• Chủ YếU
  • >
  • tiếp thị
  • >
  • Tại sao chiến lược từ khóa của bạn không đầy đủ mà không có ý định của người dùng

Tại sao chiến lược từ khóa của bạn không đầy đủ mà không có ý định của người dùng

Nghiên cứu từ khóa từ lâu đã được coi là một trụ cột của một chiến lược SEO thích hợp. Trên thực tế, nếu không có nghiên cứu từ khóa thích hợp, các nỗ lực tiếp thị trong nước có thể bị nhầm lẫn, sai sót về ngân sách và các chiến lược được thiết kế trên một nền tảng kém. Trong khi bất kỳ chuyên gia SEO nào xứng đáng với tiêu đề của họ đều biết cách tiến hành nghiên cứu từ khóa, nhiều nhà tiếp thị đã xử lý SEO vẫn không xem xét một thành phần cốt lõi của nghiên cứu từ khóa: ý định của người dùng.

"Ý định của người dùng" là một khái niệm được hầu hết các chuyên gia SEO biết đến, nhưng thật không may, được sử dụng bởi quá ít. Tôi nói không may, vì đó là chìa khóa để cải thiện nền tảng của các chiến dịch SEO, đồng thời thúc đẩy các chiến lược nội dung mang lại tỷ lệ chuyển đổi, nhấp chuột, khách hàng tiềm năng và doanh số tốt hơn.

Ý định của người dùng: Nghệ thuật phát hiện và đáp ứng nhu cầu

Trong không gian thương mại, ý định của người dùng có giá trị rất lớn. Nhưng vì nó không hữu hình ngay lập tức trong không gian ảo, nên nhiều SEO không bận tâm đến nó. Tuy nhiên, mục đích của người dùng là một trong những số liệu quan trọng nhất sẽ thông báo hướng chiến lược nội dung của bạn.

Nếu bạn nghĩ về nó, trung tâm của mọi tìm kiếm trên Google, có một ý định nào đó. Người dùng muốn câu trả lời, tài nguyên, thông tin, đánh giá về sản phẩm và nhiều hơn nữa. Nội dung được tạo ra để đáp ứng mong đợi này sẽ kết nối với người dùng ngay lập tức. Mặt khác, nội dung chỉ tham chiếu đến những gì người dùng đang tìm kiếm, mặt khác, ít có khả năng kết nối hơn.

Hiểu và đo lường ý định của người dùng không chỉ là một cách để tăng chuyển đổi, tin tưởng hoặc nhấp qua; đó cũng là một sự cân nhắc bạn cần thực hiện để cải thiện SEO và cung cấp nhiều giá trị hơn cho khách truy cập của bạn. Như thường lệ với những thứ như thế này, về lâu dài, nó cũng giúp thiết lập thương hiệu của bạn như một nguồn nội dung đáng tin cậy và đáng tin cậy mà khán giả của bạn có thể dựa vào.

Trong bài đăng này, hãy thảo luận về một số lý do tại sao ý định của người dùng rất có giá trị cho SEO và nói về những cách bạn có thể bắt đầu đánh giá ý định của người dùng để thông báo cho nghiên cứu từ khóa và chiến lược nội dung của bạn.

1) Ý định của người dùng cho bạn biết những gì người dùng đang tìm kiếm

Khi bạn bắt đầu tập trung vào mục đích của người dùng, bạn sẽ xem xét các ví dụ trực tiếp về các tìm kiếm mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm như Google mỗi ngày. Đây không chỉ là một dấu hiệu cho thấy từ khóa nào đang được sử dụng; đó cũng là về cách họ gắn liền với câu hỏi hoặc truy vấn trong Google.

Ví dụ, các trường hợp iPhone trên iPhone dưới 20 đô la và các đánh giá về vỏ iPhone iPhone là hai từ khóa phổ biến. Tuy nhiên, các bài đánh giá về vỏ iPhone của Cameron chỉ cho bạn biết rằng người dùng đang tìm kiếm các đánh giá về bất kỳ vỏ iPhone nào. Nó không đặc biệt rõ ràng loại trường hợp người dùng đang tìm kiếm. Nội dung chung sẽ có đủ ở đây, mà không quá tập trung vào một loại trường hợp cụ thể.

Mặt khác, các vỏ iPhone trên $ 20 đô la cụ thể hơn nhiều: bạn biết ngay ý định của người dùng là gì. Anh ấy hoặc cô ấy đang tìm kiếm vỏ iPhone (rõ ràng) cũng không phải là rẻ tiền - trong trường hợp này, ít hơn 20 đô la. Biết được điều này, bạn có thể muốn tạo nội dung được thiết kế xung quanh vỏ iPhone phù hợp với mức giá này.

Khi đánh giá ý định của người dùng, hãy nhìn xa hơn các cụm từ tìm kiếm phổ biến và bắt đầu nhìn trực tiếp hơn vào những gì mọi người đang tìm kiếm. Có một số cách để làm điều này, nhưng tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ như công cụ Từ khóa trong phần mềm SeoAnnuaire hoặc Công cụ Từ khóa AdWords của Google.

Điều quan trọng cần lưu ý ở đây là nội dung của bạn phải phù hợp với doanh nghiệp, ngành và cuối cùng là các sản phẩm và dịch vụ mà công ty bạn thực sự cung cấp. Vì vậy, nếu công ty của bạn chỉ bán phụ kiện cho thiết bị Android, có lẽ bạn không nên tạo nội dung về vỏ iPhone có giá dưới 20 đô la, bất kể khối lượng tìm kiếm cho cụm từ đó cao đến mức nào. Điều này gây hiểu lầm, khó hiểu và có thể làm hỏng hình ảnh thương hiệu của bạn.

Một trong những cách tốt nhất để tìm hiểu về ý định của người dùng vì nó liên quan đến đối tượng cụ thể của bạn - và những người thực sự đang truy cập trang web của bạn - là xem xét các phân tích tiếp thị của riêng bạn. Sử dụng công cụ phân tích từ khóa như SeoAnnuaire, điều tra những từ khóa nào đang được sử dụng để tìm trang web của bạn và quét qua từng từ khóa, tìm kiếm các yếu tố của mục đích người dùng. Khi làm như vậy, bạn sẽ tìm hiểu về những gì khán giả cụ thể của bạn đang tìm kiếm và xác định các cơ hội để tạo và cung cấp các loại nội dung và tài nguyên họ thực sự muốn và cần.

Bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu của riêng mình để xem mọi người có thực sự tìm thấy tài nguyên họ cần một khi họ đến trang web của bạn không. Để làm như vậy, hãy so sánh các từ khóa lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn với các cụm từ tìm kiếm mà mọi người đang sử dụng trong công cụ tìm kiếm nội bộ của trang web của bạn. Các truy vấn tìm kiếm khớp với nhau, hoặc có sự khác biệt? So sánh dữ liệu này để xác định thông tin mà khán giả của bạn đang tìm kiếm nhưng có thể không có sẵn trên trang web của bạn. Hiểu ý định của người dùng bắt đầu bằng việc phân tích dữ liệu của bạn để xem người dùng thực sự đang tìm kiếm cái gì - cả trên và ngoài trang web của bạn.

2) Mục đích của người dùng Ý tưởng từ khóa độc đáo

Khi tiến hành nghiên cứu từ khóa, nhiều chuyên gia SEO không nắm bắt được các từ khóa đuôi dài có giá trị cao với mục đích mạnh mẽ của người dùng. Tại sao? Bởi vì khi chúng tôi được hướng dẫn bởi mức độ phổ biến của từ khóa, chúng tôi hạn chế và giảm khả năng nhìn xa hơn số lượng tìm kiếm sáng bóng của Google. Khi bạn chuyển trọng tâm của mình sang mục đích của người dùng, bạn sẽ nắm bắt được những gì người dùng thực sự nhập vào trường tìm kiếm và điều đó có nghĩa là bạn đang suy nghĩ giống một người dùng hơn là SEO.

Chẳng hạn, không có gì khó khăn để nhận ra rằng, cách loại bỏ rệp giường là một từ khóa rất phổ biến. Nó có khối lượng tìm kiếm lớn (33.100 chính xác cục bộ / tháng) và đó là nơi chuyên gia SEO trung bình kết thúc tìm kiếm của họ cho các từ khóa mục tiêu.

Nhưng những gì về người dùng muốn tìm ra cách để có được lỗi giường mà không cần bất kỳ sự giúp đỡ từ một công ty? Hoặc bằng cách sử dụng một sản phẩm an toàn cho vật nuôi? Hoặc không phải mua bất kỳ sản phẩm mới nào cả? Người dùng này có thể tìm kiếm cách làm thế nào để thoát khỏi rệp mà không mua sản phẩm. Bài viết của bạn thậm chí có thể có tiêu đề chính xác đó và có thể sẽ mang lại tỷ lệ chuyển đổi rất cao, đặc biệt nếu bạn cung cấp lời khuyên có giá trị, có thể hành động phù hợp với các tham số này.

3) Điểm nổi bật của người dùng Ý tưởng rõ ràng hơn Nhân khẩu học

Trong thế giới của tìm kiếm di động và địa phương, thường là sinh lợi để phục vụ cho một nhân khẩu học cụ thể. Từ khóa dựa trên vị trí là chỉ dẫn rõ ràng về những gì người dùng tìm kiếm.

Chẳng hạn, đồ nội thất giá rẻ trong dallas Hướng là một ý tưởng chết người về mục đích của người dùng được gắn thẻ với một vị trí. Loại thông tin này giúp bạn dễ dàng thiết kế nội dung, định vị sản phẩm, tiếp thị và PR phù hợp với thông tin nhân khẩu học cụ thể này.

4) Ý định của người dùng giúp bạn tạo các trang đích tốt hơn và tăng chuyển đổi

Tối ưu hóa các trang đích với các thực tiễn tốt nhất về SEO ngày nay trong tâm trí là một quy trình khó, định hướng chi tiết, tốn rất nhiều thời gian và tài nguyên. Và yếu tố quan trọng nhất của việc tối ưu hóa trang đích là tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.

Khi nói đến tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, có rất nhiều biến số có thể được kiểm tra và tối ưu hóa theo thời gian, nhưng hiểu ý định của người dùng cũng là một cách cực kỳ hữu ích để làm cho trang đích của bạn làm việc chăm chỉ hơn cho bạn. Nói cách khác, nếu bạn hiểu người dùng muốn gì, bạn có thể thiết kế trang đích của mình để đáp ứng những nhu cầu này.

Ví dụ, hãy nghĩ lại ví dụ của chúng tôi về người dùng đã tìm kiếm cách loại bỏ rệp mà không mua sản phẩm. Hãy giả sử bạn là một kẻ hủy diệt và bạn đã tập hợp một ebook về các thủ thuật và chiến thuật khác nhau để loại bỏ về những con rệp sử dụng những thứ bạn đã nằm quanh nhà bạn. Chuyên gia SEO có đầu óc từ khóa sẽ chỉ cần bao gồm cụm từ khóa đó ở đâu đó trong bản sao trang đích và gọi nó là một ngày. Nhưng chuyên gia SEO tập trung vào mục đích người dùng sẽ tạo ra bản sao đặc biệt nhấn mạnh thực tế là những mẹo này không yêu cầu mua một sản phẩm cụ thể. Điều này có thể được thực hiện thông qua các yếu tố trang như dấu đầu dòng, văn bản in đậm, tiêu đề tập trung hoặc hình ảnh có liên quan.

5) Ý định của người dùng tạo ra các chiến lược nội dung tổng thể tốt hơn

Sự phù hợp về nội dung, chất lượng và sự mới mẻ luôn luôn quan trọng cho một chiến lược SEO thành công. Nhưng nếu có một điều quan trọng hơn tất cả những thứ khác trong chiến lược tiếp thị nội địa hiệu quả, thì đó là tạo nội dung thu hút các nhu cầu, sở thích và vấn đề cụ thể của đối tượng mà bạn đang nhắm mục tiêu. Vì vậy, khi xây dựng chiến lược nội dung của bạn, hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu thị trường mục tiêu của bạn đang tìm kiếm điều gì. Các từ khóa đuôi dài mà họ đang tìm kiếm là gì và bạn có thể lượm lặt được thông tin gì từ đây? Làm thế nào bạn có thể xây dựng chiến lược nội dung của bạn như là kết quả của thông tin này? Tận dụng những gì bạn biết về ý định của người dùng để tăng cường personas người mua của bạn để bạn có thể tạo nội dung thậm chí còn hấp dẫn hơn với đối tượng mục tiêu của mình.

Tạo một chiến lược nội dung hiệu quả không quá khó; chỉ là có rất nhiều công việc liên quan. Nhưng các chiến lược nội dung dựa trên mục đích của người dùng dễ dàng hơn để tạo và thực hiện vì trọng tâm trở nên sắc nét hơn và nhu cầu được xác định - và do đó, có thể được thực hiện.

Ý định của người dùng nhấn mạnh sự thay đổi hướng tới trải nghiệm người dùng qua SEO

Mặc dù khái niệm về ý định của người dùng không có gì mới, nhưng nó bắt đầu có được lực kéo như một thước đo trọng tâm chính cho các chuyên gia SEO. Với việc tung ra các bản cập nhật thuật toán của Google như Panda và Penguin, SEO bắt đầu hiểu tầm quan trọng của việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng thay vì chỉ tập trung vào các công cụ tìm kiếm.

Hãy nhớ rằng: Hiểu ý định của người dùng liên quan đến việc thực sự đi vào tâm trí của người tìm kiếm để hiểu nhu cầu của họ là gì và phát triển một chiến lược nội dung đáp ứng những nhu cầu đó. Và bằng cách đáp ứng những nhu cầu này, sự gia tăng tỷ lệ nhấp, lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, khách hàng tiềm năng và doanh số chắc chắn sẽ tuân theo.

Bạn đang thực hiện nghiên cứu ý định người dùng vào chiến lược từ khóa và nội dung của bạn? Nếu vậy, bạn đã thấy kết quả tích cực? Hãy cho chúng tôi biết trong các ý kiến!

Đây là một bài viết của khách được viết bởi Jayson DeMers. Jason là người sáng lập và CEO của AudienceBloom, một công ty SEO có trụ sở tại Seattle, cũng như Crackerize.com, một trang web lời bài hát hài hước. Bạn có thể liên hệ với anh ấy trên LinkedIn, Google+ hoặc Twitter.

Bài TrướC «
TiếP Theo Bài ViếT