù sao nội dung không bị kiểm soát.

Những kết quả này có điểm gì khác?

  1. Xếp hạng: Nội dung trước đây không được xếp hạng xếp hạng trên trang một. Điều thú vị là 3 kết quả "chuyên sâu" được tính là một phần của 10 kết quả trên trang, ngay cả khi chúng chỉ xuất hiện ở cuối trang kết quả đầu tiên. Ví dụ: nếu bạn thực hiện tìm kiếm trên Pinterest, bạn sẽ thấy 10 kết quả trên trang một, bao gồm các bài viết chuyên sâu.
  2. Đánh dấu: Một trong những cách mà Google nhận được nhiều nội dung của bạn hơn dựa trên những gì mã / dữ liệu meta của bạn nói hoặc ngôn ngữ đánh dấu (mà tôi sẽ gọi là chỉ đánh dấu). Có các đánh dấu cơ bản như tiêu đề, thay thế Tiêu đề, hình ảnh, mô tả, datePublished, articleBody, phân trang, chuẩn hóa, logo và quyền tác giả - tất cả đều được Google khuyên dùng để giúp nội dung của bạn xuất hiện cho các bài viết chuyên sâu. Tuy nhiên, hãy chú ý cách bài báo của New York Times không liệt kê một tác giả. Như vậy, có vẻ như bạn không thực sự phải có tất cả các yếu tố này. Điều đó cũng gợi ý rằng doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn nên có tài khoản Google+ - và đó cũng không phải là trường hợp ở đây.

Vì vậy, những gì tôi hoàn toàn cần phải có?

  1. Nội dung có liên quan: Một điều mà tất cả các kết quả này có điểm chung là sự liên quan theo chủ đề (hoặc từ khóa). Duh, bạn có thể trả lời. Nhưng điều đó không dễ thực hiện khi bạn đang sử dụng mật độ từ khóa kỳ diệu. Thay vào đó, bạn muốn viết để đảm bảo bạn bao quát mọi nick và cranny của một câu chuyện / chủ đề.
  2. Hình ảnh: Mỗi bài viết có một (ít nhất) hình ảnh chính có thể thu thập dữ liệu và có thể lập chỉ mục. Đó là đoạn hình ảnh xuất hiện cùng với bài viết trong kết quả tìm kiếm.
  3. Một cách tiếp cận khác nhau: Ngoài việc rất kỹ lưỡng, tất cả các bài viết này có một sự thay đổi khác nhau về mọi thứ. Một lần nữa, Google đang hiển thị nội dung nguyên bản, có thể đã hoạt động tốt và thêm chiều sâu cho tìm kiếm.

Tôi có thể mong đợi kết quả gì từ việc này?

Trong ngắn hạn, đầu tư vào nội dung kỹ lưỡng sẽ trả hết. Ví dụ: chúng tôi đã thấy sự gia tăng lớn về thuật ngữ mà chúng tôi thậm chí không xếp hạng trước khi phát hành của Google và cũng đã nhận được một số doanh nghiệp mới từ đó.

Tuy nhiên, vẫn còn sớm trong trò chơi. Nhưng nếu không có gì, bạn có thể mong đợi một lượng lớn thương hiệu tiếp xúc với việc làm cho một số bài viết được xếp hạng trong phần mới này trong kết quả tìm kiếm của Google.

Bạn có nhận thấy một sự gia tăng lớn trong lưu lượng truy cập cho các điều khoản nhất định? Bạn đã xem liệu có bất kỳ nội dung nào của bạn được xếp hạng là một bài viết "chuyên sâu" không, có lẽ?

Tín dụng hình ảnh: Larisa Deac

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT